基于受眾需求的電視臺新聞編輯創新研究

羅 萍

（作者單位：四川省南充市廣播電視臺新聞頻道）

自從電視誕生之后，就在傳播新聞信息方面起到了重要作用。電視臺新聞節目往往都和社會價值觀傳遞聯系在一起，在傳播新聞時，首先需要選擇符合要求的新聞內容，然后秉承著客觀積極的態度展開報道，以此樹立電視臺新聞行業的形象，不斷通過吸引更多受眾提高收視率，最終獲取經濟收益。

1 電視新聞編輯中受眾的心理特點

電視新聞節目面對的受眾擁有不同的需求喜好，且文化差異較大，因此，在新聞解讀方面也會存在差別。但在這個差異中，也存在一些共同之處。在電視臺新聞編輯工作中，應對受眾的喜好習慣進行認真調研，以此作為依據開展相關工作。其中，比較重要的一個方面就是新聞節目的隨意性，受眾在觀看節目時，往往會傾向于選擇能夠輕易理解的新聞報道。一旦新聞報道過于深奧，受眾就會失去興趣，造成收視率下降。為更好地保證新聞節目質量，就需要建立新聞編輯和受眾之間溝通的橋梁，與受眾有效互動。此外，電視臺新聞節目對于受眾還呈現出交融性的特點。通過新聞節目能夠增加受眾的視野，加強對這個世界的了解，因此電視臺新聞節目應當保持足夠的客觀性，要真實的對新聞事件進行報道。

2 電視新聞編輯中受眾的需求內容

經過幾十年的發展，如今電視新聞節目已經是一種文化產品，在民眾日常生活中必不可少。新聞信息能夠讓受眾了解世界各個角落正在發生的重大事件，擴大視野，滿足好奇心。并且，隨著世界范圍內的交往愈加密切，受眾對國外的風土人情更加感興趣，但通過電視臺新聞節目就能讓受眾隨時享受視覺盛宴，實現對海量新聞信息的傳輸。隨著互聯網時代的到來，信息傳遞速率和效率得到了明顯提升，民眾生活已經緊密和信息聯系在一起。在新聞需求方面，更加凸顯出對時效性和真實性的要求。因此，新聞編輯應保持更敏銳的嗅覺，在新聞事件發生之后，盡快制作出報道內容，及時向社會傳播，這樣才能夠贏得受眾青睞。而真實性是新聞報道必備的特征，離開了真實性的新聞是沒有任何意義的，只有時刻在新聞編輯中遵循真實性的基本原則，才能得到受眾信賴。如今，互聯網已經深深融入了民眾生活中，在獲取新聞信息時，通過互聯網也會更加便捷，因此，電視臺新聞編輯工作也應針對這一發展趨勢作出相應改變。

3 基于受眾需求角度的電視臺新聞編輯創新策略

3.1 基于受眾實效性需求的電視臺新聞編輯創新

隨著信息科技的不斷發展，在保證新聞時效性方面已經比過去更具優勢。在進行電視新聞排版時，需要對原有排版流程進行優化，合理配置其中的各種資源，實現高效排版。在排版形式上，應按受眾的需求來改進，在保證信息量達標的情況下嚴格把握時效性。

在電視臺新聞節目播報方式上，也可以合理引進一些高新科技，通過技術手段加快新聞傳播速度，不斷擴大電視臺新聞影響范圍。針對一些重大的突發性事件，可以采用現場直播的方式進行播報，這樣就做到了新聞報道和真實新聞事件同步，新聞時效性得到了保障。

3.2 在電視臺新聞內容的把握上進行創新

新聞編輯在對新聞稿件進行整理時，對于不同類型的稿件制定不同的播報語言。一切都要建立在實際情況的基礎上，然后實現語言合理調配。對于一些新聞內容較高深的內容，應盡量用生活中的語句進行播報，避免出現詞匯過于深奧導致受眾無法理解的情況。當今社會各種新詞匯、新語句不斷出現，社會大眾已經廣泛接受了這些新詞句。對這部分新文化內容，新聞編輯可以適當采納，將其結合到新聞稿件中，這樣就能夠更好地拉近和受眾之間的關系，保持親切感，引起共鳴。在創新工作中，需要盡量將新聞播報語言朝著大眾化和口語化方向發展。在獲取最新新聞資源時，可以適當結合互聯網手段。該方法能夠在新聞事件發生的第一時間進行傳播，也有利于新聞編輯獲取新聞資訊。新聞編輯需要在日常工作中不斷學習，以提升自己面對海量新聞信息時的甄別能力，從海量信息中篩選出有價值的信息，并整理成電視新聞報道稿件，其中，需要對新聞進行多方求證，確保發布新聞的真實性。受眾對新聞的趣味性也有一定要求，千篇一律的電視新聞發布不太能引起受眾注意，但也要避免出現為討好受眾，一味對新聞進行夸張或是加入一些嚴肅性較低的內容。

3.3 培養電視臺新聞編輯的創新意識

新聞編輯應要在工作中保持足夠的創新意識，社會是不斷發展的，新聞編輯也應緊緊抓住新聞行業發展的趨勢進行改變。首先，新聞要能夠發揮正確的輿論導向作用，才能稱之為合格的新聞。新聞編輯要保持對社會高度的責任感，在制作電視新聞時，要考慮到對社會大眾的影響，通過傳達積極進取的態度保持對社會的正面影響。在新聞題材選擇時，盡量選擇一些新鮮的內容，以此保持對受眾的吸引力。對題材進行創新能夠增強新聞傳播效果，提高收視率。在選定新聞題材后，還需要對報道的視角進行創新，即使對同一時間進行報道，不同的角度能夠產生不一樣的效果。比如，對六月份左右的荔枝滯銷進行報道，可以通過對荔枝種植戶含淚的眼神和布滿皺紋的手進行細節刻畫，這樣報道出的新聞更容易打動受眾內心，引起情感共鳴。

4 結語

在電視臺新聞節目發展中，應注重了解受眾的真實需求。新聞編輯應保持足夠的創新能力，敢于根據大眾需求和市場發展趨勢轉變工作思維，從大眾的角度出發，對新聞內容和報道形式進行創新，贏得受眾好評，提高收視率，最終實現電視臺新聞編輯工作長久發展。