揚(yáng)傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì) 挖更深更專內(nèi)容
——論《生態(tài)周刊》的轉(zhuǎn)型發(fā)展實(shí)踐

王靜琳

（黃河水利委員會(huì) 新聞宣傳出版中心，河南 鄭州 450003）

一、跟隨時(shí)代的跫音，改版擴(kuò)容

馬克思說(shuō)：“報(bào)刊最適當(dāng)?shù)氖姑褪窍蚬娊榻B當(dāng)前形勢(shì)、研究變革的條件、討論改良的方法、形成輿論、給共同意志指出一個(gè)正確的方向。”［1］《生態(tài)周刊》以引導(dǎo)輿論為使命，從創(chuàng)辦到發(fā)展壯大，每一步都緊跟國(guó)家關(guān)于加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)的戰(zhàn)略部署。

2007年，黨的十七大提出建設(shè)生態(tài)文明。2009年7月4日，黃河報(bào)社創(chuàng)辦《生態(tài)周刊》，每周拿出一個(gè)整版宣傳黃河流域（片）生態(tài)文明建設(shè)成效。

2012年，黨的十八大將生態(tài)文明建設(shè)寫入黨章，從建設(shè)“美麗中國(guó)”的高度，將生態(tài)建設(shè)融入經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)各方面和全過(guò)程。2016年1月，黃河報(bào)社決定對(duì)《生態(tài)周刊》改版擴(kuò)容，由一周一期一個(gè)版，擴(kuò)為一周一期四個(gè)版，成為真正的周刊，周六出版。

2017年，黨的十九大勾畫出詳細(xì)的綠色路線圖，將“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念細(xì)化為多方面的具體部署。《生態(tài)周刊》進(jìn)一步提出“內(nèi)容重構(gòu)、原創(chuàng)升級(jí)、整合傳播”的發(fā)展思路，加大原創(chuàng)獨(dú)立新聞的力量，強(qiáng)化重大題材的策劃，提高新聞?shì)椛淞ΓM(jìn)一步推動(dòng)報(bào)紙走向全國(guó)、走入社區(qū)、走進(jìn)基層，吸引人、鼓舞人、感染人。截至2018年2月，擴(kuò)版后的《生態(tài)周刊》已出刊92期，發(fā)展為國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)的以生態(tài)為專業(yè)報(bào)道服務(wù)對(duì)象的紙媒。

二、聚焦熱點(diǎn)出專刊，打響生態(tài)傳媒品牌

《生態(tài)周刊》擴(kuò)版后，逐步確立了以專刊為報(bào)道形式，以組織活動(dòng)為載體的辦刊方向。每一期專刊針對(duì)一個(gè)區(qū)域或一件事情，作全方位、立體式的深度報(bào)道。

區(qū)域式專刊以“走進(jìn)XX”命名。2016年以來(lái)，《生態(tài)周刊》出版了31期區(qū)域式專刊，尤其是依托3次大型采訪活動(dòng)出版的13期專刊，廣受讀者好評(píng)，部分文章被20余家國(guó)家主流媒體轉(zhuǎn)載，一些關(guān)心生態(tài)的人士還專門給報(bào)社打來(lái)電話，表達(dá)購(gòu)買合訂本收藏的意愿。

其中，依托“絲路·水脈”大型公益宣傳活動(dòng)，記者走訪了內(nèi)蒙古烏海市和寧夏石嘴山市、銀川市、彭陽(yáng)縣、平羅縣5個(gè)絲路沿線市縣，采寫21篇通訊，推出10期“走進(jìn)XX”專刊，宣傳了這些區(qū)域在落實(shí)治水新理念、推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)方面取得的新進(jìn)展、新成就、新風(fēng)貌。

依托“黃河調(diào)水生態(tài)行”“黑河調(diào)水生態(tài)行”兩次大型采訪活動(dòng)，記者奔赴山東濟(jì)南、東營(yíng)黃河入海口、河北白洋淀等地，展開(kāi)黃河調(diào)水成效的深入采訪；奔赴甘肅省蘭州市、張掖市、金塔縣及青海省祁連縣、內(nèi)蒙古額濟(jì)納旗，采訪黑河水量統(tǒng)一調(diào)度實(shí)施17年來(lái)的卓著成績(jī)，從而推出3期專刊，形成了強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)。其中，《來(lái)自“弱水”的生命喜報(bào)——黑河水量統(tǒng)一調(diào)度17年記》部分內(nèi)容被《人民日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)載； 《蒙文譜寫的調(diào)水之歌》被《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)載。

事件式專刊以“聚焦XX”命名。《生態(tài)周刊》曾聚焦河長(zhǎng)制、可可西里申遺、寧夏引黃古灌區(qū)申遺、鄭國(guó)渠申遺、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、荒漠化防治、砒砂巖治理、陜西澇池修復(fù)、寧夏生態(tài)移民等熱點(diǎn)事件，不僅展示了黃河流域的生態(tài)建設(shè)亮點(diǎn)，同時(shí)發(fā)揮了生態(tài)典型的帶動(dòng)、引領(lǐng)和示范作用。其中，“聚焦寧夏生態(tài)移民”出刊時(shí)間正值習(xí)近平總書(shū)記到寧夏考察生態(tài)移民情況之際，這期專刊展現(xiàn)了在黨和國(guó)家的關(guān)懷和支持下，寧夏實(shí)施生態(tài)移民工程的創(chuàng)舉和成效，既能體現(xiàn)時(shí)效性，又不失深度，傳播效果較好。

三、探索“專刊、主題刊、綜合刊”三結(jié)合發(fā)展之路

在《生態(tài)周刊》起步階段，智庫(kù)尚未建立，來(lái)稿較少，辦刊主要依靠報(bào)社記者編輯，呈現(xiàn)方式主要是針對(duì)某地某事所出的專刊，盡管專刊在提高報(bào)紙的引導(dǎo)力、影響力上效果明顯，但也逐漸暴露出一些問(wèn)題。比如專刊頻繁，會(huì)使通訊員來(lái)稿長(zhǎng)時(shí)間無(wú)法采用，不利于保持通訊員的寫稿積極性和拓展作者隊(duì)伍；專刊內(nèi)容側(cè)重于生態(tài)之“點(diǎn)”，對(duì)生態(tài)之“線”、生態(tài)之“面”照顧不足；受專刊版面所限，容易錯(cuò)失重大生態(tài)消息和生態(tài)事件的最佳報(bào)道時(shí)機(jī)。

為此，《生態(tài)周刊》進(jìn)行了“專刊、主題刊、綜合刊”三結(jié)合的嘗試。其中，專刊仍延續(xù)過(guò)去的辦刊方式進(jìn)行選題策劃，以報(bào)社記者采寫稿件為主；主題刊即根據(jù)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)或生態(tài)事件，如春節(jié)、愛(ài)鳥(niǎo)周、植樹(shù)節(jié)、濕地日、荒漠化日、環(huán)境日等，圍繞主題加強(qiáng)策劃，有針對(duì)性地約稿；綜合刊即讓報(bào)紙回歸版面，開(kāi)設(shè)系列欄目，進(jìn)行長(zhǎng)年、持續(xù)約稿。這樣，既可以增強(qiáng)辦刊活力，提高讀者黏性，也便于鞏固、擴(kuò)大作者隊(duì)伍，暢通來(lái)稿渠道。

《生態(tài)周刊》連續(xù)兩年在春節(jié)后的第一期策劃“我們的生態(tài)年”專刊，是對(duì)專題刊策劃的有益嘗試。編輯邀請(qǐng)來(lái)自全國(guó)各地的新聞愛(ài)好者記錄春節(jié)期間關(guān)于環(huán)境、生態(tài)、節(jié)能減排等方面的見(jiàn)聞和感受，以多元的視角、以身臨其境的體驗(yàn)，反映我國(guó)生態(tài)建設(shè)進(jìn)程。例如，2016年我國(guó)生態(tài)環(huán)境還有許多不盡如人意的地方，霧霾、黑臭水屢見(jiàn)不鮮。2017年2月“我們的生態(tài)年”專刊就刊發(fā)了《逃霾，掀起又一波海南過(guò)大年熱》《故鄉(xiāng)，被涂黑的河》等反映生態(tài)失衡的文章。隨著生態(tài)治理的持續(xù)推進(jìn)和生態(tài)環(huán)境的明顯好轉(zhuǎn)，2018年2月“我們的生態(tài)年”策劃主題也隨之調(diào)整，刊發(fā)的《循著春天走一趟茶與海之旅》《故鄉(xiāng)的河水變清了》《“蝶變”之河托起幸福夢(mèng)》體現(xiàn)了人們出行觀、河流觀的轉(zhuǎn)變；刊發(fā)的《晉商故里的生態(tài)巨變》《鄉(xiāng)村振興繪就美好鄉(xiāng)村新藍(lán)圖》展現(xiàn)了城鄉(xiāng)生態(tài)新面貌。

無(wú)論傳播技術(shù)和人們的需求如何變化，緊扣時(shí)代主題、呼應(yīng)公眾關(guān)切的優(yōu)秀作品和服務(wù)意識(shí)始終是文藝立于不敗之地的關(guān)鍵。［2］

黨的十九大報(bào)告中，“生態(tài)文明”被提及多達(dá)12次、“美麗”有8次、“綠色”有15次，中國(guó)儼然已開(kāi)啟生態(tài)

文明建設(shè)的新時(shí)代。新時(shí)代、新氣象、新作為，《生態(tài)周刊》定位精準(zhǔn)、起步較早，唯有保持生態(tài)特色、腳踏實(shí)地辦報(bào)，方能馳而不息、久久為功，積小勝為大勝。

［1］馬克思，恩格斯.馬克思恩格斯全集（第43卷）［M］.人民出版社，1982：488.

［2］黃典林.全媒體時(shí)代春晚如何突圍［N］.光明日?qǐng)?bào)，2017-02-08（12）.