重大時(shí)政報(bào)道中如何以“小”取勝
——以2018全國兩會(huì)報(bào)道為例

周秋含 陳喬第

（華龍網(wǎng)，重慶 400000）

一、“輕”融合：突破單純“炫技”，用“融”讓時(shí)政報(bào)道活起來

近幾年來，融媒體作為一種媒體創(chuàng)新的突出方式，極大增強(qiáng)了新聞報(bào)道的視覺效果，被廣泛運(yùn)用于各重大主題報(bào)道，2018年的全國兩會(huì)報(bào)道更是高技能爆發(fā)，要想從中脫穎而出實(shí)屬不易。以華龍網(wǎng)為例，分析其在2018年全國兩會(huì)報(bào)道推出的系列融媒體作品，可以總結(jié)出“輕”融合的特點(diǎn)。

圖1 2018重慶華龍網(wǎng)兩會(huì)的收官作品《童言童語共話美好新時(shí)代》截圖

收官作品《原創(chuàng)聲漫|童言童語共話美好新時(shí)代》是“輕巧”思路的一大體現(xiàn)。作品一改時(shí)政重大報(bào)道的濃墨重彩，從一個(gè)4歲小女孩童童的角度出發(fā)，講述一家三口的幸福生活，巧妙回顧了教育、養(yǎng)老、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”、德治、法治等兩會(huì)關(guān)鍵詞，展示新時(shí)代里，每個(gè)普通家庭都會(huì)擁有更公平的奮斗環(huán)境，獲得幸福。作品采用了定格漫畫、長圖動(dòng)效手繪以及RAP說唱《政德》相融合的方式，與小女孩的“萌軟”講述相得益彰，構(gòu)成了該作品獨(dú)樹一幟的“小清新”特色，推出兩天之內(nèi)流量上百萬。

除此之外，華龍網(wǎng)還制作了一系列短小精巧的視聽節(jié)目，適合移動(dòng)社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)分享。旗下重慶客戶端特別節(jié)目《兩會(huì)早點(diǎn)聽》系列結(jié)合了廣播的聲音特點(diǎn)、最大化利用網(wǎng)友的碎片化時(shí)間，“方便”是這個(gè)節(jié)目的一大特色，節(jié)目在中宣部兩會(huì)協(xié)調(diào)會(huì)上受到通報(bào)表揚(yáng)，稱它“讓人們隨時(shí)以便捷方式聽兩會(huì)”。

二、“巧”整合：挖掘優(yōu)勢資源，用“合”讓常規(guī)報(bào)道新起來

如果說上面的融媒體作品是華龍網(wǎng)讓嚴(yán)肅的時(shí)政內(nèi)容與創(chuàng)新的傳播形式輕巧結(jié)合，打造出適合用戶口味的內(nèi)容產(chǎn)品，那么《小藍(lán)莓兩會(huì)茶話室|聽外國人聊“兩會(huì)”》與《邀你一起讀兩會(huì)》則是將其資源優(yōu)勢與受眾視角的巧妙整合。

《小藍(lán)莓兩會(huì)茶話室|聽外國人聊“兩會(huì)”》邀請(qǐng)3位在渝外國人士做客，結(jié)合他們在中國的生活和工作經(jīng)歷，通過外國網(wǎng)友視角，解讀熱詞，分享觀點(diǎn)，面向海內(nèi)外網(wǎng)友講述兩會(huì)故事，這是華龍網(wǎng)乃至重慶媒體時(shí)政類訪談節(jié)目中首次引入“外國人”這個(gè)新群體。

華龍網(wǎng)從2000年建網(wǎng)開始就建立了英語頻道，又在2011年左右開設(shè)了英語微信公眾號(hào)“華龍網(wǎng)HelloChongqing”，這在地方新聞網(wǎng)站中并不多見，具備一定的外宣優(yōu)勢，多年來培育了一批較為活躍的外籍用戶；“小藍(lán)莓劇場”則是2017年底推出的一檔侃新聞時(shí)政欄目，女主播“小藍(lán)莓”風(fēng)趣幽默，短時(shí)間內(nèi)吸引了一批“鐵粉兒”，此次“茶話室”產(chǎn)生了“1+1>2”的效果，以外國網(wǎng)友的角度看兩會(huì)，因?yàn)橐暯堑牟煌?，讓人耳目一新?/p>

同樣以“新”取勝的作品還有政府工作報(bào)告之后推出的音頻產(chǎn)品《邀你一起讀兩會(huì)》。政府工作報(bào)告出爐后的第一時(shí)間，制作團(tuán)隊(duì)摘錄政府工作報(bào)告中的經(jīng)典句子、兩會(huì)熱詞，利用記者日常積累的“跑口”優(yōu)勢，聯(lián)系了包括黨的十九大代表、公安系統(tǒng)一級(jí)英模陳兵，重慶市公安局“破案能手”、感動(dòng)重慶十大人物樊勁松，著名女演員陳紫函，偶像男演員戴向宇，中國跳水隊(duì)隊(duì)員、跳水“大滿貫”得主施廷懋等在內(nèi)的8位演員和社會(huì)正能量楷模等獻(xiàn)聲朗讀。

毋庸置疑，知名人士往往擁有較強(qiáng)的個(gè)人號(hào)召力，作品互動(dòng)性強(qiáng)，網(wǎng)友還可以挑戰(zhàn)朗讀，并在朋友圈曬出自己的成績，自然愿意點(diǎn)開分享進(jìn)行二次傳播，這個(gè)創(chuàng)意是以“巧”取勝。

這些通過資源整合而成的作品，其展現(xiàn)方式、主題本身并不新穎，但是通過挖掘、疊加，影響力、傳播力成倍增長，從海量同題材報(bào)道中脫穎而出。

三、“小”切口：突破程序性報(bào)道，以“點(diǎn)”讓深度報(bào)道接地氣

在全國兩會(huì)這種場合，礙于“無米下炊”或其他限制，地方媒體很容易陷入程序性報(bào)道、難出亮點(diǎn)的尷尬局面。如何才能做出自己的特色？此次全國兩會(huì)，華龍網(wǎng)派到前方的記者團(tuán)隊(duì)秉承現(xiàn)場理念，有意識(shí)地尋找接地氣的小切口、各種程序性報(bào)道外的小亮點(diǎn)，做出了深度報(bào)道的看點(diǎn)和特點(diǎn)。

習(xí)近平總書記參加重慶代表團(tuán)審議是兩會(huì)媒體報(bào)道的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。從總書記下團(tuán)第二天開始，華龍網(wǎng)連續(xù)推出“報(bào)告總書記”系列稿件7篇，將總書記提到的重慶特產(chǎn)、美景、產(chǎn)業(yè)與實(shí)際一一結(jié)合，就總書記關(guān)心的地方一一回應(yīng)。這種“回放”與“呼應(yīng)”的方式，放大了新聞事件中最受關(guān)注的熱點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化了時(shí)政報(bào)道的可讀性，牢牢抓住了受眾眼球，僅在重慶客戶端一個(gè)平臺(tái)上的流量就超過125萬。

這種主動(dòng)“蹭熱點(diǎn)”的方式，在政府工作報(bào)告的解讀中被再次用到。報(bào)告已出，“取消流量漫游費(fèi)”受到社會(huì)各界廣泛關(guān)注，華龍網(wǎng)抓住“到底什么是流量漫游費(fèi)”這個(gè)小切口，推出原創(chuàng)稿件《【兩會(huì)觀察】“流量漫游費(fèi)”是一種怎樣的存在？》，從網(wǎng)友最關(guān)心的問題和取消之后的實(shí)際利好入手，尋根問底，答疑解惑，被全國多家媒體轉(zhuǎn)載。

在全國兩會(huì)報(bào)道這樣的重要時(shí)政報(bào)道大舞臺(tái)上，以華龍網(wǎng)為代表的一批地方新聞網(wǎng)站越來越引人矚目。媒體融合已經(jīng)推進(jìn)多年，地方新聞網(wǎng)站正積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，走出一條以“小”見大、彰顯地方特色的時(shí)政報(bào)道之路。