新媒體時代新聞業務形態的改革策略

張凈淇 趙 昕

（作者單位：普洱人民廣播電臺）

1 新媒體時代新聞資源搜集渠道的變革

首先，新媒體技術的發展，使新聞資源的來源渠道變得更加豐富多彩。有關資料調查顯示，一部分重大新聞的第一手圖片都是由民眾與非專業記者提供的，例如2005年亞洲發生的海嘯、倫敦大爆炸、美國卡特里娜颶風及2006年南亞發生的海嘯等，這些第一手圖片的提供者都是民眾與非專業記者。因此，伴隨著新媒體技術的不斷發展與進步，新聞資源的來源渠道變得更加豐富化。

其次，隨著新媒體時代的到來，公民記者的數量在不斷增長。公民記者主要是將反映與報道新聞的廣大民眾包括進來，2016年8月，中國互聯網信息中心發布了第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，該報告表明，截止到2016年6月，國內網民總數已經突破7.10億人，互聯網普及率已經高達51.7%；手機網民的總數則為6.56億，在所有網民總數中，使用手機上網的民眾已經高達92.5%。廣大民眾能夠通過網絡積極參與到新聞資源的搜集工作中來，網絡為新聞信息的傳播提供了便捷的服務。

2 新媒體時代新聞信息資源深度的變革

新媒體時代新聞信息資源也在發生深入變化，其深度開發主要體現在三個方面，即背景、前景及相關性，通過此三個方面的深入改革有助于提升新聞信息的客觀性、真實性與及時性，有助于推動新聞業務的深入發展與創新。

3 新媒體時代新聞業務形態的改革策略

3.1 傳播者和受眾

首先，受眾群體能夠通過博客、微信、微博等多種平臺，隨時隨地發表對任何新聞事件評論，將自己的觀點充分表達出來。這樣一來，一方面實現了受眾群體與新聞傳播者之間的良好互動，另一方面也讓受眾群體通過討論分析探索新聞事件背后的內涵和深意。

其次，傳播者與受眾間的界限變得更加模糊不清。新媒體時代環境下新聞業務的開展更加需要重視“自媒體”用戶的意見，注重吸納受眾群體的想法和觀點，會通過一定的設置為受眾提供線索設置便利條件，為整個事件真相的揭發做好鋪墊。此外，媒體還需要對相關鼓勵政策的制定予以關注和重視，通過激勵制度和政策讓更多的信息“匯聚一堂”，讓受眾群體同時成為新聞傳播群體深入挖掘新聞內涵，將其以嶄新的形式予以呈現。

3.2 傳播內容

在微博、微信等社交媒體中，擺脫了版面與時間的限制，可以隨時隨地對信息進行發布，并且網絡信息處于持續更新狀態之中，為了使有效受眾的數量得到充分保障，媒體會重復發布新聞，有的可能只是換標題或改動語序，許多媒體的報道內容相似度很高，存在許多重復性的信息內容。

所以，首先，新聞工作者應利用背景性信息補充、襯托新聞事實與主題內容，進而使新聞傳播變得更加立體，強化新聞報道的現實性、歷史性與獨特性。通過關聯性信息對新聞事實進行闡釋與印證，使新聞報道變得更加豐富、系統。

其次，新聞業務的開展更加需要新聞工作者對新聞事件內容予以深入探究，確保新聞事件的報道變得更加系統、全面，使讀者對整個事件的發生經過有更加詳細的了解。對讀者關于新聞事件與新聞現象背后東西的關注予以重視，對閱讀新聞的讀者起到積極的引導作用，讓讀者對新聞信息進行深度解讀。

最后，需要對其內容的真實性和準確性予以確切保證，讓新聞的傳播更具價值。同時，轉載或者轉發的受眾群體，其所轉發的內容也同樣需要保證其真實性與可靠性。我國雖然在此方面已經立法，但是其真正落實還需不斷強化，其保障系統的構建還需不斷規范，相關部門和媒體還需在此方面予以不斷深化與探究。

3.3 傳播渠道

新媒體的出現對新聞媒體產生強烈影響，新聞工作者可通過新媒體第一時間將新聞事件及相關信息在網絡上發布，對第一手資料進行傳遞，這使新媒體的傳播優勢得到了充分體現。

通過使用數字技術與不同媒介形態整合新聞信息資源，既要強化新聞素材收集工作，也要根據不同受眾群體的特征進行一體化設計，使新聞產品具有多種媒介形態。此外，還需對新媒體予以充分利用，通過多的傳播渠道的讓新聞事件不斷發酵，倒逼新聞事件真相的揭露，做好新聞事件的跟進和后續報道，用過運用新媒體還原新聞事件真相。

新聞傳播渠道的拓展為新聞業務的開展提供了更為廣闊的空間，相關新聞媒體既需要立足于傳統媒體探索更好的發展策略，還需要對新媒體的新聞業務開展方式予以深入研究，既要對傳統媒體予以充分利用，又要對新媒體的新聞傳播優劣予以準確把控，做好兩者的結合，實現對新媒體傳播渠道優勢的利用。

3.4 傳播效果

在新媒體時代，受眾的主動性變得更加突出，發布信息與受眾反饋幾乎同時進行。在部分事件發展動態的報道中，利用受眾反饋，媒體人能夠對受眾意見進行迅速收集，能夠加快對新聞事件的報道，但是如果受眾意見輿論聲勢比較大，或許會對新聞報道的真實性造成影響。

伴隨著新媒體時代的到來，利用社交媒體平臺，傳統媒體能對有關內容進行發布和傳播，受眾反饋的有效率得到明顯提升。新聞報道已不再是單向傳播活動，而是雙向交流活動，與受眾之間的交流與互動，能夠對新聞傳播過程起到一定的完善作用。新聞業務的開展更加需要通過新媒體將其整合為媒介系統，從而開通相應的溝通渠道讓受眾群體參與進來，實現雙方及多方的互動傳播，將人際傳播的優勢作用高效發揮出來，消除信息生產與傳播的界限，通過動態的傳播過程，將傳統的單向傳播模式取而代之，確保傳播過程循環銜接工作的順利開展，從而確保新聞傳播工作的順利完成，強化其傳播效果。

此外，還需要對新聞業務傳播效果予以及時跟進，可通過開展網絡測評的方式對人們的反響、反饋予以了解，從而做好新聞業務進一步發展的方向和策略的制定，讓新聞業務形式更加“喜聞樂見”，讓新聞業務的開展受到社會及受眾群體的認可。時代的進步與發展也會對傳播效果造成一定影響，這就需要相關部門和媒體在緊跟時代發展基礎上做好傳播效果的調查研究，并從傳播效果出發做好相應發展路徑的探索。

4 結語

新媒體時代背景下新聞業務的開展離不開新媒體媒介的驅動，也離不開網絡等高新科學技術的支撐，新聞業務形態也正在悄然發生改變。相關人員更加需要緊跟時代步伐，對新聞業務形態改革策略予以深入探索，讓新聞業務的開展在新時代綻放燦爛之花，使新聞業務真正實現可持續發展。