“融媒”模式下廣播電視發展的新機遇

王東青

（作者單位：阜南廣播電視臺專題部）

廣播電視作為傳統媒體，一直兼具引領價值觀和實現商業價值的雙重屬性，主要職責和使命在于引領社會主流價值觀，而其生存的基礎在于實現自身價值。傳統媒體改革的20年里，廣播電視的商業價值得到了充分的實現，在當今媒體大融合的環境下，廣播電視發展出現了新的機遇與挑戰。

進入新時代，新媒體的發展與滲透使公眾的日常生活日益網絡化，同時帶來了信息過載、信息混沌及高價值信息稀缺等問題。而廣播電視作為國家主流媒體，擁有權威的信息資源與強大的社會公信力，此時，廣播電視如果能抓住這一發展機遇，適時地轉變思想、開拓思路發展新媒體，在媒體融合這條道路不斷摸索與進步，必將迎來廣播電視的跨越式發展。廣播電視工作者要把握住機遇，使廣播電視獲得長足的發展。

1 廣播電視的“融合”不是與新媒體的簡單“相加”

發展新媒體、打造全媒體平臺應已成為各級廣播電視臺工作者的共識。廣播電視發展新媒體并非兩微一端的簡單疊加，而是一定要實現廣播電視與新媒體之間的資源聯動、內容共享、人員協同、營銷相融和產業并舉。廣電系統的整合升級并不是開幾個微信、微博、APP，把電視端的內容每天移植到這些新媒體平臺上去。要知道，電視端上沒人看的內容到了兩微一端依舊沒人看。廣播電視工作者一定要運用新媒體運營的經驗和互聯網思維，在新媒體的內容生產、活動執行、廣告回報和媒體產業規劃方面，都要順應平臺化、交互性、社交化的趨勢，創新采編流程，加強內容建設，優化信息服務，“融”新舊媒體之所長，形成集團作戰的協同運營機制。……