縣級廣播電視臺在新媒體環境下的發展與轉型

（五常市廣播電視臺 黑龍江 150200）

縣級廣播電視臺作為基層媒體，在發展過程中遇到諸多問題和挑戰，探索縣級廣播電視臺在新媒體環境下的發展與轉型，有助于縣級廣播電視臺正確認清市場競爭形勢，進而結合自身實際尋找有利于自身發展的優勢資源，不斷提升整體發展水平，推動電視臺行業的長遠發展。

一、縣級廣播電視臺在新媒體環境下遇到的問題

縣級廣播電視臺是國家電視臺體系的基礎單元，服務對象是基層民眾，新媒體技術的出現，使其面臨很多問題和挑戰，體現在以下幾個方面：

（一）技術人才缺乏，綜合素質需要進一步提升。縣級廣播電視臺在發展過程中，受到國家整體行政體制的影響，由于待遇較低，加上工作龐雜、任務比較多，很多優秀人才流失，流動性較大，工作人員素質較低，影響了整體工作水平的穩定性。在人才隊伍建設方面，縣級廣播電視臺缺乏系統培訓，業務人員的專業技能、職業素養等都需要進一步提升。面對市場化競爭，縣級廣播電視臺改革創新意識也需要進一步加強。

（二）節目影響范圍不大。縣級廣播電視臺受到制作條件、地域限制等因素的影響，節目的影響力較小，加上缺乏深度策劃，在欄目和頻道設置、節目內容編輯等方面統籌性不強，缺乏新意，往往只是按照上級要求開展一些政策理論的宣傳，反映基層民眾、社會熱點話題的報道很少，節目同質化現象嚴重，內容深度不夠，傳播渠道單一，在時效性等方面也存在很多的不足，這些因素都在一定程度上影響了縣級廣播電視節目的收視率。

（三）硬件設施投入不足，市場營銷探索力度不強。一方面，縣級廣播電視臺受到行政管理體制的影響，資金來源往往靠政府撥款，主要用于人員工資發放等方面，在節目制作、設備更新換代以及技術升級等方面缺乏足夠的資金支持，很難滿足新形勢下廣播電視臺發展的新需求。另一方面，在融資平臺和合作機制方面市場開拓力度不夠，雖然靠一些廣告收入獲得一定的資金，但是遠遠不夠，需要加強和其他行業的深度合作，進一步拓寬發展空間，推動縣級廣播電視臺實現快速轉型和可持續發展。

總結縣級電視臺在轉型發展方面遇到的問題可以看出，制約其長遠發展的因素很多。一方面和其本身的定位和策劃有關，節目質量評價缺乏科學定位，節目內容缺乏創新性，在時效性等方面也缺乏優勢，加上傳播過程中插入廣告，廣告內容單一、形式局限，影響了公眾的持續關注度。另一方面與自身管理體制有關。縣級廣播電視臺在發展過程中，既面臨著行政管理體制的制約，又面臨市場化競爭的困境，以致不能實現全面自主管理，影響了其發展的積極性。在節目制作方面，人才隊伍建設、設備設施配置以及節目創新等方面都需要進一步強化，才能形成更穩定的競爭優勢，更好地服務社會大眾。

二、新媒體環境下縣級廣播電視臺轉型的對策

對于縣級廣播電視臺而言，想要實現長遠發展，就需要深入分析自身的優勢和不足，積極主動地借助新媒體補齊短板、厚植優勢，才能更好地實現順利轉型，提高公眾的認可度和持續關注度，創造更大的社會效益。具體發展對策如下：

（一）深入分析市場形勢，找準定位，加強全面策劃與管理。縣級廣播電視臺要提高市場化競爭優勢，結合自身實際，找出當前發展過程中存在的問題，分析原因，深入研究市場形勢，找準定位，制定清晰的戰略發展目標。這是一個持續探索的過程，需要聘請專家團隊進行市場調研分析，并結合實際動態調整發展規劃，打造清晰的發展目標，并一步步循序開展，提高整體服務水平和制作質量，同時加強全面策劃與管理；要不斷學習其他媒體先進的制作經驗，結合自身定位，制定更加完善的制度體系，加強規范化管理，配足配齊各類資源，提高節目策劃的深度和廣度；要充分研究政策，提高政治敏感性，同時深入一線，積極挖掘基層亮點，加強民生熱點、難點等話題的追蹤報道，真正將縣級電視臺打造成為反映基層現實、建立政府和公眾有效暢通渠道的平臺。

（二）加強管理體制創新，加快人才隊伍建設。縣級廣播電視臺要加強管理體制創新，在政策允許的范圍內積極探索市場化運行的新機制、新模式，還要加強和新媒體的融合，主動借鑒新媒體的技術和力量，不斷鞏固自身優勢；加強人才隊伍建設，重視高素質專業人才的引進，嚴格推行資格準入機制，加強系統培訓，定期開展外派學習、內部交流、專業培訓、政策法律知識培訓以及職業素養培訓等，加強對專業技術人才的選拔測評，提高職業規劃水平，創造更多的發展平臺，不斷提高隊伍的綜合素質，打造質量更高的品牌節目；要提高對電視臺從業人員的關心程度，通過不斷提高薪資待遇、賦予更多的使命等方式激發工作能動性，從而激發人力資源活力，創造更大的價值。

（三）加強多渠道宣傳，提高資源整合和媒介融合水平。縣級廣播電視臺要不斷創新，加大資金投入，爭取更多的資金支持，改善辦公環境，提高隊伍的穩定性，為加強深度合作提供更多的平臺。隨著數字電視、網絡電臺的應用和普及，廣播電視行業要認清形勢，加強和新媒體的融合，提高交互水平，加強和公眾的互動交流，借助新媒體平臺加強信息收集整合水平，打造更多人性化、個性化的服務內容，開展各種訪談節目、追蹤報道，打造更接地氣的電視節目平臺。縣級廣播電視臺在節目定位和具體制作方面，要始終秉持實事求是的制作理念，深入挖掘基層一線的特色亮點，結合地區實際，將節目打造成獨具特色的品牌，并通過制作宣傳片、創新性置入廣告、豐富傳播形式等途徑，將電視節目塑造得更加有品位、有吸引力。縣級廣播電視臺要加強和其他平臺的合作，探索多元化運營模式和經營渠道，利用網絡平臺不斷為自身品牌的發展增值加分，提高品牌價值影響力和信息資源的共享度，加強市場化探索，從觀眾的視角打造多元化題材的新聞節目，滿足不同群體收看電視節目的需求，提高綜合競爭優勢。

總之，縣級廣播電視臺在新媒體環境下想要取得長遠發展，需要結合實際，在運作模式、節目定位、媒體融合和宣傳引導等方面不斷努力，進一步拉近和公眾的距離，加強和公眾的互動，通過打造更多有特色的品牌節目更好地為公眾服務，實現持續發展。■