現(xiàn)代企業(yè)市場營銷中的廣告宣傳效應分析

鄭穎

（武漢商貿(mào)職業(yè)學院 湖北 武漢 430205）

企業(yè)宣傳已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)市場營銷中的潮流，其作為連接消費者和企業(yè)之間的溝通橋梁，通過廣告的形式作為企業(yè)營銷重要手段，是我國企業(yè)之間的有效途徑。除了在品牌的宣傳方面成功的樹立企業(yè)形象，同時也要注意售后服務，根據(jù)廣大消費者的需求進行改變。所以，重視廣告宣傳是每個企業(yè)在發(fā)展的過程中所面對的重要問題。只有加強廣告宣傳才能醋精市場經(jīng)濟的發(fā)展，同時也是企業(yè)在發(fā)展的過程中，利用廣告宣傳為企業(yè)的發(fā)展和運營應該具備的專業(yè)素質(zhì)。

一、現(xiàn)代企業(yè)市場營銷中的廣告宣傳作用

現(xiàn)代企業(yè)市場營銷都是把廣告宣傳作為主要營銷手段，隨著社會的發(fā)展，廣告宣傳也愈來愈多樣化，企業(yè)在宣傳自己產(chǎn)品的過程中，對廣告的作用也越來越重視。通過在企業(yè)市場營銷中灌輸企業(yè)形象和企業(yè)文化，從消費者的角度看待銷售產(chǎn)品，并且根據(jù)市場的形式，針對性的提出營銷策略。這種科學合理的營銷行為，不僅宣傳了企業(yè)文化，同時在企業(yè)的發(fā)展中，通過一系列科學合理的銷售行為給企業(yè)建立了良好的企業(yè)形象。

在樹立企業(yè)品牌形象的同時，還需要加強廣告宣傳模式。除了要了解其他企業(yè)在生產(chǎn)發(fā)展過程中的運用，同時也要明白市場的發(fā)展情況，為企業(yè)的廣告宣傳做好充分的準備。現(xiàn)代企業(yè)市場的營銷模式主要在于提高企業(yè)和產(chǎn)品之間的知名度，通過提升企業(yè)的信譽和樹立企業(yè)形象，追求企業(yè)的長期利潤。廣告宣傳就是不斷地在企業(yè)和消費者之間進行溝通的橋梁，是我國現(xiàn)代社會必不可少的市場銷售條件。企業(yè)通過產(chǎn)品的特點和性能方面，根據(jù)客戶的需求選擇最合適的廣告宣傳，在一定程度上滿足消費者的消費心理，刺激消費者的購買欲望，達到對商品銷售的最終目標。

二、現(xiàn)代企業(yè)市場營銷中的廣告宣傳中面臨的問題

（一）售后服務落后

隨著我國時代的發(fā)展，我國社會主義資本經(jīng)濟的發(fā)展也愈加迅速，現(xiàn)代企業(yè)市場營銷也要跟隨世界形式走向經(jīng)濟市場。然而我國現(xiàn)代企業(yè)在實際營銷過程中依舊會遇到許多問題，由于傳統(tǒng)營銷方式的觀念已經(jīng)深入人心，導致很多企業(yè)在實際營銷的過程中，還是習慣依賴于經(jīng)濟管理。這種營銷管理方式忽略了售后服務，對客戶后期的維護處理不到位，對企業(yè)的發(fā)展存在一定的影響。同時由于不重視對產(chǎn)品售后問題，導致出現(xiàn)很多負面的售后問題，不僅在一定程度上阻礙了現(xiàn)代企業(yè)市場營銷，同時也影響了我國經(jīng)濟市場的發(fā)展。

（二）廣告宣傳不到位

隨著經(jīng)濟市場的發(fā)展，很多企業(yè)也在逐漸發(fā)展，對于現(xiàn)代企業(yè)市場營銷，很多企業(yè)在發(fā)展的過程中都疏于市場調(diào)查。這就造成了項目的盲目性，對客戶的需求并沒有清晰的認知，導致最后產(chǎn)品面臨滯銷的境地，企業(yè)也隨之被競爭激烈的市場淘汰。在廣告宣傳方面，很多企業(yè)依舊不明白廣告宣傳的重要性，固執(zhí)的認為只要產(chǎn)品好就能獲取很多的利潤。實際上，很多企業(yè)在注重產(chǎn)品的質(zhì)量方面，忽略了廣告宣傳的作用。這種情況不僅會使企業(yè)的產(chǎn)品無人問津，由于廣告宣傳不到位而走向消極境地。

（三）虛假廣告欺騙消費群體

在企業(yè)發(fā)展的過程中，除了具有廣告宣傳不到位和售后服務不到位等問題外，很多企業(yè)在產(chǎn)品進入適應期以后，還具有利用虛假廣告欺騙觀眾群體的行為。在進行宣傳的過程中，由于企業(yè)在制作產(chǎn)品是只顧及到市場上低價促銷的銷售手法，對于產(chǎn)品本身的質(zhì)量以及性能等方面疏于提升，在一定程度上影響了企業(yè)發(fā)展的形象。甚至還有一些企業(yè)為了眼前的利益，對產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務不予理會，利用虛假廣告誤導和吸引消費者。這種違背道德和良知的虛假廣告，是我國現(xiàn)代企業(yè)市場銷售中最不被容忍的行為。

三、現(xiàn)代企業(yè)市場營銷中的廣告宣傳問題的對策

（一）重視企業(yè)文化建設(shè)

在現(xiàn)代企業(yè)市場營銷中的廣告宣傳中，重視企業(yè)文化建設(shè)也是銷售的慣用手法。這種方式不僅在一定程度上建立了新的企業(yè)形象，同時通過在群眾心里建立企業(yè)的形象和信譽宣傳企業(yè)文化。企業(yè)文化是提升企業(yè)形象的重要條件，一個企業(yè)要想得到長期的發(fā)展，需要建立起企業(yè)文化，在發(fā)展的過程中，合理的經(jīng)營企業(yè)形象。只有將企業(yè)形象融入到消費者的心里，消費者才能從心里信賴該企業(yè)的產(chǎn)品。這種營銷模式是現(xiàn)代企業(yè)市場中常見的銷售手法，通過建立品牌企業(yè)形象，然后擴大宣傳范圍，通過宣傳品牌形象帶動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

除了重視企業(yè)的文化建設(shè)，建立企業(yè)形象，在消費者眼里，一個企業(yè)除了要在經(jīng)營觀念上突出產(chǎn)品的質(zhì)量，同時也要注意售后服務。在售后服務方面，應當多關(guān)注消費者提出的問題以及產(chǎn)品質(zhì)量的問題，售后服務不僅在一定程度上維護了老客戶，同時也是為吸引新客戶做好準備。

（二）選擇恰當?shù)膹V告宣傳

選擇恰當?shù)膹V告宣傳是現(xiàn)代企業(yè)市場營銷中的重要表現(xiàn)手法，在提升企業(yè)知名度的同時，選擇恰當?shù)膹V告宣傳不僅可以在一定程度上促進企業(yè)產(chǎn)品的宣傳，同時也能擴展產(chǎn)品的銷售范圍和銷售價值。廣告通過宣傳向群眾傳遞產(chǎn)品的生產(chǎn)信息，通過廣告宣傳對廣大的消費群眾進行服務信息傳遞。消費者通過企業(yè)的宣傳，明白各企業(yè)間的市場行情，從中選擇自己認為最適合自己的產(chǎn)品。

廣告宣傳活動主要是通過對廣大消費群體進行各種產(chǎn)品的信息輸送，同時又反饋信息的過程，這種活動在一定程度上刺激了市場的活躍度，對資源的交換和流轉(zhuǎn)具有一定的價值意義。同時公開的信息可以使企業(yè)之間良性競爭，互相促進發(fā)展。企業(yè)在減少成本或者降低成本的過程中，極大程度地保障自己本身企業(yè)的經(jīng)濟利益。企業(yè)在恰當?shù)膹V告宣傳方面，不僅可以在一定程度上擴展產(chǎn)品的需求，同時也是現(xiàn)代企業(yè)市場營銷中的廣告宣傳策略。

（三）加強廣告宣傳模式

廣告宣傳在現(xiàn)代企業(yè)市場營銷中處于重要地位，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們對于日常生活中產(chǎn)品質(zhì)量的要求也越來越高。社會不同層次的消費者對于所需要的產(chǎn)品需求也不一樣，企業(yè)在發(fā)展運營的過程中，既要掌握市場經(jīng)濟的發(fā)展，同時也要注重消費者對產(chǎn)品的需求狀況。其中，廣告是企業(yè)在現(xiàn)代市場營銷中最有效、最直接的方法之一。利用廣告效應來推銷企業(yè)的產(chǎn)品，向廣大消費者樹立企業(yè)的形象，同時通過廣告對消費者進行信息傳遞，實現(xiàn)自身的目標。

廣告宣傳模式在企業(yè)營銷的過程中，不僅高效地促進了經(jīng)濟市場的發(fā)展，同時也是建立企業(yè)形象的重要渠道。在廣告宣傳的過程中，主要是通過將企業(yè)的形象標志突出展示，為消費者的深刻記憶留下標識，塑造出消費者認可的企業(yè)形象。通過這些廣告宣傳，在一定程度上促進了企業(yè)形象的建立，同時也擴大了消費者的受眾面積，是促進我國經(jīng)濟市場發(fā)展的優(yōu)秀條件。

結(jié)束語：

在現(xiàn)代企業(yè)市場營銷中的廣告宣傳過程中，作為一種在消費者和企業(yè)之間溝通交流渠道方面的現(xiàn)代廣告宣傳模式，是經(jīng)濟市場發(fā)展的基礎(chǔ)。現(xiàn)代廣告的主要內(nèi)容包括策劃宣傳和建立品牌形象，廣告的宣傳在一定程度上促進了現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展，同時廣告宣傳也促進了現(xiàn)代企業(yè)的合理競爭。通過廣告宣傳，不僅可以在消費者心里建立良好的企業(yè)形象，同時也通過廣告宣傳，在一定意義上推動了我國市場經(jīng)濟的運轉(zhuǎn)，促進了我國整體經(jīng)濟的長遠發(fā)展。