新媒體時(shí)代廣電業(yè)務(wù)發(fā)展的新方向

黃 智

（作者單位：湖南廣播電視臺(tái)廣播傳媒中心）

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)儼然成為了連接實(shí)體社會(huì)與虛擬環(huán)境的重要途徑，是新的社會(huì)結(jié)構(gòu)的重要組成部分。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，社會(huì)各行各業(yè)都在主動(dòng)或被動(dòng)地融入變革的潮流，廣播電臺(tái)行業(yè)也不例外。以往的廣播電臺(tái)良好運(yùn)營(yíng)依托的是壟斷性質(zhì)的行業(yè)背景和廣播藝術(shù)品本身。在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的壟斷地位首先被動(dòng)搖；此外，在如今以“快”“奇”為文化產(chǎn)品關(guān)鍵詞的時(shí)代，如果純粹依靠節(jié)目質(zhì)量，不及時(shí)改革節(jié)目傳播模式，很難迎合新一代聽(tīng)眾的實(shí)際需求。目前，廣電行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了傳統(tǒng)電視媒體階段、網(wǎng)絡(luò)媒體階段，并且正在闊步向全媒體階段邁進(jìn)。

1 與互聯(lián)網(wǎng)主動(dòng)融合

隨著新時(shí)期的發(fā)展，尤其是大數(shù)據(jù)所帶來(lái)的數(shù)據(jù)化時(shí)代及基于互聯(lián)網(wǎng)而形成的全媒體時(shí)代的到來(lái)逐漸侵蝕著廣播電臺(tái)的生存領(lǐng)域，給廣播電臺(tái)帶來(lái)了生存危機(jī)。如若廣播電臺(tái)仍只偏安一隅、不思進(jìn)取，那么，消亡是必不可免的。因此，廣播電臺(tái)要抓住轉(zhuǎn)型期的社會(huì)機(jī)遇，借助大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的資源優(yōu)勢(shì)，突破自身發(fā)展瓶頸，完成轉(zhuǎn)型。荔枝等網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)不斷興起與發(fā)展，并順利打開(kāi)市場(chǎng)收到年輕消費(fèi)受眾的青睞。這也為傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的發(fā)展提供了借鑒基礎(chǔ)。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，著名網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)喜馬拉雅FM以其超過(guò)2億的用戶(hù)群體、超過(guò)2千萬(wàn)的智能設(shè)備用戶(hù)及日均8千萬(wàn)次的播放量成為國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)?！?br>