基于大數據時代的電視新聞策劃創新策略研究

呂 梅

如今，人類社會已經步入大數據時代，各類數據信息已成為重要的戰略資源，并創造出日益可觀的價值。大數據以海量數據為核心，基于泛在網絡和科學計算手段，利用數據化思維和先進的處理技術，對各類信息資源進行高速采集、融合和智能分析，從海量數據中發現具有價值的資源并將其應用到實踐中，進而創造更多價值。“大數據”時代的到來，也為新聞傳媒轉型和創新發展帶來了動力。在大數據時代下，電視新聞策劃應積極轉變電視新聞策劃理念和技術手段，利用數字化手段深度挖掘受眾需求，在此基礎上，增強電視新聞節目的創新性、文化內涵、藝術價值和商業價值，提高新聞策劃工作效率和質量以及節目的市場占有率。

1 大數據時代電視新聞策劃創新的重要意義

1.1 有利于提高電視新聞節目的收視率

對于電視新聞來說，時效性是其生命力。大數據的應用，使新媒體的數量不斷增多，受眾獲取新聞信息的渠道和途徑也日漸多元化。在此背景下，為提高節目質量和吸引力，電視新聞必須在整體策劃上下功夫，增強時效性，才能贏得更多受眾關注，促進電視新聞長久發展。電視新聞策劃在節目策劃過程中，利用大數據手段，從已有的、相關性的海量數據中精準地捕捉到新穎的、具有價值的新聞線索與內容，可以使新聞事件更吸引受眾的眼球，提高電視新聞節目的收視率。

1.2 有利于更好地滿足受眾需求

電視新聞通過電視屏幕、聲音和圖文，及時、形象地向受眾傳遞新聞信息，系統地報道事物發展過程。電視新聞是為廣大人民群眾服務的，電視新聞策劃，必須要利用大數據分析和把握受眾的新聞需求、興趣特點和心理特征等，有的放矢地進行新聞節目策劃，這樣才能提升新聞節目的價值，使節目主題契合受眾需求。在受眾通過互聯網瀏覽新聞信息時，后臺會將其瀏覽習內容、喜好記錄下來，以數據方式呈現出來，可利用大數據技術對此進行準確、精細的分析，分析結果將能為電視新聞策劃創新提供參考依據，幫助其快速、精準地確定受眾關注的新聞熱點，增強新聞節目的投送準確性和傳遞效果，使受眾的新聞信息需求得以最大化滿足。

1.3 有利于增強電視新聞節目的感染力

在網絡信息科技的推動下，新聞來源更多、傳播速度更快，而在電腦、手機、數字電視機等智能終端的推動下，“網、端、微”儼然已對傳統電視新聞節目策劃與采集提出了挑戰。在這種時代背景下，電視新聞節目要脫穎而出，策劃人員就要增強服務意識和受眾意識，發揮創新創造能力，深化對新聞事實的認知，拓展新聞節目的深度、廣度，有效整合各種媒介資源、受眾互動和生產要素，從而使電視新聞節目推陳出新，增強其感染力，吸引受眾追著新聞走，進而增強社會輿論效應。

2 大數據時代電視新聞策劃創新的有效策略

2.1 提高電視新聞策劃人員的專業素質

電視新聞策劃人員要結合大數據的時代特征，積極適應新的技術理念，加強自身學習，不斷更新知識結構體系，掌握更多的數據分析、處理能力，進而提升專業素質和職業技術能力，增強數據敏感性和大策劃技能。只有這樣，才能在海量數據信息中，使繁雜的數據簡單化，準確地選取人們喜歡的新聞信息進行處理，更好地滿足不同觀眾的需求。

2.2 在新聞策劃流程上實現與數據結合

電視新聞選題對節目質量和收視率具有關鍵影響，策劃人員應利用大數據創新新聞選題策劃，努力制作出精確、有深度的新聞報道作品。例如，一個新穎的電視新聞標題，會具有較強的感召力和影響力，能直觀地吸引受眾注意力。電視新聞節目選題創新，才能引導編輯記者運用大數據技術做好新聞采集工作，也才能實現節目內容和形式創新，這也是大數據時代推進新聞業務可持續發展的根本。為此，電視新聞策劃人員必須拓寬新聞數據信息挖掘途徑，提高自身的數據分析處理水平，準確區分“真數據”和“假數據”，從而做到精準選擇新聞素材。實施新聞節目整體策劃，堅持一切從實際出發，善于用數據說話，并充分融匯多媒體技術，使新聞節目具有起伏性、趣味性，以提高新聞節目品質和表現力。另外，電視新聞策劃人員也要充分利用電視臺的相關信息系統，與在外的新聞采集人員進行及時溝通聯系，實時獲取有價值的新鮮新聞信息素材，增強新聞節目策劃的針對性和時效性。改進傳統的報道方式，注重激活觀眾的關注點、興趣點、情緒點。在報道氣質上，需因時而動、因勢而變，著眼于展現人性張力和情感關懷，突出民生視角，做到直面問題，讓新聞能打動人。作為電視新聞節目，應通過構建電視評論新模式，占據話語制高點，以“現場”貼近受眾，以“立場”吸引觀眾，體現出電視新聞節目的立場和權威。例如，《安徽新聞聯播》創新評論的應用形式，“專家評論員+百姓評論員+微博評論員”三位一體的電視新聞評論新模式，邀請擅長講故事的梁宏達進行風格化評論，引入新華社高級記者吳學蘭展開專業性評論，海選百姓評論員進行貼近性評論，采納微博評論員進行融媒體評論；中央電視臺的《焦點訪談》以記者采訪的方式深入事件的核心，均收到了良好的效果。

2.3 完善大策劃的執行思路與操作方法

大數據對電視新聞節目的沖擊是巨大的，電視新聞節目在策劃方面要真正做出亮點、特色和品牌，必須堅持大策劃理念，并在具體實踐中，不斷完善大策劃的執行思路與操作方法。一是要實行常態化策劃。建構高效、順暢的策劃流程，將日點狀策劃與周主題策劃及月階段策劃結合起來，基于策略理念開展新聞報道，形成常態化策劃體系。二是要開展全員策劃。不管是新聞節目的策劃人員，還是編輯記者、節目主持人、節目負責人等，都要全程參與電視新聞節目策劃，在全員策劃中集成智慧和力量，形成創意金點子，從而提高電視新聞節目的策劃效率與質量。三是進行重點策劃。重大新聞事件應進行重點策劃，突出其客觀性、可信度，強化其輿論引導力，進而使新聞產品的影響力得到極大提升。

3 結語

大數據是推動創新、競爭和生產力的新動能，電視新聞策劃應跳出“傳聲筒”的角色圈囿，全面認識大數據時代對新聞策劃的影響，主動適應大數據帶來的變化，自覺將節目策劃從傳統型向統籌型、數據型轉變，利用大數據優勢，立體、深入地解讀社會熱門事件及其背后真相，不斷制作出更多優質的反映民聲、民意、民愿的新聞作品，促進節目經濟效益、社會效益實現最大化。

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