“慢”中取勝
——湖南衛視《向往的生活》節目特點

張 悅

（作者單位：安陽師范學院）

湖南衛視品牌節目《向往的生活》第二季正在火熱播出中，節目中主體人物黃磊、何炅、劉憲華、彭昱暢“采菊東籬下，悠然見南山”的鄉村生活吸引著大量的觀眾，收視率居高不下。《向往的生活》第一季的播出時間是周日晚22點，第二季的播出時間調整為黃金時間——周五晚22點，節目受歡迎程度可見一斑。不同于競技類、沖突類綜藝節目，《向往的生活》是一檔以節目主體人物與嘉賓慢慢過日子為內容的“慢綜藝”節目。從節目名稱不難看出節目通過展示鄉村生活方式引領受眾回歸生活、回歸本真的特點?！断蛲纳睢纺軌颉奥敝腥倥c很多因素都分不開，其中最重要是準確的節目定位、正確的社會文化價值導向、精益求精的整體制作。

1 準確的節目定位

節目定位的重要性與節目內容的設計是同等重要的，清晰準確的節目定位有助于實現節目設置的目的和宗旨?！断蛲纳睢饭澞恐谱鲌F隊對向往的生活定義是“自力更生、自給自足、溫情帶客、完美生態”，湖南衛視將《向往的生活》歸類為生活服務紀實節目，不難看出制作團隊“真實反映田園生活”的制作理念?！断蛲纳睢芬浴罢鎸嵣睢睘橹饕獌热?，但實質是一檔綜藝節目，節目風格輕松、節奏緩慢，為快時代的觀眾帶來心靈慰藉，提供另一種生活方式選擇，體現出電視作為大眾傳播媒介傳遞正能量的社會協調功能。

《向往的生活》作為體驗類綜藝節目，節目中主體人物的體驗項目決定著節目的主要受眾群體?！?br>