淺議廣播電視在媒體融合背景下面對的挑戰與機遇

李 成

（作者單位：貴州廣播電視臺電視錄制中心）

互聯網科技的發展，已經逐漸融入我們生活中的各個角落，各種新興產品的出現，新興行業的出現，讓我們應接不暇。移動互聯網的發展也逐漸拓寬了大眾獲取信息和新聞、進行娛樂活動的渠道。隨著我國三網融合的發展戰略出臺，當下的手機電視，多媒體的廣播電視和交互式的網絡電視等新型業務都得到了巨大改變，新興媒體正以他們獨特的傳播形式改變大眾接受信息的渠道和習慣，改變網絡時代的眾人[1]。

1 媒介融合下廣播電視的現狀

當下，廣播電視想要進行媒體融合主要有兩種方式，一是學會“復制”，將廣播電視上的內容完完全全通過網絡科技移動到互聯網上，傳統的電視媒體所制作的電視節目大多內容精致，推廣到互聯網上可以增加電視節目的影響力和宣傳力，不僅能夠使廣播電視的形象在網絡上得到推廣，同時能夠起到豐富網絡空間的作用。二是學會互動，傳統的電視媒體傳播形式是單向的，對于受眾來說，聽取的新聞信息是被動的，無法進行選擇，同時也不能表達自己的意見和建議，所以，廣播電視媒體可以學會互動，開設微博微信公眾號，讓受眾在觀看節目的同時能夠隨心所欲地表達自己的看法，讓受眾之間進行溝通，同時能夠增強廣播電視媒體和民眾的互動，不斷從民眾意見中提升自己[2]。

近年來，媒介融合是大勢所趨，廣電行業也積極開展了媒介融合活動，例如，激勵開辦網絡廣播電視臺，利用新興媒體進行推廣和宣傳，同時，對于多家廣電機構發放互聯網電視業務的牌照，允許其開設互聯網電視內容，等等，以擴大廣播電視的影響力[3]。……