基于供給側改革的省級電視綜藝節目改革策略研究

葉競青

（湖北廣播電視臺，湖北 武漢 430071）

娛樂是人類的天性。綜藝節目就是電視臺提供給觀眾娛樂的一種節目形式，使人們在獲取信息的同時，能獲得輕松休閑的樂趣。電視綜藝節目隨著家庭電視的普及一度火爆不已，在給觀眾帶來無盡歡樂的同時，也推動了全國電視娛樂節目的迅速發展。近年來，隨著我國改革開放的深入和人們生活水平的顯著提高，社會認知和人民的生活娛樂需求都發生了深刻的變化。但是，電視綜藝節目的同質化、低俗化等不良現象不時呈現。電視綜藝節目同我國很多行業一樣，都面臨著需求與供給之間的矛盾，急需推動供給側結構性改革。提供有深度的消遣、有品位的休閑，使綜藝節目在藝術品位、社會責任和產業回報之間保持一種良好的平衡，成為省級電視綜藝節目供給側改革的方向和目標。

一、供給側改革與綜藝節目

（一）供給側改革的含義

市場經濟中，只有實現產品供給和消費需求的適當平衡，才能達到經濟的平穩發展。隨著我國改革開放的深入和人民消費需求的深刻變化，已經在很多行業、產業出現了需求與供給之間的矛盾，這種矛盾主意表現在供給無法滿足人民大眾日益提升的消費需求。推動供給側改革，提供更好的產品、更優的服務，去庫存、減成本、補短板，減少無效供給成為供給側改革的努力方向。它的目的是保證供給產品和服務能夠更好適應市場需求的變化，滿足人民對美好生活的向往。2016年1月26日，在中央財經領導小組第十二次會議上，習近平總書記強調：供給側結構性改革的根本目的是提高社會生產力水平，落實好以人民為中心的發展思想。2017年10月18日，習近平同志在黨的十九大報告中指出，深化供給側結構性改革。

（二）綜藝節目

“綜藝”即為綜合藝術，也就是綜合了文學、繪畫、攝影、書法、音樂、舞蹈等多種藝術形式的集合體，而對于電視媒體而言，綜藝節目既是綜合了訪談、朗誦、音樂、舞蹈甚至包括雜技與搞笑等多種電視表現形式的節目。娛樂是人類的天性，綜藝節目從本質上講，就是電視臺提供給觀眾娛樂的一種節目形式，使人們在獲取信息的同時，能獲得輕松休閑的樂趣。相應地，綜藝節目展現的教育啟發意義，也有效提升了觀眾價值理念和弘揚了社會主義價值觀。綜藝節目不僅是省級電視臺吸引觀眾、服務觀眾的重要平臺，也是省級電視臺獲取經濟效益的重要手段。一般而言，在人們的理解中，綜藝節目局限于綜藝晚會上的雜技和魔術。隨著社會的發展和進步，綜藝節目在表現形式和承載內容上都發生了很大變化。在藝術表現形式上，有音樂、舞蹈真人秀、綜藝小品、曲藝雜談、綜藝脫口秀等等，在內容上有晚會演出、訪談、學習競賽、讀書會等等。

二、省級電視綜藝節目供給側的不足

這幾年的市場實踐表明，電視行業的供給側存在的問題比較多。節目數量激增的同時，受眾的收視需求卻得不到滿足，導致產能相對過剩。

（一）導向不正確，價值觀扭曲

部分綜藝節目不能堅持正確的價值觀、人生觀，導向不正確，給社會帶來眾多負面影響。例如，一些相親節目中，呈現赤裸裸的拜金主義；有些節目零門檻，鼓吹“一站成名”“一唱成名”“一戰成名”，給年輕人帶來浮躁、偏激的思想，認為可以借助某個平臺或舞臺而放棄了日常的學業、踏踏實實的工作，形成不勞而獲、不切實際的價值觀，不利于年輕一代正確人生觀的形成；一些綜藝節目對男女生活的過分暴露，對個人隱私的過分曝光，特別是越來越傾向于低級趣味，不僅涉嫌違紀違規，并且對我國傳統文化、社會主義價值觀都帶來很大的沖擊。

（二）同質化嚴重，創新度低

據統計，目前中國省級電視市場上有影響力的綜藝節目，90%以上都采用從國際市場引進的模式。所以，縱觀現在的省級電視綜藝節目，都有似曾相識的感覺，無論在節目內容上還是在播出形式上都如出一轍、千篇一律。電視臺之間綜藝節目同質化嚴重，如選秀類節目火了，全國各省電視臺競相模仿上演；相親類節目火了，各電視臺又以各種方式爭當紅娘。其次，形式上的雷同，都是青春靚麗的帥哥美女，都是千篇一律的明星壓軸壓陣。創新的乏力讓綜藝節目的發展停滯不前，互相模仿，導致觀眾產生審美疲勞，再好的綜藝節目都只能是風靡一時，無法持久發展。

（三）庸俗化、低俗化泛濫

電視是國家重要的傳媒之一。目前，電視綜藝節目的庸俗化、低俗化，不僅背離了電視傳媒的社會責任和價值堅守，并且挑戰了大眾的道德底線。一是曝光明星的緋聞、丑聞、私生活等，滿足一部分受眾的獵奇心理；二是無底線惡搞歷史名人、社會正面人物，傳遞負能量；三是怪言怪語不斷，甚至大開黃色笑話，給觀眾帶來不適和尷尬，等等。這些都是以低級趣味，換取對部分觀眾淺層次的感官愉悅的遷就和滿足，它不僅是電視媒體的缺位和失守，更是對綜藝節目的曲解和污蔑，甚至在對觀眾的不尊重中、對個人隱私的侵犯中，觸犯法律法規。

（四）過分追求娛樂化

娛樂是人類的天性追求。近年來，省級電視都非常注重綜藝節目的娛樂功能，不惜投入重金、投入大量的人力物力打造一檔又一檔的娛樂節目，文化快餐是一道接著一道。但觀眾看完大多節目之后，只是當時笑一笑、樂一樂而已，事后還感覺無聊。這種娛樂都只是停留在一時，停留在表面上，不能帶給觀眾深層次需求的滿足。比如《快樂大本營》《舞林大會》等在表現形式上都是星光閃耀、光彩耀人，在舞美燈光和節目包裝上也是富麗堂皇、場面浩大。如此娛樂觀眾，省級電視的娛樂節目收視率有了一定的保證和提升，經濟效益也有所體現，但這種無意味的形式、無厘頭的快樂除了滿足大眾八卦心態、刺激大眾感官之外，還能帶來什么價值？

三、省級電視綜藝節目供給側不力的原因剖析

（一）思想觀念較為保守

世間萬物瞬息萬變，社會發展更是一日千里。有的電視臺對變化的市場和環境，以及人們日益增長的文化精神需求，認識不足，思想保守，在綜藝節目制作及市場運作上都是老一套，未及時更新業務體系、人員隊伍，求穩不變的思想始終存在。

（二）機制不夠靈活

有的省級電視臺不僅在新聞制作播出上實行事業化管理，在綜藝節目制作上也是一盤棋、一套機制，沒有按照市場規律實行制播分離，投資主體不明，產權不清晰，成本控制機制、分工機制、投資收益機制等等都停留在模糊概念上，相應的責任意識、質量意識就也無從談起。

（三）過分追求收視率和經濟效益

綜藝節目不僅是省級電視臺吸引觀眾的重要手段，也是實現收視率和經濟效益的重要渠道。為了收視率和經濟效益，有的電視臺綜藝節目或奉行拿來主義，什么節目火就上什么節目；或無下限、無底線地討好觀眾，低俗化泛濫；或為討好大客戶、“金主”，節目傾向性嚴重偏離，傳媒的社會責任感、價值觀都蕩然無存。

（四）未能充分運用新技術

在傳統電視媒體時代，綜藝節目的傳播方式是單向、線性的傳播，受眾只能被動地接收綜藝節目傳播的信息，處于被接受、被娛樂的狀態。受眾很少有機會參與綜藝節目，在節目中發表個人想法與觀點的機會則更少。部分省級電視臺未能充分運用互聯網新技術、現代移動通信技術，對網臺的互動互聯、交叉融合推動不力，落實不夠。

四、基于供給側的省級電視綜藝節目改革策略

從供給端入手，借鑒其他行業產業供給側結構性改革的經驗和做法，推進加減乘除法優化重組，積極化解相對過剩的電視節目產能，成為電視業綜藝節目供給側結構性改革的主題。

（一）在豐富綜藝節目形式上“做加法”：采用新技術，推動網臺融合

隨著互聯網技術和現代移動技術的發展，媒體融合日益成為新時期發展的趨勢。大量新媒體、融媒體出現，手機、互聯網、數字、傳統媒體等多種媒體形態，打破了以往單一的傳播模式，也給綜藝節目的發展帶來了新的技術革命。省級電視綜藝節目要充分把握趨勢，擁抱新技術，積極融入新媒介，推動網臺融合。綜藝節目的表現形式應包含移動電視、網絡平臺、在線閱讀、微博、微信等。在選擇途徑上，綜藝節目可以與網絡綜藝節目、電影拍攝等相互借鑒長處，甚至同步進行和相互促進開發；借用新媒體促進節目內容的創新和品質提升，擴大節目受眾范圍，實現節目與觀眾的互動，拉近節目與觀眾的距離，較好地與市場的需求結合，滿足市場的真正需求，實現省級電視綜藝節目良好的社會效益和經濟效益。

（二）在減少綜藝節目數量上“做減法”：避免低俗化和同質化

省級電視綜藝節目應在節目選擇上自覺減少低級趣味與感觀刺激等各種低俗化的節目，適當增加法制類、公益性等宣揚人間真善美、充滿人性、充滿生活味道的真情綜藝節目數量。在節目中，減少一些名利誘惑、拜金主義現象的出現，多一些道德底線堅守，多一些觀眾審美趣味的引導，多一些傳統倫理道德的弘揚，讓綜藝節目向健康的娛樂化方向發展。同時，也應自覺減少一些同質同款的綜藝節目，節目制作上應立足本省本地，立足地方特色，向個性化、特色化、分眾化的方向發展。對電視觀眾按照年齡、消費層次、作息時間或生活習慣進行細分，按照觀眾不同的需求、順應用戶個性化、區域化的趨勢，制作播出不同的綜藝節目，推出不同的個性化綜藝節目產品，在減少綜藝節目數量的同時，帶動綜藝節目向差異化、精品化、精確化的方向發展。

（三）在綜藝節目內容質量上“做乘法”：堅持地方特色，加大創新力度

“內容為王”是包括電視在內的媒體的發展規律。省級電視綜藝節目發展也是如此。相對而言，綜藝節目是電視媒體市場化程度較高的內容，相比較新聞、紀錄片、電視劇等內容，其受眾面廣、形式與內容多樣化，具有更高的傳播性與影響力。因此，綜藝節目應遵循內容質量為王道的原則。

一是樹立正確的輿論導向。正確的方向是事情成功的一半。電視綜藝節目的選擇上，要堅持引進與中國特色社會主義相結合，要堅持與正確的社會引導相結合，與地方特色、人文發展環境相結合，樹立正確的節目觀。

二要加大創新力度。對引進的綜藝節目要有選擇、有革新、有完善，摒棄全盤照搬，要取其精華、去其糟粕；要立足地方特色、本地文化創新。《中國漢字聽寫大會》《成語英雄》《漢字英雄》《中華好詩詞》等的成功播出，生動詮釋了本土文化和電視綜藝融合的典范。要敢于形式創新、手段創新、技術創新，如2017年的《朗讀者》《中國詩詞大會》等帶有強烈本土色彩的節目，在舞美和畫面呈現、敘事或賽制方式、后期的制作水平、宣傳與推廣手段、傳統藝術的現代傳媒轉換等方面，都有所突破，迅速受到廣泛關注，并取得了良好的經濟效益和口碑。

三是加大電視綜藝節目知識產權保護力度。目前，我國已經成為綜藝節目的引進大國。隨著我國社會經濟水平的發展與國際地位的日益提高，省級電視媒體不僅要引進更多高質量的綜藝節目，并且隨著水平的提高也有出口綜藝節目的機遇，這樣綜藝節目所涉及的法律問題將逐漸增多。所以，無論是電視媒體還是電視觀眾，都需要普及電視綜藝節目的相應法律知識，避開法律盲區，免受如《中國好聲音》版權糾紛案的影響，增強知識產權保護意識和保護力度。

（四）在減少綜藝節目數量上“做除法”：破除陳舊思想，推進市場化改革

一是破除陳舊思想，推進市場化改革。目前，大多數省級電視臺都是國家事業單位，市場機制不活，自主性差，缺少市場活力。有時在綜藝節目的制作播出中，體現為投資主體不明、產權不明晰、結構不合理。省級電視綜藝節目要適當推動政企分開，轉企改制，加大機制創新力度，將其視為重要的文化產業給予政策支持和機制創新，利用市場機制，整合社會資源，明晰產權和投資收益權責；也可以通過制播分離打造新型市場主體，促進電視綜藝節目產業化、市場化，在體制改革部分做“除法”，釋放更多行業活力。

二是擯棄臨時拼湊行為，加強制作和運營團隊的職業化。電視綜藝節目的制作和播出不僅需要大量的資金投入，還需要一個龐大的制作和運營團隊。這個團隊不能臨時拼湊，隨意抽借，相反，要具備職業化、市場化素質，有媒體人的政治意識、職業操守和責任感。這就需要加強職業團隊的素質教育，提高綜藝節目從業人的職業水平和職業修養，從而整體提升綜藝節目的質量與品質。

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