新媒體時代如何做好電視民生新聞創新

俞俊秋

（作者單位：安徽廣播電視臺公共頻道）

所謂民生新聞，即關注普通百姓生活的新聞，從廣義上講，它屬于社會新聞。早在2002年，江蘇電視臺制作播出的《南京零距離》節目就開創了我國電視民生新聞的先河，自此全國各地不同類型的電視民生節目層出不窮，一度受到受眾瘋狂追捧。電視民生新聞節目之所以受到受眾喜愛，主要是由于民生新聞的素材大多來自市民生活的點點滴滴，以百姓的日常生活事件為報道題材，采用百姓喜聞樂見的報道形式講述百姓身邊的人和事，貫徹“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”原則，從百姓視角講述新聞事件，充滿親切感。

但隨著電視民生新聞節目的不斷深入發展，節目同質化、低俗化、娛樂化等一系列突發問題逐漸顯露出來，尤其在新媒體時代，受眾對新聞傳播內容要求越來越高，接收信息的渠道越來越多，許多受眾慢慢將目光和興趣轉移到其他類型的電視節目，相反電視民生新聞節目開始受到冷遇，已經遭遇嚴峻考驗。因此，電視民生新聞亟待節目形式和內容上的創新，打破發展瓶頸，從而促進電視民生新聞節目重獲新生。

1 新媒體時代電視民生新聞的現狀分析

毋庸置疑，新媒體時代的到來給電視民生新聞提供了更廣闊的發展空間，同時也給電視媒體帶來了巨大挑戰，使電視民生新聞節目受到擠壓，生存與發展環境更加殘酷。

1.1 節目內容同質化嚴重

基本上全國各地的電視臺都開辦了各自的民生新聞節目，甚至出現同一地區有多檔電視民生新聞欄目的情況，因此，當多家電視臺同時報道同一新聞事件時，往往就會出現報道形式或新聞內容上的雷同，千篇一律的節目會給受眾造成極度審美疲勞，久而久之，電視民生新聞節目的影響力和受眾歡迎度就會大大折扣，不利于電視民生新聞節目健康發展。此外，在新媒體時代，受眾自身也可以通過微信、微博等手機APP平臺進行新聞事件的傳播，轉發、瀏覽相關信息，他們不再只依賴電視媒體獲取信息，因此，一旦電視民生新聞節目內容同質化嚴重、采編手法單一且缺乏報道形式創新，很難引起受眾的強烈關注。

1.2 節目內容娛樂化、低俗化傾向明顯

隨著各級電視臺播出的民生新聞節目逐年增多，電視臺面臨的競爭壓力自然明顯加劇，各大電視臺為爭取受眾及提高收視率，紛紛降低民生新聞節目的取材標準，因此，一些新聞價值小、低俗的新聞事件也被廣泛報道，甚至有些電視臺為迎合部分受眾的低級趣味和獵奇心理，不惜以娛樂化形式報道民生新聞，刻意加大煽情力度，“強顏歡笑”或“無病呻吟”，甚至放大新聞事件中血腥、暴力、色情的鏡頭，對新聞事件中的當事人發表一些不切實際或不合時宜的評論，降低了新聞事件的客觀真實性，嚴重誤導了受眾對新聞事件的認知，造成了極壞的社會影響，也削弱了電視媒體的公信力。

2 新媒體時代電視民生新聞的創新策略

新媒體時代是信息“爆炸”的時代，受眾的信息需求進一步得到釋放，對電視民生新聞節目的要求更高。面對海量信息，民生新聞創作除要貼近實際外，還要著眼于大局，拓寬報道領域，樹立打造電視民生新聞精品欄目意識。筆者作為一名省級廣播電視臺的電視記者，結合自身多年的新聞采寫經歷，認為可以從這幾方面做好新媒體時代背景下的電視民生新聞創新。

2.1 把握民生新聞本質，宣傳正能量

民生新聞重點要報道百姓的日常生活，滿足普通百姓的實際需求，及時如實報道百姓關心的新聞事件，這是民生新聞與其他類型新聞的最大區別，電視民生新聞工作者要牢記“三貼近”原則和民生新聞的本質，扎扎實實做好電視民生新聞，更好地服務受眾以及通過民生新聞的報道大力弘揚社會正能量，促進社會和諧發展。

2.2 注重節目策劃，豐富節目內容

好的電視新聞節目離不開精良的策劃，電視民生新聞也是如此。在新媒體時代，倡導“內容為王”，受眾對節目內容質量的要求頗為嚴格，沒有豐富精彩內容的節目注定會被受眾拋棄。因此，電視民生新聞工作者要擴寬采訪渠道，提高新聞敏感性，力爭挖掘具有更大新聞價值的新聞線索，加強深度報道，全方位展示新聞事件的方方面面，要多報道受眾感興趣且對受眾生活、工作有益處的新聞素材，如涉及醫療、教育改革、食品藥品安全等題材，以宣傳主流意識形態為主；同時，加大設備技術投入，做好電視民生新聞畫面拍攝處理的技巧，巧妙運用同期聲或靈活融入背景音樂，使電視民生新聞節目內容詳實、畫面精良、主持播音優美，給受眾帶來強烈的視覺感官沖擊，逐漸打造電視民生新聞品牌節目。

2.3 運用自媒體平臺，創新節目傳播形式

在新媒體環境下，通訊網絡技術更加發達，各種自媒體平臺不斷涌現，電視、網絡直播已發展成為主流傳播形式，改變以前單向傳播模式，向雙向傳播模式發展。如今受眾熱衷于通過手機、平板電腦等“小屏”設備來觀看新聞節目、參與節目互動，電視媒體要充分認識到這一趨勢的改變，積極運用自媒體平臺，實行媒介融合的發展策略，開通自己的微信公眾號、微博等官網平臺，引導受眾關注，將電視播出的新聞節目上傳到自媒體平臺，方便受眾隨時隨地收看。

2.4 加強與受眾的互動，提升節目影響力

新媒體時代的受眾不再像以往那樣被動接受電視新聞節目，他們也會主動參與到對公共事務的關注中，電視民生新聞節目可以借助新媒體互發手機短信、開通電話熱線、開設網站論壇留言板塊，設置互動交流話題，盡可能讓更多受眾參與到節目中，對節目獻計獻策，改革電視民生新聞節目的內容和形式，從而提升節目質量，提高節目社會影響力。此外，通過與受眾的互動還可以發現更多重大的民生新聞線索。

2.5 提高傳播速度，保證新聞時效性

新媒體時代信息更迭頻繁，新聞瞬間會變舊聞，因此，電視民生新聞在確保內容及傳播形式創新的同時也要格外重視提高新聞傳播速度，否則播出的信息會失去應有的新聞價值。

3 結語

在新媒體時代，電視民生新聞想要取得進一步發展，實現民生新聞傳播模式創新，就需要電視媒體及電視新聞工作者高度重視電視民生新聞節目，搶抓新時代的發展機遇，揚長避短，積極完善新聞傳播制度，切實提高電視民生新聞的內容質量，靈活利用新媒體技術，不斷改變電視民生新聞節目的傳統形式，加強與受眾的互動交流，堅決貫徹“百姓視角、民生內容、民本導向”原則，為廣大受眾提供制作精良、內容詳實的電視民生新聞節目，從而提高收視率，實現電視民生新聞節目的可持續發展。