淺析音樂廣播的創(chuàng)新發(fā)展路徑
——以中央人民廣播電臺《音樂之聲》為例

郝俊杰

1 精準(zhǔn)的欄目定位

中央人民廣播電臺《音樂之聲》于2002年12月2日正式推出，這是全國第一個專業(yè)化的流行音樂頻率。該頻率的節(jié)目定位是：專業(yè)的流行音樂頻道，堅持正確的輿論導(dǎo)向，倡導(dǎo)先進、健康、流行、時尚，注重欣賞性、娛樂性、服務(wù)性的兼顧統(tǒng)一，倡導(dǎo)社會責(zé)任感。[1]從節(jié)目定位可以看出，受眾主要是熱愛流行音樂的青年人。廣播音樂節(jié)目在其發(fā)展過程中，尤其是打造類型化的廣播節(jié)目時，頻率定位是最開始也是最關(guān)鍵的一步，長期以來，《音樂之聲》的收聽率居高不下，就是始終堅持頻率的定位，堅持在聽眾心里打造“流行音樂的第一頻率”的服務(wù)宗旨，為節(jié)目的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

2 精彩的節(jié)目編排

“類型化廣播就是頻率的欄目不再依據(jù)時間段來劃分，頻率節(jié)目形成整體合力，全時段各節(jié)目都為打造同一概念、傳播一種文化、經(jīng)營一類人群的廣播形式。”[2]作為中國起步較早的類型化廣播節(jié)目《音樂之聲》，雖然節(jié)目內(nèi)容整體風(fēng)格較為統(tǒng)一，但是在全天18個小時的節(jié)目中，還是保留了自己的特色。

2.1 新鮮的娛樂資訊

節(jié)目在整點報時之后的第一個板塊就是“News Update”，為聽眾介紹最新的新聞娛樂資訊，包括影視資訊、體壇信息、演出資訊，以及一些現(xiàn)場活動的回傳錄音。在周末版的節(jié)目中，由“周末新語思”來代替“News Update”，對當(dāng)下的一些文化現(xiàn)象來進行理性的分析，包括“網(wǎng)紅消費”“歌曲的藝術(shù)價值和商業(yè)價值并存”“大眾審美消費”，以及當(dāng)下熱映電影的影評等，實現(xiàn)了大眾傳媒的審美教育功能。

2.2 新鮮的潮流音樂

時下的年輕人喜歡用音樂APP來收聽音樂，但隨著音樂市場版權(quán)意識的加強，對于大多數(shù)最新的歌曲，都需要付費收聽。在《音樂之聲》的“全球大首播”環(huán)節(jié)中，許多歌手的新歌在發(fā)布到音樂APP之前，在這里搶先播放，能夠?qū)⒆钚碌囊魳穫鬟f給受眾，這是國家級電臺的便利之處。省級或市級的音樂廣播，應(yīng)及時將新歌傳遞給受眾，同時打造一檔專屬于年輕聽眾的新歌推廣節(jié)目。作為大眾媒介，一方面宣傳了歌手和新歌，另一方面也可以收獲相對穩(wěn)定的收聽群眾。

2.3 打造品牌節(jié)目

《音樂之聲》的誕生，開啟了中國廣播類型化運營的全新時代，在中國廣播史上具有里程碑意義。同時，也打造了“全球流行音樂金榜”“中國top排行榜”等品牌節(jié)目，并開展各項活動，深受聽眾喜愛。

《全球流行音樂金榜》的播出時間是每天12：00-14：00，是與全球多家會員臺合作的一檔節(jié)目。每天的節(jié)目形式都不同，有時會請明星做客直播間進行訪談，有時會分享一些演唱會的信息。在節(jié)目的第二個小時是“生活有聊嗎”環(huán)節(jié)，主持人會在節(jié)目中提出一個互動話題，聽眾通過微博的方式來與主播進行互動，“好聽的音樂+有趣的互動話題”是這一檔節(jié)目的亮點所在。

《中國top排行榜》的播出時間為19：00-21：00，是一檔歌曲打榜節(jié)目，與聽眾一起分享榜單中的音樂。其中一個特別環(huán)節(jié)是幫聽眾找歌。廣播線性傳播的特性使得聽眾在聽到自己喜歡的歌曲之后，有時會忘記歌曲名字，在這一環(huán)節(jié)中，聽眾可以通過微博互動的方式來為主播提供線索，例如播出歌曲的時間，某一句歌詞，主播通過這些線索來幫聽眾尋找那些錯過的歌曲。這兩檔節(jié)目都是雙檔主持，雙檔主持使節(jié)目的交流感更強，與受眾的心理距離更近，主持人之間的互相調(diào)侃會為節(jié)目增色不少。

《音樂之聲》自開播以來，成為華語流行音樂廣播的風(fēng)向標(biāo)，為打造精品節(jié)目，從節(jié)目的包裝、主持人的選擇，到節(jié)目內(nèi)容的選擇都經(jīng)歷了許多考驗，目前也成為許多音樂類廣播相競模仿的對象，但是一味的模仿并不是節(jié)目發(fā)展的長久之計。各省市臺音樂廣播，首先應(yīng)提高打造品牌節(jié)目的意識，并從節(jié)目的選題和節(jié)目的包裝上下功夫。其次，還要注重資源的整合利用。要積極拓展資源，比如和一些唱片公司建立合作關(guān)系，能夠在第一時間獲取新歌的物料，以及通過明星為電臺錄ID的方式可以拉近明星與聽眾的距離。在打造品牌欄目時可以與當(dāng)?shù)氐奈幕嘟Y(jié)合，打造屬于本地特色的品牌節(jié)目，可以增強受眾對于節(jié)目的親切感，為節(jié)目注入長久的生機與活力。

3 個性化的主持風(fēng)格

廣播電臺音樂節(jié)目作為類型化廣播中的一員，在節(jié)目內(nèi)容上也容易出現(xiàn)雷同的現(xiàn)象，因此對于主持人而言，鮮明的主持特色在節(jié)目中也發(fā)揮著重要的作用。作為音樂節(jié)目的主持人，除了要做到最基本的串聯(lián)節(jié)目，完成播出任務(wù)的同時，還需要從以下兩個方面來提升自己的業(yè)務(wù)水平。

3.1 音樂素養(yǎng)

音樂類節(jié)目的主持人，需要具備一定的音樂素養(yǎng)，對所播放的音樂有深刻的感悟能力，對音樂背后的文化內(nèi)涵也要積極地傳達出來。這就要求主持人對于音樂要有精準(zhǔn)的定位，對于歌手也要有一定的了解，通過語言傳遞給受眾，使得音樂能夠更好地與聽眾形成共鳴。例如“音樂之聲”上午檔的《自在音樂》節(jié)目主持人魏野對于當(dāng)下的流行音樂有著非常獨到的見解，同時也有著敏銳的時尚觸覺，對于歌手的了解以及專輯的風(fēng)格特色都通過他的表達體現(xiàn)得淋漓盡致，豐富了節(jié)目內(nèi)容，也能夠感受到主持人對于音樂的深刻領(lǐng)悟與把握。

3.2 個人風(fēng)格

在節(jié)目主持過程中，主持人通過語言與受眾進行交流，語言表達對于每位主持人來說，既是基本功，又是形成主持風(fēng)格的關(guān)鍵因素。節(jié)目播出時段的不同以及受眾審美趣味不同，每位主持人都有各自的風(fēng)格，主持人在歌曲的選擇方面也有著各自的特點，從歌曲的組合也可以看出主持人的風(fēng)格和審美趣味。例如《全球流行音樂金榜》主持人文超和徐曼，兩人風(fēng)格迥然不同，文超語言節(jié)奏較快，在節(jié)目當(dāng)中也會穿插英語，再配以幽默的段子，而徐曼的語言節(jié)奏相對較慢，兩人節(jié)奏風(fēng)格配合得相得益彰。人們通過廣播往往只聞其聲不見其人，因此主持人必須依靠自身獨特的語言風(fēng)格來使聽眾獲得認知感，從而獲得關(guān)注度。

4 線上線下同步互動

“國內(nèi)廣播向?qū)I(yè)化、類型化轉(zhuǎn)型借鑒了美國國家廣播發(fā)展的成功經(jīng)驗，很大程度上是對美國類型化廣播成功案例的移植和繼承。但是，國內(nèi)廣播從業(yè)者也應(yīng)該深刻意識到新媒體、新技術(shù)給傳媒領(lǐng)域帶來的顛覆性變化。”[3]對于類型化廣播中音樂節(jié)目的發(fā)展，媒體融合已然是大勢所趨。以《音樂之聲》為例，目前已實現(xiàn)了在微博、微信公眾平臺以及頻率APP與聽眾來進行互動和交流。與此同時，也不斷開展一些線下的活動，例如明星見面會和公益活動，并且線上宣傳與線下活動形成良性的互動。

4.1 線上拓展交流空間

《音樂之聲》的微信公眾平臺每天會推送一些音樂的相關(guān)信息，聽眾可以通過微信公眾平臺參與到節(jié)目當(dāng)中。此外，主播也通過個人微博與聽眾來進行互動。在《全球流行音樂金榜》節(jié)目中，在“生活有聊嗎”環(huán)節(jié)中，主持人文超會和聽眾分享互動話題，聽眾通過主播的個人微博來互動，通過主播的私人微博，聽眾也更加了解主持人和電臺的日常工作和活動。《音樂之聲》還打造了專屬于自己頻率的APP，可以在線收聽節(jié)目，了解最新的活動信息，使聽眾收聽節(jié)目可以打破空間的局限，隨時隨地收聽節(jié)目。

作為音樂類廣播應(yīng)積極拓展互動方式和內(nèi)容，充分利用新媒體資源來對節(jié)目進行推廣，“使微信微博成為宣傳自我并串聯(lián)廣播節(jié)目的平臺。在這個過程中要求主持人隨時關(guān)注線下的動態(tài)，及時更新自己的微博，關(guān)注微博中的各類話題，找到大眾的關(guān)注點，并能將此與節(jié)目內(nèi)容連接。”[4]

4.2 大力發(fā)展線下活動

《音樂之聲》的兩大品牌節(jié)目《全球流行音樂金榜》和《中國Top排行榜》每年都會舉行頒獎典禮并在全國各地開展落地拉票會。《全球流行音樂金榜》節(jié)目組定期在全國各大城市舉行“音樂面對面”活動，滿足了歌迷的需求，主持人也從直播間走向各大城市，收獲了一批忠實聽眾。

頻率工作人員也在積極開展社會公益事業(yè)。“Music Radio我要上學(xué)”公益活動是中央人民廣播電臺《音樂之聲》的一項大型公益活動，從2002年頻率成立以來，為失學(xué)兒童籌集善款并幫助孩子們實現(xiàn)上學(xué)的夢想。通過社會團體、明星的支持及宣傳，引起了社會各界的廣泛關(guān)注。“公益活動是新聞媒體體現(xiàn)社會責(zé)任的旗幟，它能夠提高社會對于弱勢群體的關(guān)注度。特別是在當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，信息傳播快捷，開展公益活動不僅可以提高媒體的社會影響，也為主持人提供了更多機會”。作為媒體，應(yīng)該具備社會責(zé)任感，大力開展公益活動，并利用現(xiàn)代化傳播媒介來進行宣傳，不僅增加頻率的熱度，更要打造頻率的溫度。

5 結(jié)語

在媒介融合的背景下，作為類型化廣播的音樂廣播，有著極大的發(fā)展?jié)摿屯卣箍臻g。一方面音樂廣播有足夠的空間去打造多樣化的節(jié)目；另一方面音樂廣播需要借助新媒介來對節(jié)目進行推廣和宣傳，其中包括主持人素質(zhì)的提高以及善于運用多種媒介來推廣節(jié)目的能力。頻率工作人員也要積極投身于社會公益事業(yè)。對于各地區(qū)的音樂廣播而言，其在策劃節(jié)目時可以結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣谥鞔蛞魳返耐瑫r也能夠讓聽眾感受到深厚的文化底蘊，真正實現(xiàn)音樂廣播藝術(shù)性與商業(yè)性并存。

[1]孫曉宇.廣播音樂節(jié)目的市場化生存——中央人民廣播電臺“音樂之聲”節(jié)目解析[J].廣播電視音樂論壇,2002(1):109.

[2]種雪,李倩如.淺析中國類型化廣播的發(fā)展——以中央人民廣播電臺“音樂之聲”為例[J].2016(21):257.

[3]劉浩三,徐軍立.國內(nèi)類型化電臺的現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略[J].中國廣播,2011(9):28.

[4]章瑩瑩.類型化電臺的特點及主持人的作用——以中央人民廣播電臺“音樂之聲”為例[J].現(xiàn)代傳播,2013(4):162.