互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播電視的使用與滿足探析

王 巖

（作者單位：黑龍江大學(xué)）

1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播電視的使用現(xiàn)狀

在網(wǎng)絡(luò)和新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展以前，廣播電視獨(dú)大的格局比較穩(wěn)定，沒(méi)有太多來(lái)自多元媒體競(jìng)爭(zhēng)所產(chǎn)生的壓力。然而，隨著技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，廣播電視傳媒的受眾逐漸減少，這對(duì)多年來(lái)備受廣大受眾青睞的中國(guó)廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，可謂關(guān)乎生存空間的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

2018年年初，中共中央印發(fā)了《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》，提出組建中央廣播電視總臺(tái)。這正好落實(shí)了黨的十九大提出的中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)進(jìn)入新時(shí)代的新要求。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息和娛樂(lè)的碎片化性質(zhì)讓大眾在沉迷網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)也陷入迷茫，部分受眾開(kāi)始向傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移，新時(shí)代對(duì)于廣播電視來(lái)說(shuō)意味著前所未有的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。中央廣播電視總臺(tái)的組建，標(biāo)志著廣播電視發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代，新時(shí)代需要新融合。

2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播電視受眾分析

互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的背景下，多數(shù)受眾選擇媒介時(shí)也同樣以時(shí)效性、透明性、娛樂(lè)性為主，因而在這樣的趨勢(shì)下導(dǎo)致廣播電視的受眾多以老年群體為主。電視受眾是個(gè)龐大而復(fù)雜的群體，因其“分散的、均質(zhì)的、原子式的存在，具有分散性、匿名性、流動(dòng)性、無(wú)組織性和同質(zhì)性的特征”。不像新媒體的受眾會(huì)以“群體”的形式存在，電視的受眾具有分散性和流動(dòng)性。傳統(tǒng)廣播電視的受眾呈現(xiàn)老齡化趨勢(shì)，但是忠誠(chéng)度較高，一旦廣播電視欄目滿足了受眾的需求，大多的受眾便會(huì)成為該欄目的忠實(shí)粉絲。……