智媒時代“個性化新聞”的傳播特性

王金紅 楊巧麗 于雅婷

（作者單位：遼寧工程技術大學）

1 智媒概述

什么是智媒呢？有學者總結為即在特定場景下有遠見地、適當地為用戶提供智能資訊服務的媒體。而中國傳媒大學學者王昕認為，“智媒”指的其實是一種數字媒體的特征。那么綜合看來，智媒是可以利用數據化進行科學運算，從而為用戶提供智能資訊服務的數字媒體。

智媒時代的到來為新聞業增色不少，同時產生智能化的新聞模式，其中，最為常見的就是個性化新聞，個性化新聞是指符合每位受眾的需求，定制化的新聞信息服務推送[1]。

2 個性化新聞的傳播特性

2.1 智能化

個性化新聞信息的推薦基礎是對用戶信息的分析，包括對用戶新聞的瀏覽歷史、評價、轉發和收藏等隱形信息的分析，根據用戶需求智能化地推薦新聞信息。精準的個性化新聞推送是增加用戶粘度的前提，移動互聯網的內容分發與傳統PC時代最大的不同之處在于個性化、精準化的閱讀形式，用戶所看到的信息多是根據用戶興起愛好推薦而來的內容，編輯在這一方面的話語權降低。以“今日頭條”為例，打開客戶端后的搜索欄界面，在智能化技術支撐下，可以任意輸入想要的新聞內容，在點擊輸入后，輸入欄下方會出現歷史記錄及“猜你想搜的”這兩個內容，這兩個功能就是根據用戶使用記錄進行數據統計計算從而設置的功能，方便快捷。作為同類的客戶端“網易新聞”和“今日頭條”的競爭已經達……