大數據時代的新聞傳播

王 瑩

（作者單位：黑龍江大學研究生院）

大數據，指的是需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察力和流程優化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產。在大數據時代，新聞傳播業想要更好的發展，就必須深刻理解和把握大數據對新聞傳播的影響，立足創新環境，進行思維模式轉變。

1 大數據對新聞傳播的影響

1.1 表達方式多樣化

互聯網時代的新聞傳播，需要更豐富的內容來滿足受眾多樣化的需求。在以往新聞傳播中，不論是以報紙、廣播還是電視為媒介的新聞傳播，雖然在傳播形式上有所突破，但就其表達形式來說并未真正實現多樣化。文字、圖片、音頻、視頻等表達方式往往是孤立的，而大數據時代的新聞傳播，則打破了表達形式的孤島。新聞傳播可以綜合利用多種表達方式來強化傳播效果。

1.2 傳播關系交互化

傳統的新聞傳播是線性的，受眾往往處于“你說我聽”“你說我看”被動接受新聞信息的局面。而大數據時代的來臨，則改變了傳統的傳播關系。一方面，受眾自主選擇性大大提高，人們可以主動去搜取信息、過濾信息；另一方面，反饋更加及時，人們對于喜歡的信息可以點贊、轉發，對于不喜歡的信息也可以評論留言表達自己的觀點。交互式的新聞傳播方式，拉近了媒體與受眾的距離，新聞媒體的貼近性得到進一步提高。

1.3 新聞傳播數據化

大數據時代，受眾注意力成為媒體爭奪的焦點。媒體想要獲得更多的受眾注意力，就必須運用大數據思維，對用戶特征進行分析，為受眾提供優質內容。……