互聯網時代廣播電視的使用與滿足探析

王 巖

（作者單位：黑龍江大學）

1 互聯網時代廣播電視的使用現狀

在網絡和新媒體技術迅猛發展以前，廣播電視獨大的格局比較穩定，沒有太多來自多元媒體競爭所產生的壓力。然而，隨著技術的發展，互聯網時代來臨，廣播電視傳媒的受眾逐漸減少，這對多年來備受廣大受眾青睞的中國廣播電視傳媒產業來說，可謂關乎生存空間的嚴峻挑戰。

2018年年初，中共中央印發了《深化黨和國家機構改革方案》，提出組建中央廣播電視總臺。這正好落實了黨的十九大提出的中國特色社會主義建設進入新時代的新要求?；ヂ摼W時代的信息和娛樂的碎片化性質讓大眾在沉迷網絡的同時也陷入迷茫，部分受眾開始向傳統媒體轉移，新時代對于廣播電視來說意味著前所未有的發展機遇與挑戰。中央廣播電視總臺的組建，標志著廣播電視發展進入新時代，新時代需要新融合。

2 互聯網時代廣播電視受眾分析

互聯網蓬勃發展的背景下，多數受眾選擇媒介時也同樣以時效性、透明性、娛樂性為主，因而在這樣的趨勢下導致廣播電視的受眾多以老年群體為主。電視受眾是個龐大而復雜的群體，因其“分散的、均質的、原子式的存在，具有分散性、匿名性、流動性、無組織性和同質性的特征”。不像新媒體的受眾會以“群體”的形式存在，電視的受眾具有分散性和流動性。傳統廣播電視的受眾呈現老齡化趨勢，但是忠誠度較高，一旦廣播電視欄目滿足了受眾的需求，大多的受眾便會成為該欄目的忠實粉絲。

3 互聯網時代廣播電視發展策略

3.1 以人為本，內容為王

受眾對傳統的廣播電視的粘度小，主要因為兩者間的交流互動少，最終導致傳統的廣播電視信息傳播影響力小。而新媒體恰恰具有與受眾互動交流的優勢，點擊率高，對受眾吸引力強。因此，傳統的廣播電視想要獲得這一優勢，最重要的是以人為本，滿足受眾的需求。目前，相比新媒體的時效性，傳統的廣播電視可以考慮發揮好受眾更加關注的信息和新聞的深度等優勢，對新聞進行深度追蹤報道。在互聯網迅速發展的時代，信息分裂爆炸的背景下，廣播電視能夠制作優質的節目便能夠立于不敗之地。有內容才能創造價值，有內容才能取得長足發展。

3.2 培養復合型優秀人才

廣播電視行業的從業人員數量龐大，但是實際上廣播電視行業相關人才還是重度緊缺。目前的廣播電視人才的種類過于單一，造成這種局面的主要原因是廣播電視行業對于工作人員更加偏重于傳統的專業技術，因此招攬人才時要求過于單一。然而新媒體行業的從業人員大多都是傳統媒體行業轉型而來，不僅傳統專業技術過硬，新媒體技術更是一流。廣播電視行業培養復合型優秀人才的戰略迫在眉睫。

3.3 探索新媒體發展的有效途徑

在新媒體市場越發強大的趨勢下，通過對廣播電視的發展現狀分析可見，廣播電視行業無法滿足市場需求，這和其內容的滯后性有很大的關系，難以將現代科學技術與廣播電視的發展緊密聯系起來，更沒有辦法將現代科技進行有效的利用。因此隨著新媒體的興起和廣泛應用，尤其是互聯網的迅速發展，嚴重影響到廣播電視行業的發展。想要在新媒體時代立足于不敗之地，廣播電視行業就要緊跟時代腳步，借助于新媒體平臺、利用網絡技術、開發移動端實現自身的轉型。

3.4 堅守立場，正確引導輿論

傳統廣播電視相比新媒體平臺更具有權威性和公信力，在信息繁雜的今天，傳統媒體應堅守立場，正確引導輿論，真正做黨和人民的喉舌。因此，傳統的廣播電視在融合新媒體時，更要保持自身的公信力和影響力。樹立公信力最重要的是形成新的輿論格局和輿論引導，途徑在于創新節目內容制作、傳播途徑，實現傳統廣播電視與新媒體的共融共享。充分發揮輿論領袖雙管齊下的輿論引導模式。媒介融合催促新聞觀念的變革，相關人員應該調整思維模式，在堅持正確輿論導向的前提下，改變以前傳統媒介主導下的輿論引導及其操作方法。

綜上所述，新媒體時代媒體的發展方向，必定是全媒體共同融合發展，廣播電視與新媒體必將是融合構建一個全媒體信息內容共享平臺，才能使廣播電視媒體在媒介融合的環境下，實現傳統媒體與新媒體之間的共融共享，才能更好地滿足受眾。