電視媒體和新媒體融合與發展探究

孟 旭

（作者單位：貴州廣播電視臺）

新時期，媒體行業出現了傳統電視媒體與新媒體并存的局面，一方面，新媒體沖擊著傳統電視媒體的市場份額；另一方面，新媒體加強了與傳統電視媒體的交流與合作，二者就是在這樣有競爭、有合作的基礎上不斷融合發展。現今，傳統電視媒體的發展離不開新媒體，需要借鑒新媒體便捷、高效以及豐富的傳播特點，而新媒體也需要通過傳統電視媒體的合作，提高自身影響力與競爭力，所以，我們對電視媒體和新媒體融合及發展的探究具有十分重要的現實意義。

1 傳統電視媒體發展的狀況

1.1 電視媒體收視率低下

在媒介融合的背景下，傳統電視媒體面臨著新媒體的沖擊與挑戰，電視媒體的收視率不斷下降，市場占據的份額也在不斷下滑。進入到信息社會以來，網絡化和信息化改變了人們的生活方式，但很多電視媒體沒有認識到這一變化，仍采取傳統的電視媒體發展模式，導致電視媒體發展遇到瓶頸。比如，以前一檔優質的電視節目在一個頻道播出會吸引很多受眾觀看，但現在觀眾可以在很多頻道選擇觀看，電視媒體對于觀眾的吸引力下降，而且現在很多的電視媒體由于創新力度不夠，產能不足，會對一些優質收視率較高的節目進行模仿甚至抄襲，導致電視節目同質化現象嚴重，受眾關注度不斷降低。

1.2 電視媒體人才缺乏

現階段，人才是行業之間競爭的重要因素，但目前我國電視媒體的專業性人才十分匱乏，很多媒體人才由于各種因素的原因，都流入到了新媒體領域。……