借鑒“護城河”理論淺析主持人個性化的構建

黃楊皓

（作者單位：中國傳媒大學）

1 “護城河”與主持人

1.1 “護城河”的內涵

“護城河”一詞是“股神”沃倫·巴菲特創(chuàng)造出的。“經濟護城河”這個新詞，是用于概括他的投資策略的支柱。其實“護城河”理論簡而言之就是企業(yè)需要優(yōu)質產品、高市場份額、有效執(zhí)行和完美管理以保證具有無法被替代的競爭優(yōu)勢的結構特征，真正的“護城河”是對手難以替代的品質。而身處在廣播電視行業(yè)變革時期的主持人更應理解“護城河”理論，把握好自身特點，擴大原有的競爭優(yōu)勢并且創(chuàng)造新的優(yōu)勢。

但是“護城河”再寬，也有不足之處，無論多么強大的“護城河”，都不能阻擋更強大的敵人。所以主持人不僅要認清自己的“護城河”究竟是什么，還需要嚴守固有優(yōu)勢開拓新的方向，拓充新領域，讓主持人更加具有新時代特點以應對當下的產業(yè)沖擊。

1.2 當今廣播電視新媒體行業(yè)中主持人“護城河”的現(xiàn)狀

在當今社會，多種媒介方式并存，人工智能的快速發(fā)展又給媒體行業(yè)帶來新一波的沖擊，所以主持人更要與時俱進，在保證原有“護城河”不變的基礎上開拓新思路，找準新方向。借鑒“護城河”理論，可以把主持人現(xiàn)在還具有的優(yōu)勢可以歸納為以下幾點。

第一，受眾基礎龐大，有一定的固定受眾。自延安時期開始，中國廣播行業(yè)就有播音員進行廣播，從那個時期就擁有了廣泛的受眾基礎。即使到了今天，中國這么一個13億人口的大國，其中有10億人口都通過廣播電視了解信息，由此可見這個基數非常可觀。

第二，主持人是控制節(jié)奏的關鍵點。在一檔節(jié)目中，主持人不僅僅起到串聯(lián)各個階段的作用，還起到了無法替代的控制節(jié)奏作用。在節(jié)目中主持人的節(jié)奏把控是無法被替代的。一位優(yōu)秀的節(jié)目主持人經過一定的訓練之后，可以行之有效地、恰到好處地接話并進行下一輪的推進，即符合“護城河”理論中自身優(yōu)勢。

但是，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合并進的浪潮下，在人工智能技術的不斷發(fā)展之下，主持人們的獨特性正在不斷減弱。串聯(lián)性主持人的地位已經降到了最低點，廣播電視行業(yè)受到市場經濟的沖擊越來越大，人們不能不正視現(xiàn)在主持人所面臨的原有“護城河”有可能崩塌的現(xiàn)狀。

首先，主持人同質化現(xiàn)象明顯，缺乏個性。在現(xiàn)在媒體行業(yè)中，越來越多的同類型的節(jié)目產生，比如婚戀類節(jié)目有《非誠勿擾》《中國新相親》；選秀類節(jié)目《偶像練習生》《創(chuàng)造101》等，在如此多的節(jié)目同質化的現(xiàn)狀下，主持人們的風格越來越相似，缺乏創(chuàng)新。

其次，開設播音與主持藝術專業(yè)的院校教學水平參差不齊。近些年來，越來越多的院校開設有關傳媒行業(yè)相關的專業(yè)，其中播音主持藝術專業(yè)就是高熱度專業(yè)之一。據《中國廣播電視年鑒2014年》記載，全國開設了播音主持專業(yè)的院校近200所。而在眾多院校當中僅有幾所院校有完善的教學體系與評價體系，大多數院校都處在缺乏統(tǒng)一的評估體系、科學的專業(yè)水準，師資力量參差不起的狀態(tài)，由此培養(yǎng)出來的“專業(yè)人才”并不完全具備真正的專業(yè)能力。

最后，電視節(jié)目主持人角色淡化，去主持人化。電視節(jié)目“去主持人化”表現(xiàn)為主持人在節(jié)目當中擔當主持工作被弱化或剔除。近幾年許多節(jié)目都紛紛體現(xiàn)出“去主持人化”趨勢，其中有現(xiàn)有體系培養(yǎng)出來的主持人缺乏個性與獨特性的原因，更因為在新媒體沖擊下、碎片化行為下，觀眾日益增長的“簡化”和“直接”的收視需求。在未來幾年后，“串聯(lián)性”主持人將失去生存空間。

2 主持人個性化的建立

“主持人”是大眾傳播活動中，在特定的節(jié)目情景，以真實的個人身份和交談性言語交際行為，通過直接平等的交流方式主導，推動節(jié)目進程，體現(xiàn)節(jié)目意圖的人。從“護城河”理論出發(fā)反觀現(xiàn)階段主持人的行業(yè)現(xiàn)狀，現(xiàn)有“護城河”已然慢慢崩塌，正是廣播電視行業(yè)重新建立起新的“護城河”的好時機，也是主持人們抓緊時機提升自己的好時機，主持人要建立起自己獨特的、不可替代的個性。

2.1 主持人個性化語言的建立

語言是主持人最重要的工具，主持語言的個性化是主持人成功的關鍵。語言一定是在動態(tài)的語言表達和交際之中的，是以表情達意為目的，以發(fā)聲能力為前提，以創(chuàng)作表達的基礎為基礎的。所以主持人語言的個性化要基于主持人對其內容、欄目、節(jié)目的獨到并且深刻的理解。建立個性化語言的方法有以下幾點。

第一，建立起對文字良好的感悟力、把控力。文字是人們日常交流的另一種方式，是一種符號，這種符號具有象征意義，而這種意義需要主持人通過自己的心去感受、把握，并轉化成自己的語言然后向外傳播。

第二，借鑒姊妹藝術，解放思想，解放天性。單從播音主持專業(yè)來看，有聲語言表達是有一定的局限性的，所以可以借鑒別的專業(yè)的特色完善自身。主持人在節(jié)目當中可能有時候會因為節(jié)目樣態(tài)或是嘉賓身份地位較高而顯得比較拘謹；亦或是因為某些環(huán)節(jié)的設置而感到一絲不舒服。所以為了能讓主持人更好地融入工作，可以在日常訓練的過程中借鑒表演專業(yè)的一些方法以解放天性。

第三，要學會從受眾的角度設計語言。在現(xiàn)在新媒體與傳統(tǒng)媒體碰撞如此激烈的時代，受眾年輕化、選擇自由化、可選擇性大，所以要從受眾的角度思考設計談話內容。

2.2 主持人個性化風格的建立

現(xiàn)在廣播電視行業(yè)越來越多的節(jié)目產生、消逝，不僅僅是電視臺，就連網絡平臺上也出現(xiàn)了很多網絡自制節(jié)目，想要在這么多的節(jié)目對抗中取得一席之地，就要有自己的個性化風格，這個風格不僅僅是節(jié)目的，也必須是主持人自己的。如網絡節(jié)目《奇葩說》剛開始時因為各型各樣的選手受到關注，但是在節(jié)目進程中，馬東一改央視風格，穿著大花西裝，跟著觀眾一起嬉笑怒罵，并且伴隨插科打諢類型的廣告詞植入，這樣的主持風格令受眾耳目一新，并且與節(jié)目類型十分吻合，所以很易獲得觀眾喜愛。

2.3 培養(yǎng)主持人主動參與節(jié)目的意識

主持人的主持過程是節(jié)目的重要一環(huán)，是最后播出的關鍵，所以要在節(jié)目建立之初就建立主持人參與制度，刺激主持人的專業(yè)意識，使主持人從被動接受變?yōu)橹鲃颖磉_，并且讓主持人借助節(jié)目的宣傳與開發(fā)鍛煉自己，強化更多的個性特征。

綜上所述，當今時代受眾們更愿意看到的是制作精良且獨樹一幟的節(jié)目，而節(jié)目主持人又是最能體現(xiàn)節(jié)目風格的重要載體。正如“護城河”理論所說企業(yè)需要有優(yōu)質產品、高市場份額、有效執(zhí)行和完美管理，以保證主持人具有無法被替代的競爭優(yōu)勢的結構特征。一個節(jié)目如同一個企業(yè)，主持人自身就像是一個企業(yè)，要想保證自己無法被替代，就需要有優(yōu)質的產品——優(yōu)質的節(jié)目；高市場份額——受到觀眾的喜愛；有效的執(zhí)行力——自身個性化的建立并參與節(jié)目進程；完美的管理——主持人對自己要求的不斷提高、個性化的不斷增強及個人品牌的建立。