張 悅
(作者單位:安陽師范學院)
湖南衛視品牌節目《向往的生活》第二季正在火熱播出中,節目中主體人物黃磊、何炅、劉憲華、彭昱暢“采菊東籬下,悠然見南山”的鄉村生活吸引著大量的觀眾,收視率居高不下。《向往的生活》第一季的播出時間是周日晚22點,第二季的播出時間調整為黃金時間——周五晚22點,節目受歡迎程度可見一斑。不同于競技類、沖突類綜藝節目,《向往的生活》是一檔以節目主體人物與嘉賓慢慢過日子為內容的“慢綜藝”節目。從節目名稱不難看出節目通過展示鄉村生活方式引領受眾回歸生活、回歸本真的特點?!断蛲纳睢纺軌颉奥敝腥倥c很多因素都分不開,其中最重要是準確的節目定位、正確的社會文化價值導向、精益求精的整體制作。
節目定位的重要性與節目內容的設計是同等重要的,清晰準確的節目定位有助于實現節目設置的目的和宗旨?!断蛲纳睢饭澞恐谱鲌F隊對向往的生活定義是“自力更生、自給自足、溫情帶客、完美生態”,湖南衛視將《向往的生活》歸類為生活服務紀實節目,不難看出制作團隊“真實反映田園生活”的制作理念?!断蛲纳睢芬浴罢鎸嵣睢睘橹饕獌热?,但實質是一檔綜藝節目,節目風格輕松、節奏緩慢,為快時代的觀眾帶來心靈慰藉,提供另一種生活方式選擇,體現出電視作為大眾傳播媒介傳遞正能量的社會協調功能。
《向往的生活》作為體驗類綜藝節目,節目中主體人物的體驗項目決定著節目的主要受眾群體?!?br>