電視時政新聞在新媒體時代的發展策略研究

鄒 正

電視時政新聞作為我國黨政機關和官方媒體的重要傳播手段，是報道國家政治活動及事件的官方渠道，是對于執政黨的執政理念及政府的政治宣傳的核心體現。然而，在新媒體時代，新媒體技術對于電視時政新聞傳統傳播方式的沖擊，促使電視時政新聞必須尋找新的發展途徑，才能適應新時代的發展需要。

1 新媒體時代的變化及其對電視時政新聞的影響

1.1 信息接受從被動向主動變化

傳統的報紙、雜志、電視、廣播等媒體傳播方式，信息量十分有限，新聞受眾往往只能被動接受相關信息，主動權在媒體方。而進入新媒體時代，受眾可以通過電腦、手機等終端登錄各類網絡媒體，搜索并了解自己感興趣的新聞信息，不再受到單一媒體的信息限制。

1.2 傳播形式從單方向互動變化

傳統的電視時政新聞，沒有與電視受眾進行互動的環節，民眾參與新聞傳播的活動非常有限，最多是通過電話表達自己的想法，而且無法與其他民眾進行分享和交流。而新媒體時代，新聞傳播十分重視互動交流，每一位受眾可以在觀看新聞內容的同時向其他人展示自己的想法，并了解其他人對于新聞內容的看法。

2 新媒體時代電視時政新聞的發展策略

傳統的電視時政新聞，已經難以滿足當前民眾對于新聞的感受和需要，必須要適應新媒體時代的理念與實踐，進行大刀闊斧的改革創新，才能在時代發展中繼續保持旺盛的生命力。

2.1 改變報道的方式方法

要切實改變傳統電視時政新聞中官話、套話、空話泛濫的報道方式，采用更加親民、更加接地氣的語言、語氣和用詞，必要時可以融入一些網絡熱詞，從而使新聞受眾更加樂于接受。要減少時政信息公告式的籠統概括，通過現場畫面展現、知情群眾采訪、新聞背景介紹等方式，將新聞信息直觀地展現給電視受眾，同時避免對新聞信息進行定性評價，給受眾留下自我思索的空間。特別是在展現國家領導人的重要行程和活動時，改變對領導、來賓、群眾畫面進行單純拍攝的傳統操作，可適當地捕捉活動過程中的鮮活生動的小細節，使電視受眾產生一種更加親近的感覺。

2.2 加強新聞的互動交流

要充分迎合新媒體時代的變化，在做好電視這一傳統媒體的同時，在官方網站和手機客戶端同步發布新聞信息，并借助互聯網交流技術，多措并舉拓寬互動交流渠道。例如，搭建官方網站或者官方論壇，鼓勵和支持網友在網站或論壇留言，對新聞內容及新聞形式進行評價和討論；可以借助網絡視頻中的彈幕功能，在確保時政新聞嚴肅性的基礎上，賦予網友彈幕評論的手段，使網友在觀看最新新聞的同時即刻了解其他受眾的感想，從而使新聞的互動交流進入快餐模式。此外，還需要注意時政新聞的內在意義，注重把握住官方意見的話語權，通過開啟微博、微信公眾號等方式，使新聞媒體牢牢占據官方發布和評論的主導地位，從而對社會輿論特別是新聞評論加以正向引導，避免被不良用心之人所利用。

2.3 革新新聞的傳播思維

在當前大數據、云計算等創新技術的沖擊下，電視時政新聞不能墨守成規，應當與時俱進，重視利用信息技術來完善電視時政新聞傳播的形式。要切實改變傳統的電話調查統計收視率的方式，充分借助大數據技術，對于電視時政新聞的受眾進行跟蹤了解。要根據用戶關注的內容來自動推薦或推送其感興趣的時政新聞，使用戶能夠有更好的使用感受。在新聞內容方面，要注重對傳統新聞傳播內容的調整，更加注重時政新聞標題的選定，使其更加容易吸引新聞受眾的注意，同時要補充與新聞有密切聯系、容易引起人們關注的圖片，從而使民眾在觀看新聞標題和配套圖片時增強對新聞的興趣，主動選擇觀看新聞內容，更加有效地適應新聞傳播的新形勢。

3 結語

在新媒體時代，電視時政新聞的傳播發展策略必須要緊跟時代潮流，充分適應當前信息傳播新技術的形勢需要，并且盡可能考慮當前年輕受眾的主觀體驗，從傳播形式、傳播手段、傳播內容、傳播體驗等各方面進行改進，使其更好地被最電視受眾所接受。同時，必須保持電視時政新聞的純潔性，堅守新聞傳播的價值底線，避免將低俗當作時髦，要充分展現時政新聞的政治價值和社會價值，使電視時政新聞在正確的道路上實現迅速轉型，合理利用平臺提高其核心競爭力，促進電視時政新聞在新媒體時代更加健康、有序發展。

[1]張東國.新媒體環境下傳統電視媒體如何發展[J].新媒體研究,2017(4).