電視媒體和新媒體融合與發展探究

孟 旭

（作者單位：貴州廣播電視臺）

新時期，媒體行業出現了傳統電視媒體與新媒體并存的局面，一方面，新媒體沖擊著傳統電視媒體的市場份額；另一方面，新媒體加強了與傳統電視媒體的交流與合作，二者就是在這樣有競爭、有合作的基礎上不斷融合發展。現今，傳統電視媒體的發展離不開新媒體，需要借鑒新媒體便捷、高效以及豐富的傳播特點，而新媒體也需要通過傳統電視媒體的合作，提高自身影響力與競爭力，所以，我們對電視媒體和新媒體融合及發展的探究具有十分重要的現實意義。

1 傳統電視媒體發展的狀況

1.1 電視媒體收視率低下

在媒介融合的背景下，傳統電視媒體面臨著新媒體的沖擊與挑戰，電視媒體的收視率不斷下降，市場占據的份額也在不斷下滑。進入到信息社會以來，網絡化和信息化改變了人們的生活方式，但很多電視媒體沒有認識到這一變化，仍采取傳統的電視媒體發展模式，導致電視媒體發展遇到瓶頸。比如，以前一檔優質的電視節目在一個頻道播出會吸引很多受眾觀看，但現在觀眾可以在很多頻道選擇觀看，電視媒體對于觀眾的吸引力下降，而且現在很多的電視媒體由于創新力度不夠，產能不足，會對一些優質收視率較高的節目進行模仿甚至抄襲，導致電視節目同質化現象嚴重，受眾關注度不斷降低。

1.2 電視媒體人才缺乏

現階段，人才是行業之間競爭的重要因素，但目前我國電視媒體的專業性人才十分匱乏，很多媒體人才由于各種因素的原因，都流入到了新媒體領域。很多電視媒體不在欄目上創新，不對工作方式進行轉變，造成電視媒體工作內容模式化，工作比較枯燥和無聊，很多專業性媒體人才開始尋求其他門路，電視媒體對這些媒體人才的吸引力降低，紛紛選擇進入新媒體行業。此外，我國對于媒體人才的培養也存在一定的問題，培養的媒體人才無法適應電視媒體發展，導致電視媒體在媒介領域處于一個比較落后的地位。

1.3 電視媒體的地位下降

在新媒體的沖擊下，傳統電視媒體的地位下降。現在，很多電視媒體不謀求創新發展，而是固步自封、一成不變，對電視欄目的內容制作不進行嚴格把關，許多粗制濫造的電視節目出現，導致受眾對電視媒體出現質疑，在市場中的份額不斷減少，社會影響力與公信力大不如前。現在，新媒體的出現加快了信息傳播速度，人們能夠主動地參與到信息傳播過程中，而不是像電視媒體一樣人們只能被動去接收信息，不能對新聞事件表達自己的看法和觀念，因此，受眾將目光轉向了新媒體，電視媒體的地位不斷降低。

2 新媒體的發展狀況

隨著科學技術的發展，計算機網絡技術的水平不斷提升，基于計算機技術和網絡通信技術的新興媒體得到了快速發展。新媒體在互聯網絡中把手機、平板以及筆記本等作為終端載體，為人們提供非常多樣的服務，如新聞、視頻以及游戲等，這些內容極大豐富了人們的生活方式，激發了受眾主動性。觀眾可以通過新媒體觀看到自己想要看的欄目，而且能夠自主調節觀看進度，根據自己喜好設置界面，這些因素都增加了用戶對新媒體的喜愛。當前，新媒體已經在很大范圍內融入到了人們的生活中，并改變著人們傳統的生活方式。

但新媒體在快速發展過程中，也出現了一些問題，如新媒體中的一些虛假新聞信息對社會的穩定產生影響，還有一些不法分子通過新媒體網絡進行詐騙，威脅人們的財產安全，所以，在新時期要不斷加強電視媒體和新媒體的融合，優化新媒體發展環境，促進媒介融合創新發展。

3 電視媒體和新媒體的融合發展方式

3.1 電視媒體和新媒體相互借鑒

電視媒體和新媒體在未來的發展是相互依存的，誰也不能被誰取代，因此，要對電視媒體和新媒體進行融合，在發展中二者要相互借鑒，才能適應新時期對媒體發展的要求。電視媒體要在發揮傳統優勢的過程中，學習新媒體快捷、交互以及開放共享的特點，加強與受眾的交流與溝通，深入到觀眾群體中，了解觀眾的需求，在大眾審美的基礎上制作電視節目，才能受到觀眾喜愛，同樣地，新媒體也要在發揮自己優勢的過程中，學習電視媒體的一些特點，對新媒體節目進行嚴格把關，節目思想內容要符合主旋律，弘揚主旋律，凈化新媒體傳播和制作的環境與渠道，最終促進電視媒體和新媒體協同發展。

3.2 拓寬發展路徑，加強電視媒體和新媒體的合作

21世紀是開放的時代，也是合作共贏的時代，共享合作也是新時代的主題，所以，電視媒體和新媒體要在融合發展中加強合作與交流，推動自身的進步與發展。現在，我國很多電視媒體都和新媒體有著合作關系，比如，騰訊、優酷等視頻網站和央視有合作關系，而且，央視、衛視等電視媒體都在網絡媒體平臺入駐，更好地實現了信息傳播。還有一些實力比較強大的電視媒體自己組建了新媒體平臺，可以在借助新媒體優勢的基礎上發布獨家信息，比如，央視就開發了自己獨家的APP，在各個視頻網站都有自己的宣傳平臺，能夠全面覆蓋到受眾，增強自身影響力。總之，在新時期電視媒體和新媒體要學會合作，才能出現雙贏的新局面。

3.3 深化電視媒體和新媒體融合的范圍與領域

新時期，電視媒體和新媒體要認識到融合發展的重要作用，在這個基礎上不斷深化二者融合的范圍和領域，比如，電視節目可以在公交車媒體上進行播放，深入了解受眾觀看新聞節目的習慣，有針對性地開展合作。電視媒體可以將自己的內容轉移到新媒體中，一方面增加新媒體的流量和受眾，另一方面促進自己的發展；新媒體也要積極與電視媒體合作，爭取獲得電視媒體官方的新聞信息資訊，比如，天氣預報、路況信息等，不斷擴展自己的功能，只有這樣，二者的融合發展才能成功。

4 結語

現今，傳統電視媒體的發展離不開新媒體，需要借鑒新媒體便捷、高效以及豐富的傳播特點，而新媒體也需要通過與傳統電視媒體的合作，提高自身的影響力與競爭力，在新老媒介交替存在的環境下，要不斷對傳統電視媒體進行創新，結合新媒體發展趨勢，做好新舊媒體的融合，才能不斷推動我國媒體行業向著積極穩健的方向發展。在新時期的發展形勢下，電視媒體和新媒體的融合發展已經成為勢不可擋，我們必須順應媒介融合發展趨勢，不斷提高我國媒體發展水平。