王 瑩
(作者單位:黑龍江大學研究生院)
大數據,指的是需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察力和流程優化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產。在大數據時代,新聞傳播業想要更好的發展,就必須深刻理解和把握大數據對新聞傳播的影響,立足創新環境,進行思維模式轉變。
互聯網時代的新聞傳播,需要更豐富的內容來滿足受眾多樣化的需求。在以往新聞傳播中,不論是以報紙、廣播還是電視為媒介的新聞傳播,雖然在傳播形式上有所突破,但就其表達形式來說并未真正實現多樣化。文字、圖片、音頻、視頻等表達方式往往是孤立的,而大數據時代的新聞傳播,則打破了表達形式的孤島。新聞傳播可以綜合利用多種表達方式來強化傳播效果。
傳統的新聞傳播是線性的,受眾往往處于“你說我聽”“你說我看”被動接受新聞信息的局面。而大數據時代的來臨,則改變了傳統的傳播關系。一方面,受眾自主選擇性大大提高,人們可以主動去搜取信息、過濾信息;另一方面,反饋更加及時,人們對于喜歡的信息可以點贊、轉發,對于不喜歡的信息也可以評論留言表達自己的觀點。交互式的新聞傳播方式,拉近了媒體與受眾的距離,新聞媒體的貼近性得到進一步提高。
大數據時代,受眾注意力成為媒體爭奪的焦點。媒體想要獲得更多的受眾注意力,就必須運用大數據思維,對用戶特征進行分析,為受眾提供優質內容。……