當前數據新聞傳播存在的問題、原因及對策

周 祥

（中國人民解放軍國防大學 軍事文化學院，江蘇 南京 210003）

數據顯示，目前我國網民數量已經位居世界第一，互聯網的覆蓋率也高達50%以上，無線網的使用率也不斷提高。隨著互聯網逐漸滲透到人們的生活中，發展大數據已經成為國家的戰略。在這個數據化的時代，數據新聞傳播應引起我們高度重視。

一、當前形勢下的數據新聞傳播存在的問題

第一，數據新聞傳播主體存在矛盾，導致整體傳播水平低。由于網絡具有很高的開放性，因此凡是參與數據新聞傳播的組織機構或者個人都可以稱作數據新聞傳播的主體，也就是所謂的新興媒體。另一個就是傳統媒體，如光明日報、人民日報這些中央級媒體及其網絡媒體。因其存在結構性矛盾，特別是大多數傳統媒體沒有完全參與到新聞傳播中去，致使新聞傳播的水平較低。

第二，數據新聞傳播意識不強，對數據新聞了解不夠深入。通過對數據新聞傳播人員的一個問卷調查得知，只有不到10%的人“充分熟知新聞數據傳播”，有70%以上的人“不是特別熟知新聞數據傳播”。雖然這個調查不具有代表性，但從一定層面上說明了新聞傳播人員對數據新聞的了解還停留在表面。

第三，數據新聞傳播形式不夠先進，內容不夠豐富，沒有吸引力，未能發揮新聞傳播的最大價值。

第四，相關行業沒有給予足夠的支持。數據新聞傳播的意義就是利用大數據挖掘出數據的價值，體現出數據新聞相比傳統新聞所獨有的優點和魅力。但是理想與現實存在一定的差距，受意識不強、知識認知有限、技術水平低下等因素的影響，新聞傳播人員對數據的挖掘不夠深入，僅停留在表層，因而不能很好地引導輿論宣傳，新聞的價值較低。

二、新聞傳播出現問題的原因

第一，媒體從業人員專業水平不高。只有高素質的人才才能推動數據新聞傳播行業的不斷發展，而大多數從業人員對數據新聞傳播的了解仍停留在表層，不能深入地分析和拓展傳播知識和理念，進而阻礙了數據新聞的發展。

第二，我國媒體融合的程度跟不上數據新聞傳播的水平。

第三，沒有合適的傳媒戰略來引導。

第四，創新能力不足。從某種角度來看，很多數據新聞傳播中出現的問題都和現行的體制機制有很大的關聯，體制機制創新能力的不足嚴重制約了從業人員素質的提升、新聞傳播意識的增強等。因此，能否處理好體制機制問題在很大程度上影響著數據新聞傳播的水平。

三、增強我國數據新聞傳播能力的對策

第一，采用高水平的戰略管理推動數據新聞傳播。隨著時代的不斷進步，大數據已經成為一種新興產業，覆蓋了社會的各個領域，甚至上升到一個國家驅動力的高度，越來越多的國家開始重視大數據，更是制定了一系列的發展戰略。因此，要推動數據新聞傳播的發展，就要加快實施戰略，圍繞主體制定目標，發揮自身優勢，促進資源融合，規劃實施路徑，以此推動數據新聞的發展。

第二，積極引進高素質的新聞從業人員，構建完善的人才體系。首先要大力培養和引進擁有新聞傳播專業知識的高素質人才，同時也要重視那些能夠對數據進行分析并提取、歸類的信息技術人才，構建一個完善的人才體系，才能深入挖掘大數據的價值，提高數據新聞傳播水平。

第三，鼓勵創新，打破常規，為數據新聞傳播注入新的活力。在這個互聯網時代，每一筆業務支出、統計數據、商務交易，或者每一段語音、每一張圖片都是數據，而將其整理和加工之后又會升級為另一個次級數據，最后儲存在不同的系統中。當前很多從業人員仍然采用傳統的方式挖掘數據，導致很多有價值的數據信息流失。制作方式的落后，使數據新聞產品不具有創新性，不能滿足新時代的發展需求。這就要求新聞傳播人員適應時代的發展，創新體制機制，形成開放性思維，為數據新聞傳播注入新的活力，用新穎的形式展示大數據時代下的新聞傳播。

第四，提高媒體融合的水平，為相關產業提供大力支持。由于數據新聞獨特的生產過程及其高附加值，在這個數據化的時代要想推動新聞傳播，就必須使資源相互融合，從而延長產業鏈，構建一個大傳播的局面。在促進資源融合的過程中，要注重數據新聞的獨特性，加快數據新聞傳播的社會化，完善數據新聞傳播系統，利用專業人才為數據新聞傳播提供智力支持。

在這個大數據時代，提高我國數據新聞傳播的水平勢在必行，這不僅能夠給我國的文化建設以及新聞傳播提供有力幫助，而且能夠提高我國的政治、經濟、文化水平，促進社會全面發展。

［1］ 祝曉虎.當前數據新聞傳播存在的問題、原因及對策［J］.新聞研究，2004，21（1）：56-58.

［2］ 肖可人.分析新聞傳播存在的問題及對策［J］.高等傳播教育，2004（1）：46-52.