全民娛樂環境下抖音APP價值觀困境

倪敏

不到兩年時間，短視頻打破了“兩微一端”占據互聯網社交平臺三足鼎立的格局，成為全民狂歡的另一個互聯網領域。在注意力短缺、流量為王的自媒體時代，為了吸睛，多元價值觀下不斷衍生出標新立異的價值取向，過度娛樂近乎達到瘋狂的程度。由此，錯誤的價值取向不斷滋生，一系列庸俗、媚俗等違背主流價值觀的行為在媒體技術的助推下，傳播速度迅速，受眾范圍廣泛，動輒幾千個轉發量、上萬條評論量以及十幾萬個贊。抖音中不當的價值觀和審美觀，影響了道德取向和社會風氣。

一、抖音APP概況

抖音是一款專注于年輕人的音樂創意短視頻社交平臺，用戶通過抖音APP平臺選擇音樂，拍攝15秒的短視頻，生成屬于自己的作品。這款字節跳動旗下的短視頻平臺，以“記錄美好生活”為口號，于2016年9月上線，經過兩年的發展，已成為與快手并駕齊驅的兩大短視頻社交平臺。應用市場研究公司Sensor Tower發布的2018第一季度數據顯示，抖音Tik Tok在蘋果商店下載量高達4580萬次，超越Facebook、Youtube成為全球下載量最高的iPhone應用。

安迪·沃霍爾曾在20世紀60年代說過：“未來，每個人都可以成名15分鐘。”抖音短視頻的出現，則讓一個人的成名時間，縮短為15秒。

2018年初，抖音借助今日頭條技術和財力支撐，迅速爆紅。抖音以豎屏的全屏顯示、多元的音樂風格，再加上新穎的互動模式，視頻附帶美顏、濾鏡以及各種道具等功能，為平臺用戶提供了一個展示和表達自己的機會。易觀千帆數據顯示，抖音在2018年3月的月活已破億，達1.25億人次，人均單日使用時間達到48.3分鐘。

二、抖音APP的特點

（一）全民參與的內容生產

抖音滿足了用戶自己動手自己娛樂的需求。用戶在線注冊抖音賬號后，便可以上傳分享自己錄制的內容，抖音極大地釋放了網友輕松自在地表達自我的需求和欲望。

通常情況下，長視頻屬于PGC（專業生產內容），對專業性要求比較高，不太可能在大眾間大批量地制作推行。而短視頻輕快的內容制作方式，大大降低了全民參與的門檻。UGC（用戶生產內容）成為自媒體時代典型的內容創作特征，抖音短視頻也依賴UGC的內容生產模式，被網友所青睞，悄然成為全民參與的沉浸式娛樂方式。

（二）在線互動與“上癮”機制

用戶可以自己生產內容，也可以關注自己喜歡的賬號和內容，進行點贊、評論、轉發以及私信等在線互動行為，極大地滿足了網友的互動需求。數量巨大的搞笑視頻加上全屏的沉浸式體驗，讓抖音吸引了無數的用戶，進而使網友產生“行為上癮”。

著名心理學者、普林斯頓博士亞當·阿爾特列在著作《欲罷不能：刷屏時代如何擺脫行為上癮》中列舉了六項行為上癮的構成要素，其中包括無法抵擋且無法預知的積極反饋、越來越困難的任務以及強大的社會聯系。

在抖音的推薦頁面中，下一條內容是無法預知的，此外，抖音里一系列視頻所展現的新奇動作吸引著網友競相模仿。精準的算法技術，將用戶喜歡的視頻類型放到推薦里，用戶因此而沉迷其中。

三、抖音APP不當的價值觀分析

娛樂至上是新媒體時代的典型價值追求。在娛樂至死的網絡環境下，傳統媒體的魅力漸失，新媒體以多元的、復雜的傳播渠道，加上領袖、大眾以及媒介等多元主體聚合在一起，形成了強大的傳播鏈。標新立異本身并不存在價值觀的對錯，但是在此過程中，一味地追求“異”，進而衍生出刻意的模仿狂潮，娛樂作品遺失了社會的批判性，惡搞的泛濫，使得大眾陷于追求虛假的外在，熱衷于膚淺而毫無意義的娛樂文化，人們輕易地陶醉于群體的狂歡中。

（一）崇尚整容

2018年5月，一名聲稱只有17歲的女子在抖音上迅速躥紅，憑借10秒的“GUCCI……G U C C I……P R A D A……PRADA……”的洗腦音樂和一些簡單的夜店蹦迪動作人氣一路飆升，成了一個現象級的網絡紅人，粉絲數量從400萬飆升到1000多萬。按理來說，整容、去夜店等行為都是個人的自由，無須上升到道德的層面，但是，其背后卻隱藏著巨大的價值取向問題。

粉絲的追捧和網友的圍觀，折射出來的是，通過整容、頻繁地更換富二代男朋友，以及在夜店蹦迪這些行為，就可以成為名人，這就引發巨大的爭議。這樣的“勵志”，會給青少年釋放不良的信號，這與社會主義核心價值觀是相背離的。

（二）宣揚早戀

2018年4月，抖音上出現了大量未成年女子懷孕的視頻。這些“小媽媽”面容稚嫩、頂著圓圓的肚子出現在視頻的畫面中，并吸引眾多網友的點贊、評論。央視《新聞直播間》節目對這類現象進行了報道，調查發現，這些未成年媽媽大多生活在農村或者小城鎮，很多是奉子成婚。這一類群體文化水平較低、社交面較為狹窄，平淡的生活讓她們渴望被關注。短視頻平臺成了她們獲取關注的突破口，因“低齡媽媽”的屬性而備受大家的圍觀，進而競相在平臺上爭當“全網最小媽媽”，由此掀起了“低齡媽媽秀”的跟風潮。

（三）惡搞

近日，一名8歲男孩因模仿抖音上的整蠱視頻，而將自己6歲弟弟摔傷的新聞，又被爆出。這位陜西西安的男孩看到了抖音上一個“膠帶粘門”的整蠱視頻后，便進行模仿，用來惡搞自己的弟弟，造成弟弟絆倒摔傷，牙齒破碎，下巴縫了10針。

此類惡搞事件并非個案，2018年2月，長沙一名大二的學生組織家人一起挑戰高難度動作，但是在短視頻拍攝過程中，不慎被“甩飛”，造成摔傷骨折。此前，還有一名爸爸拉自己兩歲的女兒拍攝翻跟頭的視頻，不小心讓女兒墜地。這一系列惡搞的短視頻，各種危險動作的嘗試，單純地為了博取眼球，獲取關注度，卻將自己以及身邊的人置于危險之中。

（四）炫富

在抖音上，熱門的視頻普遍都是身材高挑、光鮮亮麗的俊男靚女。被冠以“小哥哥”“小姐姐”稱呼的年輕人，名牌、豪車，成了標配。

這些物質上的顯現，透露著一種“有錢就好”的價值取向，然而，并不是只有金錢才能讓人快樂，對于這些物質的幻想和沉迷，容易讓網友陷入拜金主義的價值取向，而忘了只有踏實地努力才能擁有屬于自己的人生。

四、全民娛樂環境下不當的價值追求的影響

人本主義心理學的代表人物馬斯洛提出了人的動機理論，即需要層次論。他認為，人類的需要可以分為三大類型、七個層次。基礎性需要即生理需要、安全需要；心理性需要即歸屬和愛的需要、自尊需要、認知需要、審美需要，最后還包括自我實現的需要。

抖音短視頻的風靡，在一定程度上是現代人空虛的內心的外顯，契合了網友的心理需求。視頻制作者為了博取關注，視頻觀看者為了娛樂和消遣，但是過度地追求娛樂和刻意模仿，隨之而來的就是逐漸失去社會批判和美學價值，盲從下難以挖掘作品背后所蘊含的意義和價值，“狂歡”后的失落正是大眾文化的癥候所在。

（一）快餐文化滋長

近期，網絡上大肆傳播著抖音的各種神曲，廣泛地被應用到各類視頻的背景音樂中，抖音推薦中“一段音樂重復用，十個視頻五個像”是眾多網友的共同觀感，短視頻中的場景更是被大肆模仿，媚俗的、惡搞的不計其數，很多人無底線地去模仿和追隨。縱觀這些模仿視頻，只是機械地復制作品的外在形式，缺乏的是深度和厚重的文化。

娛樂本身是無可厚非的，媒介的重要功能之一就是提供娛樂，而娛樂也是現代大眾的解壓器。但是，抖音等短視頻平臺，在“流量為王”的信念指引下，“快餐文化”肆意滋長，消費者只求關注和速度，快速生成的視頻內容，逐漸走向媚俗化，缺乏內涵和深度，并且與主流價值觀相背離。這種力圖接近普通大眾的媒介，本身就具有十分強大的感染力和滲透力，因而擴散的速度和影響的范圍十分巨大。

（二）娛樂過度消磨意志

拉扎斯菲爾德和默頓曾指出，大眾媒介具有“社會麻醉”功能，能夠把人變成喪失辨別能力和順從現狀的單面人，導致審美情趣、文化素養的普遍低俗化，使人處于虛幻的滿足狀態而喪失行動能力。在全民娛樂的環境下，媒介平臺制造娛樂，大眾則癡迷于娛樂；娛樂過度，擠占了大眾的生活。視頻的背后，是被無限虛化過的內容，其間的真善美很難被識別，那些看似美好的生活，嘩眾取寵和紙醉金迷到底是不是生活該有的樣子？過度沉迷于短視頻所帶來的娛樂中，大眾的思考能力被淡化，意志被消磨，一旦從短視頻中抽離出來后，跟隨的只是無盡的空虛感和落寞感。

五、解決措施

極光大數據顯示，抖音上的用戶年齡主要分布在20至29歲，大部分為年輕人，且低齡化現象明顯。雖說受眾對視頻有自己的選擇和判斷能力，但是在未成年人身上，這種選擇和判斷能力并不足以分辨視頻上的內容是否正確。

一旦視頻傳達了不當的價值觀、危險的行為，就會給受眾造成誤導，進而引發不良的社會影響。短視頻為人們展現自我提供了一個十分便利的平臺，也讓全民參與的沉浸式娛樂形式成為可能，但是娛樂也應適可而止，人們需要理性地對待，更需要多方面加強引導和管理。

（一）加強對內容的審核和把關

在自媒體時代，每個人都是傳播者，因此，也造成了傳播內容的魚龍混雜。以抖音為代表的短視頻平臺，門檻低、信息實時發布，在利益的追求下，一批膚淺的賬號爆紅，一定程度上對人們的價值觀造成了一定的誤導。基于這樣的網絡環境，國家也出臺了各種法律法規對網絡平臺進行監管。

從平臺層面上看，雖然所發布的內容是用戶提供，平臺只是提供渠道不直接參與生產，但是平臺擁有面向公眾發布公開信息這一功能，承擔的責任更加深重。平臺應該而且必須承擔起“把關人”的責任。

算法技術為平臺實施了精準投放、分類推薦，高漲的熱情下，產生的是更高的跟風效果，再加上平臺受眾面廣、傳播速度快，因此，平臺對自身的責任應該有更加清晰的認識和承擔。只有遵守互聯網的法律法規，以嚴格的監管制度自我約束，以更高的標準定義產品的價值，才能讓平臺健康良好地發展下去。

（二）提升網民媒介素養

媒介素養指的是社會公眾對不同類別的媒體信息進行解讀和判斷的能力，以及將媒體信息與自己生活相結合的能力。抖音短視頻平臺的用戶整體學歷水平偏低，對用戶的引導就顯得任重道遠。抖音短視頻十分便利的使用和傳播方式，讓全民參與成為可能，但是內容的發布和傳播則需要網民理性思維和判斷力。網友除了掌握短視頻的傳播技能外，還要對短視頻的意義和價值進行判斷，對抖音短視頻所發布的內容保持冷靜和理性的態度。同時，也要培養自律意識，不發布媚俗或者嘩眾取寵的內容。

六、結語

時代的紅利讓新媒體恣意生長，大數據、算法推送大大提升了社交媒介推送內容的效果。人們不僅需要反思短視頻的發展模式，也要反思技術，算法的價值觀在某種程度上就是人的價值觀，流淌著鮮活的道德血液，技術之外，堅守社會規范的價值觀這道最堅實的防線。為了打造積極健康的網絡環境，關停某些社交賬號是必要的，短視頻平臺更應以此為契機，從本質上去反思和整改。

狄更斯曾在《雙城記》里說：“這是美好的時代，也是最糟糕的時代。”短視頻在給網友帶來巨大便利的同時，網絡環境的復雜、社交平臺的巨大傳播力以及管理層面的不得力，不得不讓我們重新審視、理性看待短視頻平臺。目前，短視頻還在不斷發展，營造良好的網絡環境，需要抖音平臺加強對內容的把關力度，提升我國網民的媒介素養，需要政府相關部門、企業以及每個網民的共同努力。