特刊如何“特”起來
——以石家莊日報通過《城·長》特刊探索黨報創新重大題材報道為例

魏憲亮 張琪琳

（石家莊日報，河北 石家莊 050000）

一、創新操作理念，運作項目化

從理論上講，我們日常從事的新聞報道本身是易碎品，而解放70周年特刊實質是要在一個具有特殊意義的時間節點上，為讀者打造出一個切合當下熱點新聞話題、內容更加深刻耐讀、更具資料參考性、擁有收藏價值的綜合報道，是一個不同于常態的新聞產品。

這樣的新聞產品依靠傳統的操作模式是很難順利完成的，因此編委會借鑒了品牌運營中心重大活動的項目制運作模式：參照產品生產流程、引入激勵機制，在編委會的高度統籌下，整合各部門的優勢編采力量，明確目標任務，統一調配，共同參與、分工合作。參與特刊創作的編輯記者雖然仍隸屬于各個部室，但他們在特刊報道中直接接受項目負責人的統一調派，打破了原有部室的界限，形成統一的思想理念，易于實現高效協作。

首先，由日報編委會成員組成特刊工作領導小組，制定出“產品”的定制要求——特刊的出版主旨和總體定位。其次，由具備策劃優勢的品牌運營中心完成“產品”的研發設計方案——內容策劃。經編委會認可后劃分任務，進入“生產環節”，由各部記者按照各自日常的報道領域認領相關主題并采寫，經營部門負責市場推廣和招商工作。最后，由出版中心完成最終的“產品定型生產”和“設計包裝”工作，交付印刷、發行，從而完成這一“特刊產品”的生產全流程。

在整個“產品”的生產執行過程中，為了保證質量，各編委成員責任到人、分工把關，每人負責幾個話題，全過程監控指揮。品牌運營中心作為“產品”的研發設計部門，則負責各生產環節的把關和協調對接，并總體把握產品的整體調性。正是由于創新了操作理念，優化了操作模式，引入了激勵機制，理順了生產流程，明晰了責任權利，指揮協調簡單高效，80個版的大型紀念特刊盡管參與人數眾多、歷時跨月，同期又有繁重的“城市文明城創建”“十九大”等重大報道任務，在不影響日常工作的情況下，仍然于城市解放紀念日當天順利出爐。

二、創新策劃思路，產品差異化

既然將特刊視為一個新聞產品，那么其在市場競爭中勝出的根本之道就是產品的差異化，而差異化的產品源于差異化的產品設計。

“解放70周年”是省會各家新聞媒體在此階段的必然選題，因此這在客觀上也決定了它將是一場同題競爭。石家莊日報的創作團隊意識到了這一點，因此他們給自己定下的基本操作原則就是“打破常規，創新策劃思路”。

（一）報道理念的創新

紀念特刊一改日報針對重大時間節點事件的回顧式報道理念，摒棄大而空、程式化的成就報道模式，在確定報道風格時明確要求：以細微反映巨變，透過點滴映射全景，以個人故事投射時代背景。力求將一幅鮮活的、生動的、有時空感的生活畫卷呈現給讀者。

（二）刊名立意上的創新

為了使整個特刊大氣而不失活潑，在特刊刊名和各構成版塊內容的立意上巧妙地采用諧音，將刊名定為《城·長》，而用《城·攻》《城·跡》《城·果》作為特刊的三個構成部分的內容，既緊扣特刊主題，又產生了標新立異的效果，令人耳目一新。

（三）選題角度的創新

雖然解放70周年紀念特刊多至80個版，但要用有限的版面內容來呈現城市70年的發展變遷也絕非易事。在特刊展現70年發展歷程的《城·跡》版塊中，為了落實“透過點滴映射全景”的報道理念，策劃團隊利用2017年后面“17”的象征意義（同時“17”又是“70”的倒音），確定了選題思路：選擇省會市民最為熟悉、最具有標本意義的17個具體地點或地標式建筑，通過講述這個點的塵封往事或變化，來折射時代的發展軌跡。以此來展現、銘記這座城市70年成長的鏗鏘步伐，以及它承載的時代記憶。

三、創新編輯手段，風格雜志化

編輯手段要為內容服務。在對特刊進行打磨和深加工制作的過程中，為了更好地適應特刊宏大的主題要求，在編輯手段上，創作團隊也力求做到靈活創新。

（一）主要章節內容統一采用通版制作，營造宏大氣勢

《城·跡》版塊作為梳理城市發展軌跡、觸摸時代記憶功能的主要承載章節，為了突出版塊分量、加大視覺沖擊力度，決定每個話題均以通版的形式來呈現，對開版面一連17個通版，氣勢非凡，這不僅在石家莊日報以往的報道中是絕無僅有的，在全國的日報報道和特刊中也是少見的。

（二）圖文并茂，版面設計雜志化

為了使特刊真正“特”起來，在版面呈現上，特刊還借鑒了雜志的設計理念，文字編排要求留白充分，力爭做到條塊分明，疏朗大氣，同時注重大幅圖片和一版多圖的視覺表現效果。特別是在第一章節《城·攻》版塊中，版面使用了大量珍貴的老照片，很多照片甚至是首次見諸報端。一幅幅具有歷史感的老照片在簡約分明的文字色塊的襯托下，沉穩而醒目，打開特刊，歲月的磅礴厚重之感撲面而來。

（三）強化品牌，注重視覺包裝效果

解放70周年特刊結構復雜、版數較多，因此在整體的視覺表現方面更需要推陳出新、統一風格、強化特色。特刊的視覺設計者通過對數字“70”進行適當的夸張處理，配以刊名文字作為主要視覺元素，設計構成了具有視覺中心效果的特刊LOGO性標識，并將其應用在封面及各版報眉設計中，不斷提醒閱讀者——您正在閱讀的不是普通報紙，而是一份具有統一風格的雜志化特刊。同時，為了讓特刊構架一目了然，在全刊的封面之外，還增加設計了每個章節版塊的小封面，除達到分明閱讀節奏的效果外，也使得特刊視覺設計更加人性化。

四、創新經營模式，廣告內容化

特刊對重大事件集中報道的規模效應強化了報紙對主流人群的影響力，加強了特刊的傳播效果，提升了特刊的受關注程度。高關注度的背后實際上是對市場的“控制力”，這也正是特刊的廣告價值所在。

解放70周年特刊在產品策劃運營之初，就將報紙經營模式的創新嘗試納入了統籌考慮的范圍。根據特刊的主題特點，量身定制了《城·果》這一以承載形象宣傳為主要內容的創收版塊，使廣告宣傳成為特刊內容的一個有機構成部分，既滿足了許多部門和單位的宣傳需求，又保證了宣傳內容與特刊內容整體風格的和諧統一，強化了形象宣傳的效果，受到了市場的廣泛好評，特刊純收益過百萬元。

解放70周年紀念特刊告一段落，但石家莊日報對重大題材報道的創新探索不會止步。擁有重磅的主題題材、全新的新聞操作理念以及與主題契合的市場運營模式的特刊，其本身就是一個完美的創新平臺。