從受眾需求角度談電視新聞節(jié)目編輯創(chuàng)新

林祥雨

（作者單位：福建省廣播影視集團電視東南頻道）

電視在進行內容傳播時有兩個面向，一方面是將正確的信息與價值觀通過電視節(jié)目，特別是新聞節(jié)目，傳遞給公眾，從而實現(xiàn)媒體社會效益；另一方面通過長期對有價值的新聞報道和其他節(jié)目內容的輸出，得到公眾認可，創(chuàng)造品牌效應，最后提升電視臺的經濟效益。而電視新聞節(jié)目內容在很大程度上取決于新聞編輯是否能夠考慮到受眾需求，在選材以及形式上精心挑選、安排，從而達到最好的傳播效果。

1 受眾需求特性分析

1.1 主觀性選擇自身喜好的內容

觀眾在選擇電視節(jié)目時，具有很強的主觀性和隨意性。不同于必須強制接受法律，收看何種電視節(jié)目是由受眾自己決定的。觀眾可以選擇在不同的時間、不同的地點觀看自己喜愛的節(jié)目，看多久、看多少都是由觀眾自己決定，這就是一種十分明顯的主觀性和隨意性。也正是因為這點，受眾在選擇節(jié)目時往往只會選擇自己感興趣、容易接受和理解的節(jié)目。

1.2 追求與信息傳播者的互動

我們生活的社會是由人組織而成的，在這個社會中的活動也是由人與人之間通過互動來完成的，人們通過不同的互動方式構成了豐富多彩的社會生活，讓社會生活具有很強的緊密聯(lián)系性。觀看電視節(jié)目是我們生活中的一種休閑方式，電視節(jié)目需要有播出者來播出，需要有觀看者來觀看，他們通過播出和觀看形成一種隱形互動。這種互動不同于我們生活中普通的語言或身體溝通互動，是通過一種媒介，即新聞傳播來進行。對受眾而言，如果能與信息傳播者有更直接的交流與溝通，他們的互動舒適度就會大大提升。

1.3 關注與自身切實相關的信息

電視新聞對老百姓來說是所有電視節(jié)目中不可或缺的一個門類。通過電視新聞，人們可以了解到某地某時現(xiàn)場發(fā)生的事情。這些即時信息可以通過新聞得到廣泛傳播，媒體也同樣因為新聞的可靠性得到觀眾認可。隨著當今信息時代的不斷發(fā)展，人們對新聞的要求更高，注重即時、快速、豐富等。受眾對新聞的心理需求越來越廣，他們想要了解的新聞面非常廣，對于各個行業(yè)、各個領域的人、事物有興趣，也對一些罕見、稀奇的消息十分關注。受眾在了解新聞時更多的是源于自己的好奇心，與其自身切實相關的新聞則能吸引受眾。因此，媒體必須了解受眾的這種需求，根據(jù)他們的需求對新聞節(jié)目內容和播出形式進行有效整理，這樣才能有效抓住受眾眼球，引起廣泛關注。除一些日常的新聞外，還需要對一些特殊群體需要了解的新聞進行關注。比如，可以為殘疾人等特殊群體了解當今政府的一些幫助政策、可以為高考學生和家長提供一些關于如何選擇學校以及如何填報志愿的新聞、可以為農民提供一些關于農業(yè)政策方面的消息、可以為找工作的群體提供一些及時的招聘信息，等等，通過對這些特殊群體提供特殊新聞，能夠更快地實現(xiàn)新聞價值，形成節(jié)目的品牌效應。

2 如何創(chuàng)新新聞節(jié)目實現(xiàn)與受眾需求的對接

2.1 加強社會輿論引導作用

電視新聞節(jié)目不同于其他節(jié)目，除能夠給大眾傳播一些有效的新聞消息外，同時，具有很強的社會輿論導向作用。電視新聞內容在傳播過程中，不同的觀眾會對同一條新聞產生不同的見解和爭議，由于持有不同觀點，就容易產生不同的輿論群體。很多時候我們會發(fā)現(xiàn)，一旦有人對某一信息提出個人意見，往往有很大一部分人會選擇跟隨這個意見，而另一部分人則選擇沉默，相關輿論團體就由此形成。因此，新聞內容的選擇非常重要，關系到社會團體思想的形成。所以，新聞編輯和記者都需要有較高的職業(yè)素質和職業(yè)操守，只有這樣，才能不斷強化新聞節(jié)目內容的正確性，實現(xiàn)新聞節(jié)目對大眾的積極引導。

2.2 整合新聞內容與表現(xiàn)形式，使觀眾易于接受

在新聞內容選擇和整合過程中，要對新聞內容和表現(xiàn)形式進行有效整理和搭配。新聞不能過于生硬，讓觀眾感到枯燥乏味，也不能讓觀眾覺得毫無頭緒難以理解，這就需要編輯對新聞進行有效處理。對于一些過于生硬的新聞，編輯可以通過創(chuàng)新性的表現(xiàn)形式讓觀眾更容易接受。比如，新聞可以增加動態(tài)文字、適當插入吸引人的動畫以及有意思的音效來增強新聞內容的表現(xiàn)力，同時，播放模式也可以盡可能多樣化和靈活化，通過視覺、聽覺沖擊提升電視新聞節(jié)目的吸引力。

2.3 多維豐富新聞信息，合理利用互聯(lián)網

電視新聞要想快速吸引人們的眼球，能夠表達出人們想要了解的信息，需要編輯對新聞背景通過鏈接形式進行解說。人們想要對整個新聞的來龍去脈了解清楚，就需要編輯對新聞內容進行明確描述，如果單單只是描述事件當前的狀態(tài)，而不將事件發(fā)生的背景以及緣由講清楚，那么久很難讓人們了解到新聞想要傳達的真正含義，也會讓人們摸不著頭腦。同時，編輯在選取新聞素材時，要盡量選擇貼近人們生活的、能夠產生互動的素材，這樣就更容易貼近大眾、吸引大眾，讓觀眾能夠更主動地了解該新聞。互聯(lián)網就是如此，它具有很強的互動性，因此，電視新聞完全可以模仿互聯(lián)網的方式與大眾互動，這樣也能提高電視新聞的傳播效果。此外，電視新聞編輯要善于運用新媒體技術，如建立微信公眾號、建立微博賬號、發(fā)送熱門新聞帖子等提高新聞曝光率，擴大新聞涉及面，這樣就能更快地擴大電視新聞受眾面，從而使電視新聞整體形象得以提升。

2.4 堅持新聞時效性與權威性，滿足受眾對新聞的根本需求

電視新聞是否能夠及時進入公眾視線，取決于電視新聞的及時性。因此，編輯在進行新聞編排時就要選擇當前具有時效性的新聞內容，這樣才能保證該信息是第一時間傳遞至公眾視線，從而滿足公眾第一時間掌握新聞信息的需求。另外，電視新聞節(jié)目在當前的傳播體系中，仍然具有不可替代的權威性。盡管網絡在傳播信息的效率上不遜色甚至超過了電視媒體，但在發(fā)生一些重大事件時，觀眾一旦迫切想要了解到事情的來龍去脈，仍會在很大程度上選擇打開電視尋求新聞信息。因此，電視新聞在編排時就要充分了解觀眾的這種心理需求，通過不斷完善現(xiàn)場播報、直播、轉播等，滿足觀眾的觀看需求。電視直播能夠直接反映該電視節(jié)目的綜合水平，不論是電視臺記者能否第一時間采集到素材，還是編輯能否快速將素材整理成觀眾想要觀看的內容，都將影響電視新聞節(jié)目是否能夠滿足觀眾對于新聞時效性和權威性的需求。因此，電視新聞相關工作者需要不斷努力創(chuàng)新，將已經發(fā)生的新聞事實快速有效地傳播給觀眾。這樣，電視新聞節(jié)目才能在觀眾心中樹立品牌形象和可靠性。