農村電子商務概述

韓清云 張洛 孫慶波

摘 要 電子商務的迅猛發展及其在社會生活中的快速推廣，使我國電子商務環境日趨成熟和穩定。而受自然和社會各方面因素的限制，農產品電子商務領域發展相對落后。本文在對農村電子商務的發展現狀進行分析的基礎上，提出了農村電子商務的發展策略。在當代電子商務的大環境下，農業涉獵電子商務行業是社會浪潮推動的必然結果。

關鍵詞 農村電子商務 發展現狀 發展策略

一、前言

目前，從使用群體及其對互聯網的認識來看，絕大部分受眾都受過高等教育，其中屬于農業行業的受眾所占比例較低。就真正農業用戶而言，受到客觀條件的限制，用戶的真實需求被大打折扣。正是這種外部環境的局限，使眾多IT精英對農業這個中國最大的產業望而卻步，尤其是互聯網的應用，不論是從建立商業模式的角度，還是考慮操作規程的實施，似乎都比其他產業的推廣應用難得多。然而在如今的“互聯網+”時代，電子商務廣泛應用于生活中，因此，電子商務發展迅猛且日趨成熟。農業涉獵電子商務是必然的，也是農業發展前進的方向。

二、農村電子商務的發展現狀

（一）發展速度快

第一，農業信息服務體系建設快。自1994年中國農業信息網和中國科技信息網的開通以來，信息技術在農業領域進入了發展階段。現階段，信息技術的應用與推廣取得了顯著的成效。

第二，我國農業的電子商務模式有以下幾種。一是信息聯盟服務商務模式。農業信息的特點是季節性、地域性和綜合性，依靠現代信息技術的強大優勢，在政府部門及各個單位的支持下，制定標準、科學分類，建立農業網站信息聯盟，創建農業領域綜合信息平臺，把國內各區域、各部門的涉農網站聯合在一起，實現資源共享、信息互通、利益均沾、共同營利。二是農民信息服務商務模式。由于我國地域廣闊，地形多樣，大多數農民都生活在比較偏遠的農村，對于科技、農機價格、市場等信息的獲取比較落后。農業電子商務網站的建立，使農民獲得信息更方便、及時了，農民還可以通過互聯網銷售農產品、購買農業工具。可見，農業電子商務網站為農民帶來了便利。

（二）發展水平低

因為大多數農民文化程度較低，對于電子商務這一新產物沒有一個全面的了解，還保持著傳統的面對面交易模式，對電子商務并不信任，他們還不會在網上獲得信息，更不會在網上發布產品信息。并且，農村還缺乏大量的與農業相關的專業人士，缺乏對電子商務的認識，導致政府和企業的投入不足，農業電子商務進程變慢。

三、農村電商方案設計

（一）建設農村電子商務服務站

依據省農村電子商務全覆蓋項目建設標準，在全縣所有行政村建設農村電子商務服務站，統一形象標識和機構名稱，通過公開申報評審或招標程序確立運營主體。主體企業可依托萬村千鄉、郵政、供銷、商超等網絡體系，改造和新建農村電商服務站，并利用公共導航網為村民提供網絡購物、網絡銷售、網訂店取、網訂店送、繳費支付、取送貨品、農村創業、本地生活八項服務。依據發展需要逐步引入戶籍辦理、計劃生育、醫療養老等服務項目，將農村電子商務服務站打造成集政務、商務、服務于一體的農村電商綜合服務站。

（二）成立農村電子商務公共服務中心

支持各類企業或社會力量參與農村電子商務公共服務中心建設，以“農村產品上行渠道”為工作重點，著力開展農業產品的品牌培育和研發;整合農村當地產品資源，提高產品標準化水平，培育特色品牌，采集、分析農村電子商務數據，推動農村電子商務數據的互通共享。

（三）建立縣、鄉、村三級物流配送體系

認真總結并借鑒省內外先進經驗模式，加強交通運輸、商貿、農業、供銷、郵政等部門的協調配合，建立農村物流服務網絡和設施的共享機制，推進多站合一、資源共享。通過公開申報評審程序確定縣倉儲物流配送中心主體企業，整合資源，建立完善縣、鄉、村三級物流配送體系。

（四）全面開展農村電子商務培訓

引導農村高等學校畢業生、返鄉農民工、大學生村干部、農村青年、巾幗致富帶頭人、退伍軍人等參與農村電子商務，發揮引領和示范作用，擴大農村電子商務主體范圍，并對其進行系統的電商培訓。

（五）加強寬帶及移動網絡鋪設工作

改造現有農村日用品消費品的流通網絡，推動傳統生產、經營主體轉型升級，實現線上線下融合發展，鼓勵各類企業向基層網提供網上商品批發和配送服務。充分利用“萬村千鄉”、信息進村入戶、郵政、供銷合作社和商貿企業等農村渠道資源，實現優勢互補。

四、結語

我國電子商務與農業相結合是農業發展的必然趨勢，傳統的農業銷售只有與電子商務結合，才能推動農業的可持續化發展。轉變農產品銷售模式及農業經營模式，是我國農業未來的發展方向。

（作者單位為山東協和學院計算機學院）

[作者簡介：韓清云（1997—），女，山東濱州人，2016級網絡工程專業本科在讀，研究方向：大數據支撐下的智能化農資電商平臺。張洛（1999—），女，2016級網絡工程專業。孫慶波（1983—），男，碩士研究生，講師，主要研究方向：網絡技術。基金項目：本文系山東省高等學校國家級大學生創新創業訓練計劃項目“大數據支撐下的智能化農資電商平臺—技農”，項目編號：201713324173。]

參考文獻

[1] 王愛萱.新農村視角的農業電子商務風險研究[D].中南林業科技大學，2012.

[2] 劉喜詠.電子商務在我國農村的發展研究[J].中國市場，2012（15）.

[3] 張婭.電子商務環境下農村網商發展的現狀及途徑探析[J].信陽農業高等專科學校學報，2012（4）.

[4] 龔炳錚.關于農村電子商務的發展思路與對策的探討[J].中國信息界，2011（12）.