渭南廣播電視臺網臺融合的成功嘗試

張勝利 馮江濤 李雪薇

（作者單位：渭南廣播電視臺）

1 新聞制作系統概況

渭南廣播電視臺于2015年建設了一套高清新聞制作系統（見圖1），該系統主要承擔新聞頻道節目制作、配音、文稿編輯、演播室播出等工作，全面提高新聞節目制作水平和效率，為新聞頻道高標清同播奠定了基礎，是渭南廣播電視臺全臺數字化、多平臺交互、網臺融合建設中的一個成功嘗試。

圖1 系統拓撲圖

該系統具有節目編輯制作、演播室直播、生產資料管理、網絡管理、辦公網B/S文稿服務、對外安全交互、網臺節目推送等功能。系統以網絡為紐帶，通過新聞平臺對于資源的統一調配管理，提供了基于優化的工作流程管理模式的全數字化網絡化新聞制播一體系統。

2 網臺融合

在融合媒體的大背景下，社交媒體廣受關注，微博、微信等被大眾所熟知，利用社交平臺等新興媒體是擴大自身媒體影響力的必然選擇，在很大程度上突破了傳統覆蓋方式的限制。把新媒體作為一項優質資源來運作，不僅可達到良好的收視率，還能可提升渭南廣播電視臺的網絡知名度。為此，渭南廣播電視臺成立了新媒體中心。該中心包含“渭南網絡電視臺”“渭南廣播電視臺華山網站”“智慧渭南手機客戶端”“華山網微信公眾平臺”“渭南廣播電視臺微信公眾平臺”“移動渭南手機報”“新浪微博”“騰訊微博”“今日頭條”等多個發布平臺。

按照廣電總局制訂的廣播電視臺融合媒體平臺建設技術白皮書要求，在高清新聞制作網建設中通過定制對接實現了與渭南網絡電視臺以及華山網（渭南門戶網）等多平臺之間的數據交互。該交互方式主要依托啟明星辰 USGFW-1100DP-M安全網關、索貝烯盾Shield-6000S文件安全交換網關和索貝NMXSever自動遷移服務進行文件及數據的安全交互。

其系統如圖2所示，突出以下功能。

第一，在新聞制作網內完成的單條、整段節目進行編輯后，生成符合網絡播出格式、碼流的視音頻文件，提供渭南網絡電視臺調取播發；網絡電視臺也同時參與演播室直播和欄目手機APP互動。

圖2 新媒體中心

第二，新聞制作網通過定制的接口實現與本臺華山網站對接，實現新聞內容的視頻、音頻、文稿、截圖等及相關信息進入到華山網站再由網站編輯重新編排后通過“智慧渭南手機客戶端”“華山網微信公眾平臺”“渭南廣播電視臺微信公眾平臺”“移動渭南手機報”“新浪微博”“騰訊微博”“今日頭條”等多種渠道進行發布。

第三，網臺UGC渠道的視頻、音頻、圖片等信息；頁面的評論、調查數據、圖表等內容，可向新聞制作網推送，以方便網民向媒體曝料或參與節目直播互動。

在探索過程中，逐漸實現報道內容的統一策劃、多渠道協作的融合報道模式。即通過統一策劃，確定報道方向，按照電視、網站、APP、微博、微信等平臺不同特點，如電視屏主要作為完整內容的出口，微博、微信、網站、APP等作為新媒體平臺實現內容花絮、評論、報料等多重功能組合，從前期預熱到節目播出再到播后反饋，形成一個生產閉環，完成媒體融合轉型的重要一步。

3 成功案例

2016年4月27日，渭南市北部七縣市遭受冰雹襲擊。事件發生后，渭南廣播電視臺新聞中心與新媒體中心緊密配合，將縣電視臺視頻及網民手機視頻、圖片資源通過網臺快速回傳至高清新聞制作網。編輯們經過快速剪輯后通過“渭南廣播電視臺微信公眾平臺”“智慧渭南手機客戶端”“新浪微博”“騰訊微博”“今日頭條”等多種渠道進行快速發布。當晚的《渭南新聞》欄目也準時播發。其中，微信公眾平臺一經發送，迅速在網民中引起了廣泛關注，閱讀量和轉發率快速攀升。截止28日，該文發出24小時后，總閱讀量達到15.68萬次，閱讀人數11.6萬次，朋友圈轉發6675次，朋友圈閱讀量97944次，網民留言195次，頁面精選留言已達頂值，留言點贊2.55萬次，新增“粉絲”1268個，文稿內容先后被123家媒體轉載刊發。

這一新媒體傳播案例，在鞏固提高傳統制播傳能力的同時，強化了互聯網內容發布，收到了良好的社會效果，為渭南廣播電視臺融合媒體平臺建設進行了成功嘗試。以此為基礎，渭南廣播電視臺也將全力推進傳統電視與新媒體的融合發展，全面提升本臺的綜合競爭力、傳播力、公信力、影響力，把渭南廣播電視臺打造成為省內強勢的現代新型傳媒機構，為鞏固和擴大黨的宣傳思想文化陣地做出新的巨大貢獻。