論報紙版面視覺設計呈現的文化內涵

向 陽

（重慶日報，重慶 400010）

報紙在我國是一種歷史悠久的文化傳播方式，作為大眾媒體傳播方式之一，報紙在促進文明的傳播和傳統的傳承上發揮著巨大的作用。隨著互聯網的出現和發展，網絡媒體應運而生。對此，報紙首先從版面設計、編排著手創新和改良，增設新版塊，緊跟時代潮流，增強現代美感，大大提升了報紙的表現力，增強了核心競爭力，擴大了讀者群。

一、當前市場形勢下，增強報紙版面視覺設計的必要性

（一）增強報紙版面視覺設計是維系報紙美感的需要

報紙編輯的工作除了撰寫文字、篩選文稿外，還要進行報紙版面的設計和編排。報紙不僅要靠內容吸引人，也要靠外觀吸引人。報紙版面設計會給讀者留下第一印象，讀者看到報紙后，會對報紙版面的整體設計在心里打分。美觀的版面給人一種賞心悅目的感覺，混亂、無序的版面極易讓人產生排斥感，若是對報紙的第一印象不佳，很容易影響到讀者對報紙內容的判斷，更無法吸引讀者深入解讀。美觀的報紙能夠勾起讀者的閱讀欲望，增強報紙版面視覺設計有助于增強對讀者的吸引力，擴大讀者群，這也有助于報紙在媒體行業中立于不敗之地。

（二）增強報紙版面視覺設計是應對當前網絡媒體時代的挑戰的需要

當前社會發展迅速，互聯網的發展，網絡媒體的出現，增強了媒體的市場競爭力。網絡媒體有音頻、視頻等形式，內容豐富，形式多樣，互聯網為大數據傳輸和共享提供了極大的方便，網絡媒體還有信息量大、更新迅速、視覺沖擊力強等特征。新媒體為廣大用戶提供了豐富的信息，用戶可以根據自己的需求篩選，可以在極短的時間內了解更多的信息，這對用戶是極大的誘惑。新媒體時代下，報紙在夾縫中生存，壓力巨大，為促進報紙更好地發展，必須對報紙版面視覺設計作出改進。報紙編輯要創新思維，及時了解新時代讀者的觀感偏好、用戶的使用需求等，只有設計出具有時代氣息、布局美觀、版面新穎，能滿足用戶需求的報紙，才能更好地抓住讀者的眼球，進而增強傳播力，搶占更大的市場。

（三）增強報紙版面視覺設計給讀者帶來與新媒體不一樣的感官感受

新媒體時代，人們可以從網絡上觀看視頻，可以從電視上觀看直播等，無論是電視還是網絡，都給人們帶來很強的視覺沖擊。同時人們在面對大量的信息轟炸后，不免有些疲累。新媒體提供的信息比較繁雜，同質化嚴重且質量參差不齊。人們在網上瀏覽信息時必須經過篩選，面對海量的信息，人們很容易疲勞。而報紙行業展現傳統紙質媒體的文字魅力，人們在閱讀報紙時能夠靜下心來思考，這是新媒體無法取代的。報紙的版面有限，只有進行版面優化設計，合理安排文字，才能更好地展現在讀者面前。讀者在閱讀報紙時能夠讀到少而精的文章，有充足的時間思考。報紙上的文章是編輯千挑萬選出來的，文化內涵更深厚，質量有保障，可以傳播正能量，為我國文化和信息的傳播貢獻力量。而注重報紙版面視覺設計可以更好地為讀者帶來美的視覺體驗。

（四）增強報紙版面視覺設計，引領當代審美潮流

報紙編輯在進行報紙版面視覺設計時，需要了解當前讀者對報紙的需求，但不能完全迎合讀者的需求。報紙版面視覺設計要有自己的風格，根據不同期的報紙的主題進行不同的設計和調整。藝術來源于生活，同時高于生活。報紙版面視覺設計要體現時代氣息，結合當前社會熱點和市場需求，突出報紙的特點。報紙版面視覺設計要具有前瞻性和時代感，要引領媒體行業的審美潮流，做新媒體時代媒體行業的領路人，開辟報紙行業發展的新起點。

二、如何增強報紙版面視覺設計美感

（一）刊登具有實時性的圖片，利用鏡頭記錄真實事件，觸碰讀者內心

去往案發現場，記者用鏡頭記錄下觸目驚心的畫面，這些鏡頭下的圖片具有很強的震撼力。這些圖片具有很強的實效性和真實性，最真實的面貌往往最能打動人心，讀者在了解文字內容前，在圖片上就能夠了解很多信息，使視覺受到很大的沖擊，然后從文字內容中了解事件的全部經過。查看圖片后，讀者會帶著好奇心和求知欲研讀文章，使讀者如身臨其境一般，或悲或喜或怒或嗤，文字深深地印在讀者心中，對其產生深刻影響。這有利于發揮報紙的傳播功能，在宣傳正能量、打擊不良行為方面具有重要作用。

（二）醒目的文章題目更容易吸引人的注意力

在信息大爆炸的今天，人們更習慣先看文章題目，從文章題目判斷是否繼續閱讀，可見一個醒目的文章題目有多重要。醒目的文章題目要做到兩方面：一方面是從內容上，文章題目的命題要深入，有帶入感，是對文章的高度概括，甚至是升華，有點睛之效。一個好的文章題目可以抓住讀者的眼球，進而讓讀者產生讀下去的欲望，這是吸引讀者群體的好方法。另一方面，就是從編排布局上，文章題目的安排和設計要從報紙版面總體視覺設計著眼，統籌安排，根據文章的布局，通過設置字體、字號、字形、大小、排列等突出題目，吸引人注意。適當的版面設計有助于增強報紙整體版面的美感。

（三）對報紙版面總體設計要統籌布局，合理安排不用欄目的各個版塊

不論是傳統報紙還是現代的報紙，報紙都分為不同版面，需要根據文章的內容、文章的長短作出安排。報紙整體上給人的感覺是版塊分明的，具有極強的條理性和類別性。讀者可以清楚地了解哪里是經濟版塊、文娛版塊、體育版塊等。按不同欄目劃分新聞稿件，這樣的報紙版面一目了然，內容清晰，方便了讀者閱讀。如果沒有對報紙進行版面設計或欄目分類，各種新聞報道混雜在一起，就會給人混亂的感覺，讀者也會逐漸失去閱讀興趣，更談不上視覺上的美感。因此，報紙編輯要不斷學習，積極創新，合理安排文字與圖片，注重版面設計，為讀者帶來視覺享受。

（四）信息量大、版面較多的報紙可以適時增加目錄或閱讀指引，方便讀者查閱

有些報紙可能存在信息量大、報紙頁數較多的問題，增設導讀目錄或閱讀指引，能夠極大地方便讀者閱讀，及時找到自己想要的信息，提高閱讀效率。對于報紙來講，也是一種競爭優勢。

三、結語

報紙在人們的生活中占有重要的地位，是為人們提供信息的渠道。報紙在當前媒體行業的激烈競爭中，要轉變思維，增強報紙版面視覺設計，增強文化內涵，這有助于增強報紙的核心競爭力，拓展讀者群，在激烈的競爭中立于不敗之地。報紙版面視覺設計是報紙的門面，可以更好地吸引讀者關注，對于文化的傳播和文明的傳承具有極大的現實意義。

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［2］胡莉莉，李林朋.新媒體沖擊下高校校報版面視覺設計的創新探索［J］.記者搖籃，2017（06）：51-52.

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