我國傳媒產業集簇發展探究

陳 穎

（重慶工商大學融智學院，重慶 401320）

本文將“傳媒產業集簇發展”作為研究主題，從概念、特征、機制等方面深入分析傳媒產業集簇發展的有關情況，基于對國外已有的成功實踐經驗和國外傳媒產業高端簇群的發展教訓，歸納出一套與我國實際情況相適應的傳媒產業集簇發展原則，及其發展方向選擇、目標設定和發展方式規劃。

在知識經濟時代，衡量一個國家競爭力的決定性因素是創新力，而產業集群的創新則是建立一個專業化的創新系統。這個系統整合了特定產業領域的企業與相關部門，借助個體之間的共性和互補性，進行地緣性的溝通與協作，以此營造一個地方的創新環境。自改革開放以來，集群、集聚等詞開始出現在國內的商業研究文獻和政府政策文件中，這種思想在國內外迅速展現了其先驅性和吸引力。美國的硅谷、曼哈頓地區，中國的浙江溫州、中關村、長三角、珠三角都出現了相似或相關企業集群化現象。這種集群化推動了美國信息科技的飛速發展、世界商品中國制造等世界經濟奇跡，讓大量搭上集群化快車的企業得到了飛速發展。

而扮演著后起之秀角色的我國產業集群大多面臨著如何實現全球化的問題，低端的聚集形態也面臨著轉型升級的挑戰。目前來看，我國的集群體基本上還徘徊在國際價值鏈的中低檔環節，其中部分集群還處在市場低迷、產能過剩、市場受國際市場與外國資本控制的困境中。如何擺脫困境，走向創新，走向高端，值得我們研究探索。

理論層面：在全球產業不斷集群發展的時代，關于產業集群的文獻和研究報告不斷出現，集群的思想也指導著傳統傳媒產業和傳媒產業經濟學的研究方向，也對深入地了解傳媒、研究傳媒提出了更高的要求。

實踐意義：以我國現階段的情況來看，傳媒產業進行集簇發展是非常合適的。在新時期，網絡信息技術已經成為一種寶貴的資源；文化作為一個國家和地區的軟實力，承載著傳媒的本質內容——知識與信息，而傳媒的發達與否，影響著一個國家的文化水平，同時也影響著一個國家的國際影響力和綜合國力。在文化產業中，傳媒產業的地位舉足輕重，其在文化產業中較早出現集群化趨勢并取得了相應的發展，位于北京的CBD傳媒簇群就是個中范例。在長株潭，傳媒簇群的地位舉足輕重。

1990年，“產業集群”這個概念由哈佛大學商學院教授邁克爾·波特在《國家競爭優勢》一書中提出，隨后，這一概念就頻繁出現在學術界和商業領域。依照波特的觀點，產業集群就是指在地理上靠近，且相互聯系的公司和關聯機構，但它們同處在一個特定的產業領域，由于具有共性和互補性而聯系在一起。并且，波特還十分重視集聚現象對生產力和創新能力的積極作用。“產業集群”概念被提出后，產業簇群、企業集聚等相似或派生觀點相繼產生。

簇群是一種新的經濟發展思維模式。其對外提高了總體競爭力，對內則共生共存，將各大小協作企業有機地融合在一起，增強了抗風險能力和企業運營的穩定性。

“產業發展”這一提法，多出現在金融媒體報道和政府公文之中，但在學術界沒有明確的定義。關于什么是產業高端化，各領域有自身的衡量標準。一般認為，產業高端化是指該產業的科技水平、附加值、智力密集度的提高。

雖然我國已經誕生了具有相當規模的傳媒簇群，但只是形成了形式上的群聚，在核心企業的規劃以及功能定位上存在缺陷，沒有完全發揮集群效應的優勢效能。在黨的文化政策的引領下，我國正向文化強國邁進。在這種情勢下，應助推我國現有的傳媒產業集簇發展，鼓勵新興傳媒產業集群產生，積極推動知識創新體系、技術創新體系、區域創新體系的形成，將三者有機結合起來，借此促進國內創新能力的提升，實現我國經濟發展動力來源的根本性改變。

本文提出以下觀點：其一，傳媒產業集簇發展是對傳媒理論的革新與改變，新的發展方式更能促進創新型集群和各企業之間的良性互動，使其擁有更強的競爭實力、科研能力及動態選擇機制。其二，當前，國際上各大傳媒都選擇以集簇化的方式帶動自身發展，傳媒產業集簇是時代的選擇。縱觀各個國家傳媒產業發展狀態，以歐美、日韓為首的發達國家的傳媒集群呈現出變革的趨勢。其三，我國傳媒集群化發展陷入了瓶頸期，而國際上流行的傳媒產業集簇發展方式正迎合了這一需要，借以推動傳統傳媒集群體系塑造新形態。我國應借鑒西方現有的經驗，結合自身實際，切忌盲目照搬或套用他人經驗，尋求適合自己的發展方式才是關鍵。

傳媒產業集簇發展有其獨特的內涵。傳媒產業相較于其他產業來說，有自身的特殊性。傳媒產業的產出具有公共產品的形制，同時還有很強的外部性。正因這些特性，市場調節能力有限，黨和政府便出面調控。這使得一些單位事業性質很強，如報社、電視臺等，還有一些傳媒企業具有自身的獨特性，如各出版社、廣播電視運營商、電影制片廠等。其中事業性質強的企業越來越重視投入和產出，正在進行轉型。

此外，傳媒產業以內容為核心，制作和銷售都比較困難，主要源于各領域藝術家的創作靈感，而且這些產品多具有一次性。隨著我國經濟的發展，人們對文化產品的需求越來越多，這對傳媒產業的產品創新性提出了更高的要求，也使傳媒產業與其他產業區別開來，其屬性偏向于信息產業和文化產業，屬于第三產業。

傳媒產業集簇發展的新區域：從波特的理論來看，結合傳媒產業的特性，其發展有新的區域，不再是傳統產業的簡單聚集，而是更有力的相互作用。這將帶動教育機構、高等院校、研究機構、傳媒企業及中介服務整個鏈條的協同進步，從而形成新的傳媒產品與服務，構建新的傳媒經濟體系。

傳媒產業簇群的穩定發展及占有的市場份額，靠的是自身的運作規律，簡而言之，就是高端競合機制。這一概念于20世紀90年代提出，運用在傳媒集簇群中，便成為聯系傳媒企業、研究機構、高等院校等組織的創新網絡系統。在這個系統內部，各個節點必然面臨著競爭，也必然需要互相交流學習，團結協作，同時破除盲目模仿、孤立發展的困境，以形成高效的專業化分工和穩定的交易鏈；各部分互補、互動、互助，克服內部規模局限，從而形成更強的競爭力。

此外，傳媒產業集簇化還要借助產業價值鏈，多項多途徑發展，聚集起來的各個企業要做到集而不同、大而有序，不可扎堆一處；需要高端引領，以先進的科學技術為支撐，以人才的培養與聚集為源泉，以政府的政策條令為助力，以合理分工、優化完善創新機制為根本，找到符合我國國情的傳媒產業的發展路徑。

綜上所述，傳媒產業以其獨特性和集簇發展的潮流呈現出一種新的經濟發展趨勢。本文結合我國國情，分析了這種趨勢的發展要求、發展條件與發展方向。而傳媒產業簇群發展中存在的具體問題，還有待研究和探討。

［1］陳鑫.我國傳媒產業集簇發展高端化科技創新研究［D］.湖南大學，2013.

［2］明雪.基于產業融合視角分析中國傳媒產業發展新模式［J］.新聞研究導刊，2017（15）：289-290.