內容為王 做好選題策劃

胡海波

（四川新世紀水泥導報雜志社有限公司，四川 成都 610051）

一、引言

進入21世紀以來，期刊在內容上更加專業，在形式上不限于紙質媒體。前者的表現是雜志種類越來越多，而且還將持續增長；內容越來越細分；市場定位越來越明確。內容細分與定位明確，就是期刊的專業化問題，是相對于綜合類期刊而言的。后者的表現就是互聯網時代特征，電子期刊尤其是移動載體的出現，使期刊得到更加廣泛而快捷的傳播。

為什么美國的《生活》《姿態》這樣的綜合類雜志已經停刊？為什么日本的綜合類雜志的銷售持續不振？就是因為雜志的出版趨勢都從綜合類雜志轉向專業類雜志，從大眾雜志轉向關注某一領域的雜志。中國期刊協會張會長也分析指出：“近年來，申請改版的期刊越來越多，‘大而化之’的綜合刊物競爭加劇。期刊行業一個明顯的趨勢是綜合走向專業。”［1］

《新世紀水泥導報》恰恰是一本專業性極強的雜志，是專門報道水泥工業新技術、新裝備、新工藝和新經驗的科技期刊，在專業化問題上有著得天獨厚的優勢。

面對激烈的市場競爭，筆者的體會是，《新世紀水泥導報》在期刊轉型時期，做好專業文章是其實現可持續發展的根本出路。做好專業文章，就是做好雜志的內容，通過為受眾傳播優質的專業內容樹立自信，即《新世紀水泥導報》的文化自信。《新世紀水泥導報》要做好專業，做好內容，要真正實現“內容為王”，筆者認為關鍵在于編輯專業化、內容專業化和經營專業化。編輯專業化、內容專業化和經營專業化是選題策劃的基礎，是《新世紀水泥導報》實現可持續發展的重要手段。本文結合在新世紀水泥導報雜志社工作的實踐，對如何做好選題策劃談談個人的見解。

二、《新世紀水泥導報》的影響力基于對選題策劃的重視

《新世紀水泥導報》取得的成績是值得肯定的，重視選題策劃是其獲得此成績的重要因素之一。

所謂選題策劃，是為了產生較為深遠的行業影響而圍繞同一主題組織一組作品或技術交流而推出的活動。選題策劃是期刊編輯工作的重點，是一項經常性工作，它有助于增強期刊的內容深度和作品力度，吸引更多讀者關注，從而增強期刊在行業內的影響力。選題策劃是一座橋梁，是技術交流平臺。

三、《新世紀水泥導報》選題策劃的操作手法

選題策劃操作手法是嚴格按照其最基本的要素進行的，包括策劃主體、選題內容、選題參與者及實施方法，要讓讀者明白策劃的目的，組稿人員該怎樣執行，出版圖書能對讀者產生什么作用或效果，等等。

在經營《新世紀水泥導報》的過程中，我們做了不少的選題策劃，如“耐磨材料”“粉磨技術”“燒成論壇”等等，最成功的選題是“耐磨材料”。筆者結合該案例介紹選題策劃的操作手法。

（一）選題策劃的主體

選題策劃的主體實質上就是策劃者。策劃者必須具備專業素養，熟悉期志涉及的行業、專業背景以及專家。參與策劃《新世紀水泥導報》的編輯不僅熟悉水泥行業，而且是從水泥專業畢業并在水泥行業工作多年。策劃主體懂專業，實質就是要懂作者、懂讀者，這樣策劃的目標才準確，內容才具有需求性和獨特性。比如《新世紀水泥導報》策劃的“耐磨材料”選題，如果策劃主體不懂水泥的生產離不開耐磨材料的支撐，就不可能想到這樣一個選題，更不可能整理出選題的具體內容。

（二）選題的內容

選題策劃的內容必須是讀者和企業關注的，而且是需要的。2000年以后，我國預分解窯水泥生產線進入建設高峰期，此時的預分解窯水泥生產線正朝著大型化的方向發展。“耐磨材料”選題的策劃者清醒地認識到，各種高性能耐磨材料和技術的廣泛應用是新型干法水泥生產技術、各種節能高效粉磨新技術得以大規模推廣應用的一個重要物質基礎。在預分解窯水泥生產線的各個工藝環節，耐磨材料發揮著無可替代的作用：粉體輸送必然沖蝕管道、固體輸送必然磨損設備，粉磨物料必然消耗大量的耐磨金屬，這些都離不開高性能耐磨材料和先進抗磨技術的有效支撐，這些耐磨材料的性能、壽命也直接關系到水泥企業的正常生產和經濟效益。“耐磨材料”選題的策劃者就應將選題的內容集中在管磨機、立磨、選粉機、輥壓機、篦冷機、預熱預分解系統、風機等主機設備，以及各種貯料倉、管道、閥門、溜槽中的不同種類的耐磨材料的質量、使用方法、維護經驗上。

（三）選題的參與者

“耐磨材料”選題的參與者就是耐磨材料專家、供應商和使用者。如果參與者圍繞這個選題能夠達到各自的目的，這個策劃就是一個成功的策劃。耐磨材料專家能夠把自己的知識傳授給供應商和使用者；供應商能夠獲得自己產品使用效果的信息，還可以宣傳自己的產品，拓展自己的市場，認識更多用戶；使用者能在這個選題中了解到高性能耐磨材料和先進抗磨技術，交流使用經驗，從而提高使用水平，使自己的生產線高效、安全、低耗地運行，從而降低成本，實現效益最大化。

（四）選題的實施方法

選題策劃在充分論證了內容和參與者后，就應該落實選題的實施方法。策劃主體要發揮主導作用，協調好各種關系，調動各方的積極性，充分發揮期刊選題的“賣點”作用。一個優秀的實施方法會使策劃的選題的效果最大化。在“耐磨材料”選題的實施方法中，我們認為有三點值得介紹：一是“耐磨材料”欄目；二是“耐磨材料”技術論文有獎征集活動；三是耐磨材料技術研討會。

《新世紀水泥導報》將“耐磨材料”欄目作為常設欄目，對廣大作者、讀者開放，邀請耐磨專家審稿。從2005年至今，該欄目已發表上百篇論文，深受讀者歡迎。

為了使“耐磨材料”欄目刊發更多優秀論文，為了豐富耐磨材料技術研討會研討內容，我們每隔一年半要舉行一次全國范圍內的“耐磨材料”技術論文有獎征集活動。該活動每次選擇一家知名耐磨材料供應商作冠名單位，從而得到資金支持。

耐磨材料技術研討會是“耐磨材料”選題策劃的重要內容，是最重要的實施方法，參與者見面成為該選題追求的最高境界。

四、選題策劃的效果

實踐證明，專業科技期刊做好選題策劃，不僅團結了一批致力于該選題技術進步的朋友，還增加了期刊的經營收益和擴大了期刊的影響力——供應商認為，這是一個很值得信賴的宣傳平臺，愿意投放廣告；用戶認為，期刊急企業所急，為他們介紹了很多新技術和實用經驗，為企業創造了效益。

從“耐磨材料”欄目到全國性的“耐磨材料”技術論文有獎征集活動，再到“中國水泥工業耐磨技術研討會”，我們認識了更多的耐磨材料專家、耐磨材料供應商和用戶。自2005年以來，我們推出近30期“耐磨材料”欄目，舉辦了三屆有獎征集活動，六屆“中國水泥工業耐磨技術研討會”。

事實證明，該欄目和該選題會議不僅得到了我國水泥界和耐磨界資深專家的支持，還得到了水泥企業、水泥機械企業和耐磨技術服務商的喜愛。他們積極撰寫論文和參與會議的活動，廣泛深入地交流實用價值高的經驗和展示創新的耐磨技術，有力地提高了高性能耐磨材料在我國水泥工業中的應用水平。［2］時至今日，“中國水泥工業耐磨技術研討會”已成功舉辦六期，其不僅是我國水泥界和耐磨界交流的最佳平臺，也是我國水泥工業技術選題盛會的代表。

五、經驗和創新設想

（一）可復制的經驗

“耐磨材料”選題的成功經驗是可以復制的。當前，《新世紀水泥導報》正結合我國水泥工業現狀（產能過剩，技術改造和管理優化成為當前行業獲得利潤的重要出路之一），以“粉磨技術”和“燒成論壇”欄目為基礎，從深度和廣度上打造“中國水泥工業粉磨系統優化改造技術研討會”和“中國水泥工業燒成系統優化改造技術研討會”，前者已在成都、西安、昆明成功舉辦三屆，后者已在成都、武漢成功舉辦兩屆。

（二）選題策劃的創新設想

互聯網時代期刊要以內容為王，要發揮專業優勢，把內容做實、做深、做廣、做透，做得更有看頭。筆者認為，《新世紀水泥導報》還可以在以往的選題策劃經驗之上，做好以下幾點：

1.選題粗細結合，把內容做實、做深、做廣、做透。原來的“耐磨材料”“粉磨技術”和“燒成論壇”欄目及其基礎上的會議策劃，應該是粗策劃，現在應該在粗策劃中增加一些細策劃。比如“三選粉水泥聯合粉磨技術”的選題就應該細化，進一步報道三選粉水泥聯合粉磨技術產生的背景、三選粉水泥聯合粉磨技術的工藝與裝備、第一條三選粉水泥聯合粉磨系統的運行分析、第一條三選粉水泥聯合粉磨系統的優化過程、三選粉水泥聯合粉磨系統的選粉機、三選粉水泥聯合粉磨系統的調試與生產效果以及三選粉水泥聯合粉磨系統的推廣價值等等，把這一技術做實、做深、做廣、做透。

2.細分專家，使內容更加權威。做細選題離不開對專家的細分。例如，“三選粉水泥聯合粉磨技術”這個選題就涉及工藝設計、裝備制造、現場調試和生產管理，裝備制造又涉及輥壓機、選粉機和管磨機，各個子項都對應著更專業的人員，所以專業的編輯要把這一項工作做得更細，才能使內容更加權威。

3.注重選題策劃的推廣速度。選題策劃做得好，但如果推送不及時，也會減弱期刊或者選題的影響力。不能被傳統紙媒束縛，要充分利用互聯網時代電子平臺快速傳播的優勢。

六、結語

互聯網時代，傳統媒體更應發揮專業優勢，把內容做實、做深、做廣，做得更有看頭，這才能叫“內容為王”。因此，在科技期刊選題策劃中，策劃主體應該懂專業，能夠抓住行業熱點、強化針對性。在選題內容上，要抓住供需雙方的需求，不可雜亂無章，主題不明確。選題策劃想要與受眾實現互動，就要在實施方法上創新，不拘一格。策劃主體要發揮主導作用，協調好各種關系，調動各方面的積極性，充分發揮期刊選題的“賣點”作用，做好經營工作；選題策劃要粗細結合，才能真正實現把內容做實、做深、做廣，做得更有看頭的目標。

［1］楊筱.媒體投資潮涌動 窄眾期刊暗吐芳香［EB/OL］.http://tech.sina.com.cn/me/2003-04-12/1155177425.shtml，2003-04-12.

［2］聶紀強.新年寄語［J］.新世紀水泥導報，2013（1）：1-2.