融媒體時代仍需“內容為王”

陳 珺

（煙臺廣播電視臺，山東 煙臺 264003）

一、“內容為王”的內涵與路徑

新聞報道的本質是將社會中新出現的事物，通過不同的表達形式，對公眾予以報道，因此新聞的核心價值是內容。但近年來媒體的發展趨于飽和，媒體之間的競爭不斷加劇。出于吸引受眾的考慮，媒體對新聞做了大量的包裝，以致部分媒體逐漸忽略了媒體報道的內容。同時近年來媒體發展遇到了瓶頸，多數媒體的受關注度難以得到提升，這一現象緣于多數媒體減弱了對內容的追求，轉而通過包裝將網絡的信息傳輸給公眾，這樣的模式已經喪失了媒體的核心功能。

二、融媒體中存在的問題

（一）新聞內容雷同

融媒體是指報紙、電視、廣播、網絡等媒體，在報道內容與組織架構上相融合而成的新媒體。但由于互聯網因素的影響，各融媒體之間的內容趨同，傳統觀念中的獨家報道逐漸減少。互聯網具有較強的開放性與可拷貝性，通過網絡播報的新聞能在極短的時間內傳播開來。這樣的傳播速度遠超公眾的反應速度，以致在多數公眾獲得新聞前，該新聞已經被其他媒體報道。這樣的現象嚴重影響了媒體爭取獨家報道的熱情，使得行業整體的采編隊伍不斷萎縮。

（二）新聞內容不夠客觀

隨著社會需求的變化，公眾對新聞的需求更加多元，娛樂內容以及小眾新聞成為深受關注的對象，因此媒體報道的方式更加娛樂化。隨著競爭不斷加劇，眾多媒體更傾向于將新聞報道的時間提前，甚至是現場直播，這一現象嚴重影響了媒體對于新聞的審核。在娛樂化需求與放寬審核雙重因素的影響下，融媒體新聞逐漸減弱了客觀性與嚴謹性，并將吸引受眾作為內容評判的主要標準，嚴重降低了媒體在公眾心中的權威性，以致當前受眾對媒體的關注度嚴重下滑。

（三）新聞視角的問題

在當前的媒體環境下，我國媒體的報道視角更加多元，但受到多重因素的影響，整體的社評質量逐漸下降。在傳統工作方式中，媒體對于評論型的內容通常較為謹慎，對于部分社會影響力較大的內容，常常會邀請權威部門作出解讀，以減少報道錯誤帶來的影響，并保持媒體的客觀性與獨立性。但在當下的時代，融媒體的生存遇到了嚴重的挑戰，以媒體視角分析，獲得公眾的關注是媒體生存發展的唯一條件。在這一心理的作用下，部分媒體常常將內容包裝得聳人聽聞，甚至歪曲事實。但這樣的方式只能獲得一時的關注而喪失了長遠發展的動力，無異于飲鴆止渴。還有部分不良媒體為了獲得經濟利益而售賣版面，對虛假產品進行軟文宣傳，這樣的行為嚴重影響了傳媒行業的口碑，并降低了公眾對媒體的信任。

三、優化融媒體中的新聞內容

（一）打造具有新聞嗅覺的采編團隊

當下，融媒體獲得新聞的主要渠道是網絡平臺，采編人員通常會利用時間差在網絡中搜尋相關的信息，之后通過拷貝與再加工將報道內容傳輸給即將搜尋新聞的公眾。在這樣的模式下，媒體將同時向公眾發布類似的內容，而吸引公眾的是媒體的包裝效果，因此當下的融媒體將競爭點從內容轉向了內容包裝。但媒體的本質是傳輸內容，在當前競爭激烈的條件下，媒體應當在內容上尋求突破，以獲得差異化的優勢。首先，融媒體要擴大采編隊伍以加強對內容的搜索。其次，采編要運用大數據分析理念在互聯網中搜尋被其他媒體輕視并容易產生新聞的區域，并依靠自身的堅持，努力獲得獨家的報道。

（二）建立嚴格的內容審查機制

由于娛樂化以及快速化的報道需要，融媒體報道內容的質量逐漸下降，并給整體行業造成了沖擊。針對這一問題，融媒體應當建立行業監督體系，通過相互監督與自我監督使報道內容得以提升。在實踐中，行業監管首先應當制定明確的行業準則。在融媒體行業中，報道的準確性是第一要務，因此行業監管要通過互聯網對媒體報道的內容進行核實與監管，從而加強報道的準確性。再有媒體自身也需要建立內容管理機制，并在管理中將報道的準確性與采編的經濟收益掛鉤，從而提升管理效率。

（三）提升新聞評論的價值內涵

在融媒體時代，評論性內容要堅持傳統的媒體原則。首先，評論內容要保持媒體的客觀性，對事物的看法可以有多個視角，這些視角的觀點可以是矛盾的，媒體只需要將這些觀點向公眾做出報道即可，絕不應當偏袒某一立場。為了保證這一原則的落實，融媒體應當減少自身的評論，多引入權威人士的解讀。其次，媒體具有極高的社會責任，在內容的選擇上，媒體應當具有基本的是非判斷，應當堅決屏蔽對社會產生負面影響的內容。

四、結語

近年來，隨著互聯網的普及，我國的融媒體取得了快速的發展，但在內容的選擇上仍然存在一些問題。首先是采編渠道的問題，融媒體的報道內容趨同。其次，娛樂化的競爭方向，使得報道內容不夠嚴謹。再次，內部審核出現問題，使得媒體的報道內容公正性不足。針對這些問題，融媒體應當積極轉變發展觀念，以媒體責任為第一要務，通過擴展采編部門、建立審核機制、規范新聞視角等方式，使報道內容得以優化。

［1］茍欽君.論融媒體時代電視主持人的轉型升級與能力提升［J］.中國傳媒科技，2017（05）：48-49.

［2］辛平太.淺談融媒體時代傳媒產業的發展現狀及對策［J］.西部廣播電視，2018（02）：19-20.