傳統媒體如何推進“走轉改”
——以深圳衛計委官微熱門視頻為例

麥潔莉

（作者單位：深圳廣播電影電視集團）

1 政策背景

2011年，中宣部、中央外宣辦、國家廣電總局、新聞出版總署、中國記協五部門在全國新聞戰線組織開展“走基層、轉作風、改文風”活動（以下簡稱“走轉改”）。三年后，2014年12月，中宣部召開專題會議。根據新華社的報道：“‘走轉改’是馬克思主義新聞觀在當代中國的鮮活實踐，是新時期我國新聞戰線的一次重大實踐創新……用真實具體的事例、有血有肉的人物、引人入勝的情節，用富于時代感、現實感的新聞語言和細膩鮮活的表達方式，生動講述當代中國發展成就、發展道路、發展理念，展示中國社會發展進步的主流，展示中國人民蓬勃向上的風貌，把中國故事講得愈來愈精彩，讓中國聲音愈來愈洪亮，激勵廣大干部群眾繼續沿著中國道路前進的信心和勇氣，加深國際社會對中國的認識。”

2 新媒體異軍突起，傳統媒體應對緩慢

在不斷推進“走轉改”的過程中，我們逐漸發現了部分傳統媒體的“心有余而力不足”的現象。隨著自媒體崛起以及社交平臺的普及，大眾傳播成本降低的“東風”，從以往僅是“通訊員”“喂料人”相關機構，逐步轉變為主動設置與引領議題，在一定程度上取代傳統媒體，打造“病毒式”傳播的社交平臺視頻，引發受眾圍觀，形成媒介奇觀。

Social Beta（社會化商業網）網站對短視頻的定義為：“短視頻是一種視頻長度以秒計數，主要依托于移動智能終端實現快速拍攝與美化編輯，可在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接的一種新型視頻形式。