形塑“行進感”：媒體融合背景下大型主題報道效果提升策略

嚴浩

圍繞大型主題報道所進行的工作歷來是全方位立體式的。涉及長江這樣一個對中國人來說有著標志性意義的事物的報道，其報道的橫向與縱向的深度自然要求更高。

事件本身實際上是一個由過去走向未來的過程，這也告訴我們在大型主題報道中必須對新聞報道進行行進式的處理。因此在本文按照這個思路提出的概念是“行進感”，即在重大主題報道中，要做到在歷史深度的基礎上，通過對過去與未來的連接，夯實報道的深度，提升報道的品相。可以將這種行進感細分為：歷史綿延、場域轉換、平臺融合三個具體的行進感展現路徑。

一、因然：歷史綿延與“行進感”概念形塑

“綿延”是伯格森的一個重要概念，表達了伯格森關于時間的一個基本觀點，即統一的連續性和質的連續性，所以這個概念恰好可以與主題報道中的行進感相契合。關于長江的報道從來都是一個歷史性話題，每一次的長江報道，都不會僅僅是一次新聞采寫，更是一次融合了歷史與未來的“綿延”。

長江是非常有意義的主題。1983年8月7日，中央電視臺開始播出電視系列片《話說長江》，讓觀眾第一次通過電視深深領略了長江兩岸的旖旎風光和人文歷史。2006年7月16日至8月1日《再說長江》首播，它是1983年中央電視臺播出的《話說長江》的續集。為拍攝這部紀錄片，中央電視臺開展了中國電視史上規模最大的一次記錄長江行動，并且用高清攝像機記錄了當年《話說長江》限于技術問題而沒能拍攝到的長江源。

《直播長江》定義為“長江大保護，我們在行動”。從2018年4月28日開始，央視新聞頻道連續6天推出12期《直播長江》特別報道，第一次全流域全直播看長江。

2018年7月20日，“大江奔流——來自長江經濟帶的報道”活動在云南省麗江市正式啟動，8月16日在浙江省麗水市松陽縣黃家大院完美收官，歷時28天。覆蓋長江經濟帶沿線11個省市，包括上海、江蘇、浙江、安徽、江西、湖北、湖南、重慶、四川、云南、貴州。人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等10家中央媒體以及長江經濟帶沿線11個省市媒體的百余名記者共同參加此次主題采訪活動，通過鮮活的筆觸、鏡頭、聲音，深度挖掘沿江省市“共抓大保護、不搞大開發”“生態優先、綠色發展”新路子的好經驗和好做法，向全世界講述“生態長江”“經濟長江”“文化長江”“民生長江”的動人故事，唱響了新時代的長江之歌，全景展現長江經濟帶各區域的發展變化。

二、實然：場域轉換中的連續與“行進感”打造

萬事萬物無不在時間之中，但新聞的特殊性在于，它始終是一場與時間的賽跑。古今中外對新聞的定義，都離不開對時間的強調，如新近、最近、最新等，時間不可或缺，是大家對新聞本質的共識，時間是新聞的生命。而這種時空場域的線性傳播帶來的是切實的連續感，而連續感正是受眾接納的集續方式。

（一）體裁連續，放大整合效力

在微傳播語境下，電視新聞必須堅守“內容為王”的核心價值，創新思維方式，強化大策劃意識，以大制作、大直播彰顯權威性、影響力；創新話語表達，讓文字更有朝氣、觀點更有銳氣，搶占話語制高點；創新報道形式，增強報道的參加性、互動性、實效性，實現傳播效果的最大化。[1]而體裁豐富性是創新的基石。體裁的接力，進而放大持續效力。

在本次采訪中，眾媒體對江蘇的報道都靈活地運用了消息、綜述、通訊、記者手記、特寫、側記等多種報道體裁，使報道內容更加翔實、多元，鮮活度和可讀性大幅提升。而電視媒體則在精心采集畫面、圖像、聲音基礎上，綜合運用背景鏈接、電視短評、記者手記等形式，拓展提升報道的寬度和深度，給讀者提供更豐厚的信息量。

以中國新聞網為例，該網對南京濱江帶的報道，首先是播發常規報道《“大江奔流——來自長江經濟帶的報道”主題采訪活動走進江蘇》，進而是長篇通訊《尋訪“黃金水道”的前世今生》，以及觀察思考性報道，最后是航拍回顧《南京濱江“綠色蛻變”—— 長江南京段“綠色蛻變”》，體裁豐富、接力。

（二）選題連續，放大傳播效力

新華日報濃墨重彩推出8個整版專題報道，刊發消息、言論、通訊、照片等44篇。8月13日，新華日報推出了集納央媒及其他省媒對江蘇報道精粹一個整版——《新華日報》印象·記者深情回眸11省市“漂流”記。整組報道主題鮮明，重點突出，結構多元，具有很強的視覺沖擊力。以全面立體的視角觀察長江上、中、下游發展現狀，以40余篇紙媒報道和豐富的新媒體傳播方式，呈現出一幅幅生態長江、經濟長江、文化長江和民生長江的生動圖景。選題的連續放大了傳播的效力。

江蘇衛視重點欄目《江蘇新時空》設立“大江奔流”電視專欄，播出了“共抓大保護 生態長江鑲上更多‘綠寶石’”“經濟長江奮力走在高質量發展前列”“增進民生福祉 托起幸福長江”等五篇系列報道，以講故事的形式，展現了江蘇以實際行動感恩母親河、守護母親河的生動實踐。

（三）思想連續，引領聚焦效力

采訪團在蘇還組織了“夜話長江”訪談活動，隨團記者與有關部門和地方的負責同志、專家學者圍坐一堂，談見聞、談感受，談思考、談對策，從不同角度共話長江經濟帶發展。

活動體現了對發展的深度思考，通過采訪調研，找準了中央精神和基層實際的集合點，建設性地提出對策舉措，用報道鮮明回答長江經濟帶“為什么”“靠什么”行穩致遠，如何下好保護與發展“一盤棋”等關鍵問題。

活動體現了對現象的深度解讀，通過一個人物、一個點位、一組數據的變化，從“小切口”展現“大縱深”，讓報道的重心不僅放在發展和成就的展示上，更體現在效果和價值的詮釋上。

活動還體現了對采訪素材的深度挖掘，依靠大量感人事例和生動細節，原汁原味地還原長江經濟帶各領域的發展和變化。采訪不止于就事論事，突出見物見人見精神；以情、物、景、事等要素相交融，使報道有溫度、有筋骨、有深度。

三、使然：媒體融合與大型主題活動的“行進感”體驗

融合，不僅是傳統媒體與新興媒體之間的深度融合，也是線上與線下的全面打通，用大型活動來助力報道的持續和“行進”體驗。

在媒體融合方面，實踐證明，傳統媒體和新興媒體的深度融合使媒體核心競爭力發生巨變，既延長了新聞生產鏈條，突破了傳統媒體在時間、空間、影像表現方面受到的局限，又繼承了傳統媒體的權威性、公信力和強烈的策劃意識等長處，使新聞產品的傳播媒介具有豐富性和可選擇性，還節約了資源，提高了時效。

（一）伴隨式體驗

融合報道是主題采訪的創新表達之一，但融并非只是新媒體傳播，融合發展也體現在記者的伴隨。

▲微視頻《長江一分鐘》

這次大型主題采訪活動，是新聞戰線深入學習宣傳貫徹習近平總書記關于推動長江經濟帶發展重要戰略思想的一項重要舉措，是新聞輿論工作服務推動長江經濟帶發展的一次實際行動。

百聞不如一見。走過那些山山水水，采訪團的記者們對當地的山川風貌、風土人情、經濟發展有了切身感受。新華網記者曹瀅寫道：這個采訪團是一個能打硬仗的采訪團，看成就、謀發展，觀國風、查轉型，麗江的石鼓為我們敲響戰鼓，大國重器的雄起令我們心潮澎湃，江豚寶寶的微笑撩動心底的柔情。

（二）交互式體驗

人民日報《長江一分鐘》的交互體驗就很不錯。一分鐘，長江在發生什么？人民日報推出微視頻《長江一分鐘》,帶你領略大江奔流。提出一分鐘的概念，讓網友進行有效的體驗互動。其中，“一分鐘，‘神威·太湖之光’運算750億億次”，很好地體現了江蘇元素。

新華網推出的地圖故事融媒體交互產品《大美長江圖》以穿越對話和小劇場模式為創意靈感，展現長江古今變化和人文歷史風貌，在兩微一端總訪問量達到1132萬次；無人機“飛閱長江”系列報道，在沿線11省市全方位、立體化鳥瞰長江經濟帶，訪問量超過1514萬次；大型融媒體交互專題截至8月17日總訪問量達到3361萬。

（三）采訪與活動的融合，線上與線下的打通

“故事源于生活”，我們仍然需要深入生活的現場去挖掘故事，也越來越多地需要運用互聯網思維，在社交網絡、大數據和各種虛擬或現實的“場景”中發現并講好中國故事。[2]

采訪行程安排了衍生活動。8月11日10時，自重慶而來的航船抵達長江口，停泊在上海吳淞口國際郵輪港。在這里舉行了一場“詩話長江——大江奔流主題采訪詩歌吟誦會”，中央及長江經濟帶沿線各省市媒體知名主持人和編輯記者傾情演繹，通過吟誦歷代經典，謳歌長江古風今韻，弘揚長江人文精神，唱響新時代的長江之歌。

注釋：

[1]周國強.微傳播語境下的電視新聞創新[J].中國廣播電視學刊，2016 (3):42-44.

[2]李成.“講好中國故事”需要四個轉向[J].中國記者，2016 (5):69-69.