從受眾需求角度談電視新聞節(jié)目編輯創(chuàng)新

林祥雨

（作者單位：福建省廣播影視集團(tuán)電視東南頻道）

電視在進(jìn)行內(nèi)容傳播時有兩個面向，一方面是將正確的信息與價值觀通過電視節(jié)目，特別是新聞節(jié)目，傳遞給公眾，從而實現(xiàn)媒體社會效益；另一方面通過長期對有價值的新聞報道和其他節(jié)目內(nèi)容的輸出，得到公眾認(rèn)可，創(chuàng)造品牌效應(yīng)，最后提升電視臺的經(jīng)濟(jì)效益。而電視新聞節(jié)目內(nèi)容在很大程度上取決于新聞編輯是否能夠考慮到受眾需求，在選材以及形式上精心挑選、安排，從而達(dá)到最好的傳播效果。

1 受眾需求特性分析

1.1 主觀性選擇自身喜好的內(nèi)容

觀眾在選擇電視節(jié)目時，具有很強(qiáng)的主觀性和隨意性。不同于必須強(qiáng)制接受法律，收看何種電視節(jié)目是由受眾自己決定的。觀眾可以選擇在不同的時間、不同的地點觀看自己喜愛的節(jié)目，看多久、看多少都是由觀眾自己決定，這就是一種十分明顯的主觀性和隨意性。也正是因為這點，受眾在選擇節(jié)目時往往只會選擇自己感興趣、容易接受和理解的節(jié)目。

1.2 追求與信息傳播者的互動

我們生活的社會是由人組織而成的，在這個社會中的活動也是由人與人之間通過互動來完成的，人們通過不同的互動方式構(gòu)成了豐富多彩的社會生活，讓社會生活具有很強(qiáng)的緊密聯(lián)系性。觀看電視節(jié)目是我們生活中的一種休閑方式，電視節(jié)目需要有播出者來播出，需要有觀看者來觀看，他們通過播出和觀看形成一種隱形互動。這種互動不同于我們生活中普通的語言或身體溝通互動，是通過一種媒介，即新聞傳播來進(jìn)行。……