探析城市新聞廣播如何在融合中發展

王尚樞

（鄭州人民廣播電臺，河南 鄭州 450000）

新媒體的快速發展，給傳統媒體帶來了不小的沖擊，業內普遍認為，廣播是傳統媒體中受到新媒體沖擊最小的媒體平臺，持續增加的私家車數量為廣播帶來了可觀的收聽群體以及相對穩定的廣告營收。但是隨著移動流量資費的不斷下調以及車聯網技術的逐步推廣應用，廣播即將迎來一場“寒冬”，發展融媒體迫在眉睫。

一、深耕廣播，立足做好本地化服務

（一）多媒體平臺發布

移動互聯網時代，人們的需求更加多元化，獲取信息的渠道也更加多樣化，而廣播作為傳統媒體，以其權威性深受百姓信賴。一些獨家報道除了通過電臺播出外，更需要借助新媒體平臺進行二次傳播。發布內容的平臺不能局限于微信、微博，而是要多個平臺同步發布，形成一個傳播擴散網絡。在擴散發布的同時，搶占各大新媒體平臺，逐步打造影響力，為后續融媒體矩陣的形成打下基礎。

（二）服務口碑化、擴大化、品牌化

作為城市電臺，為聽眾提供更貼心的服務是我們一直努力的方向，不管是新聞資訊、尋人尋物、路況信息，抑或是幫助百姓解決生活中遇到的問題，這些都成了廣播貼近民生、服務本地的標簽。以鄭州新聞廣播為例，從2012年至今，已經成功幫助186位走失老人回家，在鄭州市民中形成了口碑。［1］2015年，鄭州新聞廣播上線微信尋人尋物平臺，借助新媒體平臺將服務口碑化、擴大化。2017年11月，鄭州新聞廣播發布“986找到了”公益項目，將服務功能品牌化，進一步強化了傳播效果。

新媒體時代提醒我們需要轉變思路，過去信息傳播的單一化導致服務信息只能針對收聽廣播的聽眾，而現在我們更應該為生活在這個城市的人們提供服務。服務的信息與內容通過新媒體平臺進行搭建整合，同時力爭將服務做成品牌化口碑，真正做到媒體的服務功能再擴大。

二、跳出廣播，生產多元化視聽內容

（一）視頻直播精細化

隨著移動流量資費的下降以及4G網絡技術的日趨成熟，可視化內容生產已經成為目前新媒體發展中的“排頭兵”。近兩年，人人都可以成為網絡主播，一時間視頻直播泛濫，直播內容參差不齊。但是隨著國家對網絡視頻直播的規范化管理以及視頻直播平臺的激烈競爭，用戶對于視頻直播的不斷挑剔也加速了視頻直播內容的進一步優化。這對于擁有諸多社會活動資源的媒體來說是一個優勢，比賽、慶典、突發事件等成了很好的直播素材。

2016年夏天的一場暴雨，鄭州新聞廣播在節目中及時播報雨情、道路積水信息，并通過場外視頻直播的方式進行展現。鄭州新聞廣播主持人曉君無意中戴浴帽工作的場景播出后，被各大媒體轉載，一時間“浴帽女主播”成為網絡熱門詞。

問題在于，很多廣播從業人員對于視頻直播的適應度不夠，很多參與視頻直播的人員還像做常規新聞采訪報道那樣去做直播，這樣的直播內容保鮮時間很短，很快就失去了視頻直播的意義。面對視頻化內容，廣播從業人員要嘗試跳出常規采訪思維，學習互聯網文化，了解視頻直播受眾的心理需求，用更網絡化的方式做直播。

（二）嘗試可視化內容生產

廣播媒體要進行可視化內容生產并不等同于廣播視頻化，而是應該跳出廣播音頻生產的思維方式，借助廣播媒體的人才資源以及社會資源優勢，生產適合新媒體傳播的視聽內容。跳出廣播并不意味著拋棄廣播，而是借力廣播，生產新的IP，通過新的內容生產方式強化融媒體矩陣。2017年全國兩會期間，鄭州新聞廣播制作的短視頻《鄭州電臺主播邀請您去家里做客》借助H5交互技術迅速燃爆鄭州人的朋友圈，取得了較好的傳播效果。鄭州新聞廣播的《大龍吐槽》以及《宋瑋觀天下》均推出了相應的短視頻，視頻上傳后取得了短期內點擊量過萬的成績。［2］

（三）廣播內容精品點播

廣播的媒介特性決定了其播出的音頻內容轉瞬即逝，這導致一些優質內容的傳播影響力有限。不過隨著網絡音頻軟件的興起，越來越多的廣播內容實現了網絡收聽以及保存。但在互聯網環境下，用戶就是最好的試金石，這使得音頻節目由過去的粗放上傳逐步轉變為精品節目包裝制作，音頻點播節目趨于精細化、專業化以及定制化。鄭州新聞廣播的《今夜不寂寞》和《宋瑋觀天下》均已實現了包裝制作，并在蜻蜓FM中取得了播放量破億的傳播效果。

三、結合廣播，緊跟新媒體技術發展

新媒體技術的發展日新月異，傳統媒體在新媒體技術研發上目前還無法與專業的互聯網公司相媲美。但是作為新媒體技術的直接使用者，我們在日常應用中獲得的經驗能夠促進新玩法、新手段出現。除了借助其他技術平臺外，廣播電臺也要嘗試開發屬于自己的新媒體平臺，以實現與新媒體技術的融合與嫁接。目前，鄭州廣播電臺的“會面”客戶端已經具備一定的定制開發功能，下一步可利用現有技術手段，緊跟新媒體發展風向標，在嘗試的過程中不斷為融媒體矩陣提供技術支持。

四、結語

新媒體不是洪水猛獸，作為城市新聞廣播，我們更要利用自身優勢，整合有效資源，敢于打破固定模式，搭上新媒體發展的快車，進一步強化廣播的影響力，做大做強融媒體平臺。

［1］張雪梅.融媒體時代廣播的發展之路［J］.西部廣播電視，2016（21）：39+44.

［2］陳淑薇.廣播電臺如何面對新媒體發展的挑戰［J］.中國廣播，2009（01）：19-20.