公益活動如何在流量時代為頻道賦能
——以江蘇綜藝頻道的公益活動為例

房澄

一、公益實踐專業化

走公益實踐專業化道路，打造頻道自有的、獨立的、專業化的公益實踐活動品牌，而不是把“公益”作為“胡椒面”在需要的時候拿來“到處撒”，使其淪為點綴和“包裝元素”，這是作為主流敘述的公益實踐能夠為頻道賦能的前提條件。

“聚荔愛”系列公益活動是江蘇綜藝頻道自主發起創立的專業化自有公益實踐活動品牌，目的是借助頻道的媒體公信力，多渠道匯聚社會資源關注公益事業，為貧困地區或困難家庭兒童創造良好的生活和學習條件，助力他們健康成長，圓他們的求學夢。

“聚荔愛”系列公益活動首發項目“愛伴成長公益活動”于2017年6月發起，江蘇綜藝頻道通過與江蘇省兒童少年福利基金會、騰訊樂捐等專業公益平臺合作，以頻道《震撼一條龍》節目為依托，多種渠道廣泛發動，為甘肅會寧縣革命老區“圓娃凈水夢”公益捐建凈化飲用水窖工程等募集到善款數十萬元以及大批凈水設備和課桌椅等生活、學習用品，解決了老區相關學校數百名師生的飲用水問題并為第一所“聚荔愛”公益小學掛牌。

2018年7月4日，江蘇綜藝頻道與江蘇省慈善總會項目部達成《關于江蘇綜藝頻道與江蘇省慈善總會“聚荔愛”項目合作框架協議》，雙方將通過江蘇綜藝頻道《緣定今生》欄目平臺推出“《緣定今生》特殊主人公幫扶項目”，開展更大規模的深入合作，把公益活動“電視化”；同時，雙方將共同創立“聚荔愛公益基金”，發揮省級公益慈善組織和省級媒體的權威公信力和資源優勢，動員全社會力量積極參與精準扶貧，讓公益慈善活動規模全年化。

二、公益實踐情感化

通過節目平臺將公益活動與解決老百姓實際生活中的情感服務需求結合，全心全意走公益實踐情感化道路，使公益活動通過強化情感服務性的主流敘述“落地”，這是公益活動“貼近實際、貼近生活、貼近百姓”，從而為頻道賦能的必要條件。江蘇綜藝頻道策劃推出的婚姻情感調解類公益節目突出服務性，切切實實為老百姓服務，產生了顯著的社會效益和經濟效益。

2018年1月6日，江蘇綜藝頻道實用生活情感服務類公益節目《為愛轉身》全新改版上線播出。該節目發揚主流媒體平臺的公益特性和資源優勢，秉承“為了更美好的生活”的節目宗旨，引入擁有豐富調解經驗的人民調解員和專業調解嘉賓，通過法律援助、矛盾調解、心理疏導等多角度、全維度的專業情感服務，為當事人及廣大觀眾解決婚姻家庭矛盾、治愈心靈獻良策，提供“轉變人生的力量”，弘揚社會主流價值觀和人生正能量，獲得觀眾普遍好評。節目版權已發行到全國23個省，覆蓋全國8億人口，與山東影視、河北影視簽訂的兩地定制版節目合同已開始履行，不僅成為江蘇綜藝頻道優質節目IP輸出的龍頭，也成為全國省級地面頻道版權產業拓展的標桿，創造了可觀的經濟效益和社會效益。

▲《緣來不晚》線下公益活動

三、公益實踐市場化

公益活動不僅是電視媒體的主流敘述更是社會主流價值觀的主流敘述，熱心公益已然成為一種社會潮流，公益活動是有市場的。這里的“有市場”一方面指公益活動廣受公眾關注，公眾參與熱情高；另一方面指眾多商家較為看重借助公益活動塑造品牌形象，公益活動正成為產品推廣的重要載體和手段，這為頻道引進市場化手段開發公益活動的市場價值打下堅實基礎，走公益實踐市場化道路也是保障公益活動“為頻道賦能，為流量賦能”可持續發展的必然要求。

2018年7月起，江蘇綜藝頻道婚戀節目帶主打相親交友公益欄目《緣來不晚》，通過發起成立“江蘇省婚戀戰略合作聯盟”以及推出“緣周律單身音樂π”相親交友公益活動，按照市場化整合營銷的要求串聯起江蘇省內數百家知名品牌婚戀機構，共同搭建遍及全省的相親交友平臺，把相親公益服務做到單身人士身邊，實現了線上節目與線下資源及活動的有效互動，順應了節目進一步拓展服務空間和產業經營空間的發展需要，也滿足了客戶品牌宣推以及廣大婚慶機構拓展融媒體經營渠道的迫切需求，市場反響熱烈，每次線下活動的新媒體直播互動量均在百萬以上，實現了線下相親交友公益活動的零成本運作并略有盈利，在公益實踐市場化道路上進行了可喜的探索并初見成效。

四、公益實踐多元化

讓公益實踐“為頻道賦能，為流量賦能”還需結合頻道內容創新，強調與頻道特色定位相結合，走公益實踐活動內容多元化道路，不能將公益活動局限于“訪貧問苦”，而要使公益活動的主流敘述內容矩陣覆蓋多方面。

2016年，江蘇綜藝頻道聯合優漫卡通衛視推出的兒歌公益創作真人秀《唱響好兒歌》以“讓童聲不再孤單，讓兒歌充滿時代的陽光”為口號，采取“戶外真人秀與演播廳競演相結合”的全新節目模式，在歷時四個月的拍攝中，將綜藝特色和公益元素融入好兒歌創作采風之旅的過程中。“唱響音樂班”的老師和學員無論在大別山革命老區還是西雙版納叢林，都滿懷公益情懷與愛心，為當地孩子帶去生動的音樂課程和互動游戲，節目不僅為觀眾獻上一首首動聽的原創兒歌，更將創作“優秀原創兒歌”這一公益話題帶回大眾視野。

五、公益實踐流量化

主動打造電視媒體與網絡新媒體有機結合的新型融媒體互動直播平臺，實現電視端與網絡端“兩位一體”走公益實踐活動流量化道路，是充分展現公益實踐主流敘述“為頻道賦能，為流量賦能”的必然選擇。

江蘇綜藝頻道2018年全新推出的新型融媒體互動直播欄目《新@非常周末》以“匯聚權威力量、分享健康之道”為宗旨，集結江蘇省內最權威的健康養生醫學專家，先后策劃推出“健康過夏天”“健康運動8”“中醫來了”等健康主題月系列公益大直播活動，針對百姓普遍關注的健康話題，打通周末晚黃5小時，進行大屏+小屏、收看+互動、福利+服務、直播+參與的融媒體互動直播，通過江蘇綜藝頻道官方微信公眾號、荔枝新聞客戶端、大藍鯨APP、愛奇藝奇秀直播以及新浪微博一直播五個平臺和觀眾實時互動，顯示出貼近百姓實際需求的公益活動與打通電視端、網絡端的融媒體直播平臺的結合所產生的巨大“賦能效應”。