新媒體時代電視新聞發(fā)展對策分析

王 曉

眾所周知，新媒體改變了人與人之間的溝通方式，也在很大程度上拓寬了信息流通的渠道和途徑。多種形式的信息交流使電視新聞和網(wǎng)絡(luò)信息結(jié)合得愈加緊密，電視新聞在智能手機(jī)、平板電腦的沖擊下，亟待改革升級和優(yōu)化轉(zhuǎn)型。同時，電視新聞作為傳統(tǒng)媒介的重要代表，要不斷突破目前的困境，順應(yīng)時代的發(fā)展潮流，科學(xué)合理地利用新興網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺，使電視媒體的工作優(yōu)勢得到進(jìn)一步增強(qiáng)。

1 新媒體時代電視新聞發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)

1.1 電視新聞生產(chǎn)效率較低

對于新聞工作來說，電視媒體的時效性起到關(guān)鍵的作用。從當(dāng)前的媒體發(fā)展情況看，電視媒體最大的弱點(diǎn)就是生產(chǎn)效率較低、時效性滯后。電視新聞的傳播要想突破時間和空間的限制，就要突破這一局限。但是，受傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)環(huán)境的影響，電視新聞的采集、編輯、制作、播出需要經(jīng)過多個環(huán)節(jié)。這一點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)的即時傳播相比，就存在著瓶頸，導(dǎo)致很多電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)效率和網(wǎng)絡(luò)新聞無法相提并論，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上也存在著松散、單一等問題。

1.2 受眾關(guān)注力度下降

對于社會大眾來說，日益加快的生活節(jié)奏使很多人養(yǎng)成了“速食類”的新聞瀏覽習(xí)慣。手機(jī)等新媒體的出現(xiàn)，創(chuàng)新了媒體的組成形式，實(shí)現(xiàn)了觀眾和媒體的互動，在生活節(jié)奏的影響下，大部分的觀眾只習(xí)慣于利用手機(jī)或電腦觀看新聞，導(dǎo)致受眾關(guān)注力度逐步下降。例如，2015年8月12日的天津港爆炸事件，在第一時間就是由網(wǎng)民進(jìn)行傳播報道的。反之，傳統(tǒng)電視在信息傳播速度、傳播形式上始終處于短板地位，電視媒體在對受眾的影響力方面面臨巨大的挑戰(zhàn)。

1.3 服務(wù)模式遭遇嚴(yán)重沖擊

隨著新媒體時代的到來，電視媒體在新聞傳播中面臨巨大的挑戰(zhàn)，人們對信息接受的心理不斷變化。電視等新聞媒體在提供服務(wù)的過程中沒有進(jìn)行個性化傳播，如在玉樹地震期間，很多明星通過微博等網(wǎng)絡(luò)平臺第一時間發(fā)聲支持，帶動了眾多網(wǎng)友跟帖支持，所造成的娛樂熱潮反響巨大。反觀電視新聞傳播工作，并沒有結(jié)合觀眾的需求進(jìn)行互動式的信息傳播模式，導(dǎo)致電視新聞無法為用戶提供更具權(quán)威性和準(zhǔn)確性的服務(wù)模式。

2 推進(jìn)新媒體時代電視新聞發(fā)展的對策

2.1 結(jié)合自身優(yōu)勢，樹立電視新聞品牌

對于任何媒體來說，品牌都是吸引受眾的最大優(yōu)勢。在新媒體的發(fā)展背景下，電視媒體行業(yè)要不斷總結(jié)各項(xiàng)獨(dú)特之處，經(jīng)歷長時間的發(fā)展，才能夠進(jìn)一步提升電視新聞的水平。同時，電視新聞在發(fā)展的過程中，要基于對電視品牌的發(fā)揚(yáng)和繼承，充分調(diào)動新聞工作人員的積極性，使電視新聞能夠在話語權(quán)、主流報道等方面單挑大梁，對社會的發(fā)展和穩(wěn)定起到促進(jìn)作用。例如，中央電視臺新聞頻道作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的主流新聞媒體，在電視新聞品牌的塑造上下足了功夫。通過央廣網(wǎng)、央視門戶網(wǎng)站等，充分電視新聞可看、可聽的優(yōu)勢，這樣在帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時，也帶來了一定的社會效益。

2.2 加強(qiáng)工作培訓(xùn)交流，建立專業(yè)的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)

2010年1月13日，國務(wù)院提出了要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的要求，這也標(biāo)志著廣大從業(yè)人員必須要對相關(guān)信息傳播知識又更加深刻的了解，更好地延伸新聞的傳播觸角，通過多種形式的培訓(xùn)、教育、研討，使新媒體時代電視新聞工作人員具備更高的職業(yè)素養(yǎng)，如此才能在激烈的網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下維護(hù)電視新聞工作的領(lǐng)先地位。因此，政府宣傳部門和各省市電視臺必須要對電視新聞記者、編輯、制作人員提出更高的要求，從現(xiàn)場采訪、文稿撰寫、新聞配音、制作流程等多個方面做起，對重大新聞事件實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步深度挖掘，不斷增強(qiáng)新聞傳播工作的協(xié)調(diào)和配合，以三網(wǎng)融合的發(fā)展平臺實(shí)現(xiàn)多媒體電視新聞素材的資源整合。

3 結(jié)語

以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為引領(lǐng)的新媒體時代縮減了人們接觸傳統(tǒng)電視的時間，使電視觀眾群體部分流失。便捷的手機(jī)、開放的網(wǎng)絡(luò)使電視新聞工作發(fā)展緩慢。因此，廣大電視新聞工作者要積極面對新媒體的沖擊，增強(qiáng)傳統(tǒng)電視新聞媒體工作者所具備的危機(jī)意識和緊迫意識，更好地迎接新媒體時代電視新聞工作面臨的挑戰(zhàn)。

[1]吳山丹,趙陽.新媒體時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略分析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(4):50.

[2]王子菲.論網(wǎng)絡(luò)時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)[J].商,2016(31):205.

[3]欒軼玫.融媒體時代新聞生產(chǎn)的流程再造[J].視聽界,2010(1).