創新的勇氣 創新的力量
——央視欄目《等著我》帶來的啟示

徐利紅 王 君

（灌云廣播電視臺，江蘇 連云港 222200）

中央電視臺綜合頻道的《等著我》是全國首檔國家力量全媒體大型公益尋人節目，也是2014年中央電視臺重磅推出的全新公益欄目。旨在發揮國家力量打造全媒體平臺，幫助更多人圓自己的尋人團聚夢，它既是一檔節目，也是一次國家力量在全民范圍的公益尋人活動。欄目組團聚各方力量，有民政部、公安部等國家部委力量，公益明星、志愿者和廣大熱心公益的觀眾群，致力于幫您找到您希望重逢的任何人，包括親人、閨蜜、走失的家屬、戰友、恩師等等。

這檔欄目推出之初，筆者原以為是一檔為尋找被拐賣的婦女、兒童的欄目，沒有引起筆者的特別關注，唯一讓筆者關心的是昔日央視第一當家花旦倪萍今日的風采又將如何？偶然看了幾期，就放不下來了，有種欲罷不能和不吐不快的感覺。其實，幾期看下來，吸引筆者的并不是倪萍大姐的主持，而是每一個委托人背后悲歡離合、催人淚下的情感故事?！盀榫墝ふ?，為愛堅守”，每當“希望之門”打開的那一刻，所有的觀眾都和委托人一樣屏住呼吸，懸著一顆期待的心，希望看到那個人，有足夠的懸念，更有情感的撞擊和迸發。每當看到被拐賣的孩子重新與失散的父母親人團聚時，每當看到失散多年的戰友、同學、朋友、師生重新謀面時，筆者的心靈深深地震撼著——《等著我》做了件多么令人敬佩且功德無量的事?。?/p>

知名主持人倪萍主持這檔節目似乎有些吃力，精氣神均略顯不足。曾經的倪萍委實是一個煽情高手，但是在這里，她沒有搶戲，更沒有煽情，幾乎是本色主持，她與委托人的一問一答，寥寥數語，就把人物命運的故事展現開來，展現了主持人的人格魅力，凸顯了節目特色。

在現實生活中，有大量急于尋找某人的信息，但由于沒有即時動態的“新聞性”而一直無法找到適合的表達方式。而央視此次選擇用搭建公益平臺的方式，整合包括政府部門、民間公益機構和公益人士的方式，將政府、企業和民間力量整合起來。通過網絡和電視搭配的方式，將此前媒體不好參與和介入的“尋人”類信息做成了一個感人至深的促進社會文明的節目，其社會效益不可低估。

當然，僅有“主心骨”而沒有相應的手段作支撐，再好的主題也無法取得好的宣傳效果。這其實是許多正能量節目面臨的共同問題，即在新媒體時代，受眾的習慣和品位發生了巨大的變化，公益節目要用什么樣的方式盡可能多地吸引觀眾的關注呢？《等著我》至少在以下幾個方面做得不錯，可以起到范例的作用：

其一，充分利用新媒體的交互性。新媒體傳播是雙向的，尤其是通過網絡，在公益傳播的過程中可以及時得到受眾的反饋信息并促進受眾主動再傳播，節目不僅利用微博、微信等移動互聯網工具，而且建立了專門的尋人網站，搭建起一個既是信息收集，又是影響力發散的平臺，較好地彌補了電視媒體單向傳播的不足。

《等著我》在制作和傳播過程中，較好地遵循了電視媒體參與公益事業的又一個特色和原則，即非強迫性。欄目組在題材選擇、表達方式、主持人、表演嘉賓以及節目參與形式方面，都非常注重看點和可關注性，幾乎選擇的每一個人物都有值得關注的點，這對于一個綜藝節目來說至關重要。公益并沒有被詮釋成一件機械與無趣的事情，這對于新時代的傳播也是至關重要的。

此外，表達方式的多元性在《等著我》中也得到了充分的體現，這也是電視媒體傳播公益的一個需要特別關注的問題。節目的各種多媒體包裝，電影手法和音樂的運用，講述故事的方法，都更加生動、富有創意，進而深入人心，達到更佳的傳播效果。

當然，《等著我》的影響力還有賴于央視巨大的資源整合能力。在這個平臺上，我們看到無論是相關職能部門的支持和配合，還是志愿者和公益機構，以及“春晚級”的演出嘉賓和舞美及拍攝配置，都顯示出新媒體暫時還不能達到的高度?！兜戎摇返膬烖c就在于沒有停留在這些優勢上靜等花開花落，而是以開放的心態擁抱新媒體，使之如一雙翅膀，插在老虎身上。

《等著我》欄目的成功固然得益于成功地借助了新媒體，但更主要的是欄目組敢于創新和善于創新的膽識、勇氣，這是非常難得與可貴的，通過創新和嘗試，《等著我》取得了出乎人們意料的巨大成功。應該說，這就是創新的力量。

當前的時代，不缺乏想法，而是缺乏實現想法的人。同樣是聊天工具，為什么微信能脫穎而出？同樣是殺毒軟件，為什么360能后來居上？同樣是網上交易，為什么淘寶能獨占先機？在這個新產品迭出的時代，我們期待偉大的作品。有這樣一群人——他們不僅“新”在想法，更“新”在行動，他們或許會遭遇失敗，但他們會重新啟程。

讓我們從“新”開始，一起去創作更加優秀的作品，一同感受創新的力量。

［1］楊新剛.《等著我》：如何真實講述中國好故事［J］.電視研究，2016（12）：10-12.

［2］宋金慧.央視《等著我》節目的敘事策略研究［D］.安徽大學，2016.