媒介的異化
——以電視對人們日常生活的影響為例

李大衛

（作者單位：云南師范大學）

1 電視對人們日常生活的影響

1.1 電視對個人﹑家庭及公共領域的影響

當前，家的概念融入了電視與其他新型媒介形式，電視把社會的“外部信息”帶入到“家”這個相對閉塞的空間之中，使公共與私人世界的界限發生了根本性的改變，這是西爾弗斯通所提到的觀點。當然曾經也看到過類似的觀點：有人把電視當成家庭中最先應該置備的電器。電視對于家庭的影響，不僅僅體現在獲取信息﹑獲得娛樂等方面，很多時候，在人們意識并不明晰的狀態下，電視已經一點點變成現代家庭生活中必不可少的一部分，電視改變和影響著家庭的關系，尤其對家庭氛圍和家族權力進行了重塑。

首先，傳統的家庭觀念中由于媒介的進入，傳統生活方式發生變化。與此同時，電視的節目內容影響了家庭觀念的變化并且提出了全新的家庭觀念模式，目前紛繁復雜的信息源會使人們沖破原有的固化的家庭認知。電視節目對固有的認知體系發出了沖擊，從而滿足人們對于外部物質生活進一步了解的欲望，或說是對自身家庭生活的新型狀態進行建構與反思的欲望。而且，這種變化是悄然進行的，同時也是與時俱進的，是在受眾心理的框架下，傳統與媒介的相互比較或者說是博弈。電視的普及程度不斷提高，電視收視率指數也不斷創新高，“容器人”這個概念顯然已經成為越來越多人群的代名詞。

但是電視對家庭的影響又絕不僅僅停留在節目內容上，電視其本身也會改變家庭生活。如今，人們更多地將電視看作了家庭中互動的工具。這種工具性功能并不取決于電視每天播放的內容，而在于其形式和電視在家庭中的地位。家庭是一個相對固定的小型社會，在這個社會中存在著一定的社會空間，而電視則十分明顯地充當著家庭文化空間的建構者。

除了對家庭的影響，電視也有對于公共領域的擴展。媒介是人的延伸，也可以看作是社會公共領域的延伸。人們在討論私人領域現今是否還存在的問題時，實際上已經默認了電視對于私人空間的削減。所以，羅杰·西爾弗斯通認為電視改變了大多數人體驗參與的條件。大眾媒介出現以前，公眾對于公共領域中公共事務的參與，都需要實際意義的“在場”。但是現在，以電視為主要特征的電子產品，似乎成為了公共環境與私人環境的共享介質。電視作為一種實體性的商品，一般情況下出現在家庭的空間中，人們個人生存空間的重要部分是以家庭的模式呈現。但電視所呈現的內容，卻在很大程度上集中在公共領域之中。這種形式確實將兩種空間中的差異性進行了縮減，但受眾本身以自身所處的空間環境來判斷當前所處的環境到底是私密的還是公共的這一標準已經和之前大不相同。

在無數公共領域與私人領域的差異下，每一個人都會努力尋找一個平衡點，這種生活方式既保留了對公共事務一定程度的關注，又把大量的時間留給了私人領域。這種平衡點的建構也是個人與家庭之間的關系的建構，而在這個過程中，電視充當了非常重要的角色。電視與人的關系已變成從屬性的，人與家庭的關系也通過電視的作用發生了改變。

1.2 作為工業產品的電視和電視文化

在消費領域，以電視為主要代表的工業產品，推動了整個資產階級革命的發展。在工業的改革中，許多理論學者都注意到一個問題，就是人在工業形式下出現的“異化”。《電視與日常生活》將這種異化反映為人的物化趨勢，當所有人的行為傾向都與電視播放的內容極為相似的時候，人們很難說清究竟是人影響了電視的內容，還是電視呈現的生活方式在逐步改變人們的觀念。麥克盧漢在很早前就已經提出了“地球村”的概念，盡管他在當初提到這個概念的時候都是飽受異議的，但是如果技術的發展確實可以在一定意義上縮小地球的范圍，那么電視的作用一定是首屈一指的。電視對不同地區不同歷史背景的人都進行了新一輪的文化灌輸，如果將電視節目也看作是一種工業產品的話，那么這種產品也與其他東西一樣，是經過標準化和均質化打磨的標準文化。這種觀念與葛蘭西的描述極為相似，在《葛蘭西文選》中，提到資本主義社會的結構轉型首先開始于生產領域，福特在1913年引入了流水線的生產方式，這種工廠更注重大規模生產，大量標準化的產品無疑創造出歐洲工業的價值，但勞動者也在這樣的革命中逐漸成為了被器械捆綁的“操作者”。同樣，當人們把電視生產融入大工業背景時，是否也會面臨被產品“捆綁”的情形呢？現在的電視節目已經日趨成熟化，很多被公眾認為成功的案例，都開始進行節目本源的量化。似乎每一個所謂的成功背后，都有著這種產品必要的元素。量化之后，不知道電視節目的制作會不會變得有跡可循，每一個產品的“制造者”都開始按照成功的模式進行分析與復制，這樣一來，電視也與其他的工業產業一樣，電視節目也會與其他的工業產品一樣，最終導致人在技術面前的“異化”。

在商品化的時代，其實電視本身就是極為典型的商品代表，但是電視作為媒介又有著其特殊性，電視不僅在理解和詮釋著商品文化，同時也在為新的工業時代建構著商品文化。伴隨著資本市場的快速發展，新的工業產品也如雨后春筍般涌入大眾視野。在這個過程中，作為重要媒介的電視開始為新興產品進行宣傳。在鼓動消費者進行購買行為的過程中，電視打破了受眾原有的消費觀念，或者說是連同受眾以往的生活習慣都一同打破了。媒介影像中的時代變革總是快于現實生活的變革的，當人們還沒有意識到自己需要某一個產品時，電視會首先出來建構一種串連在用戶和產品之間的關系。在此，再聯系到上文提到的“異化”，面對電視對于新興產品的建構，或者說面對電視對人們日常生活的全新建構，受眾會全然擺脫這種影響嗎？其實不會，電視的影響總是潛移默化的。所以，在日常生活的變革中，電視起到的作用是方方面面的。甚至，很多時候人們的觀念都是被電視的這種建構所牽引的。那么是否可以這樣看待電視與時代的關系，人類時代的發展其實早已深受電視的影響，很多的政治語境﹑經濟關系都在電視的建構中存在著，這也正是媒介對于日常生活的強大影響所在。

2 媒介異化的趨勢及其應對策略

從長遠看，媒介異化將進一步的深化。但是，人們可以通過優勢整合及滲透，努力實現傳媒形式﹑傳媒結構﹑傳媒流程和傳播方式的全面發展，從而完成一種新形勢下的質變反應。差異化競爭在傳統媒體時代已經是一種有效的發展策略，媒介異化時代，尤其隨著互聯網社交媒體，如微博﹑微信和短視頻的各種新型社交媒體的出現，使媒體進入了傳統媒體﹑新媒體﹑大眾媒體和自媒體猛烈競爭的時代，這種生存競爭策略在現在已經開始趨于理想化。

目前，網絡和移動終端使網絡信息的優勢伴隨性地發生改變，層出不窮的手機終端已經具有更加便攜﹑智能﹑多元的新特征。手機已經成為人們生活中必不可缺的工具之一，充當多種不同職能。而對電視節目而言，豐富的文化資源可以做文字﹑圖像﹑聲音兼收并蓄的全媒體，彌補了傳媒市場中邊緣文化信息的缺口，并且可以利用手機的職能為電視節目服務，不斷擴大互動形式。目前，微博平臺和微信搖一搖等都已經成為了電視節目互動的常用工具，新的互動形式也不斷涌現，其他媒介形式也在利用這些可交疊的功能進行模式轉變，例如絕大多數的廣播電臺都可以進行網上在線收聽，并通過互聯網與視頻同步播出，有條件的廣播電臺甚至還在網絡電視﹑手機電視等新媒體領域不斷站穩腳跟。媒介異化時代，互聯網上的各種聲音的出現令人應接不暇，各種文化信息正逐步消解它們的核心競爭力。故而，傳統電視媒體在與新媒體的不斷競爭中，不能“迷失自我”，而是要對新形勢進行分析評估，重塑傳統媒體的核心競爭力，繼續扮演家庭空間中的重要角色。為了建立新的文化形象，電視節目應該利用最先進的信息技術﹑傳播形態和接收終端等技術手段，充分利用原有品牌的群眾基礎，彌補形象老套的缺陷，提高自身技術含量，創造符合當下生活形式的新形象，增強和擴大文化影響力。在互聯網﹑大數據﹑云計算等新技術豐富人們生活水平的背景下，在市場化的潮流中，理清當前傳統媒體企業和電視的生產發展要素。

目前，現代媒體或是傳媒集團采取全新的公司化運作系統，這些運作系統是一些較為成功的新媒體商業網站實行的模式轉變,如果文化要做大做強，就必須改變過去傳統運作的方式，將核心關注點轉向受眾，并且采用信息提供者和媒體實體為支撐對象的商業模式，在新技術條件下，深化自身市場化運作，完成媒體業務模式轉型，提升媒體運營效率，以不斷應對媒介異化。