新媒體背景下縣級電視臺轉型研究

楊 茜

（作者單位：陜西省榆林市榆陽區有線電視臺）

1 新媒體環境下縣級電視臺發展面臨的困境

1.1 電視節目質量不高，缺乏專業人才

首先，縣級電視臺由于受到資金、人才、設備等條件的制約，很難生產出高質量的節目。大部分節目的采編播都是程序化流程，內容平淡更新慢、素材過舊、語言生硬、結構相似，缺乏足夠的創新。廣告業務也處于低水平發展階段，廣告規模小、可視性差。其次，“換血機制”嚴重滯后，許多從業人員都是非專業出身，一邊學習一邊自我培養。而通過招聘考進來的專業人員又由于“平臺小、薪資低”等原因一段時間后便另謀高就。

1.2 新媒體對傳統媒體受眾資源、輿論監督的沖擊

近年來，媒體變革可以說是最深刻的也是最具革命性的，新媒體正以先進的數字技術和信息技術為基礎，以銳不可當之勢沖擊傳統媒體，給傳統媒體帶來巨大的壓力和新的挑戰。首先，新媒體的發展使傳統媒體受眾資源嚴重流失。傳統媒體已經很難滿足受眾的娛樂需求，而新媒體具有平民化、大眾化、互動性強、制作成本低的特點，讓受眾也參與其中；因此，越來越多受眾漸漸從傳統電視、報紙、廣播中離開，更多將注意力放在了新媒體上。其次，是對輿論監督的沖擊。傳統媒體有著嚴格復雜的報道制度，所刊登傳播的內容也都必須經過嚴格的考量和審核，有明確的界限。但借助新技術的新媒體則不同，人們可以通過各種渠道發表自己的意見和看法，甚至直接指出問題的核心，揭露黑暗面。

2 新媒體環境下縣級電視臺發展的對策

2.1 運用多種媒體平臺，構建完整的報道體系

隨著互聯網的不斷發展，現在的新聞傳播媒介已經形成了多元發展的新局面。那么，傳統新聞采集和編寫的形式也需要發展和創新，這樣才能夠使資源得到合理有效的利用。榆陽區有線電視臺新聞中心，每周都會進行選題策劃會，安排相關記者有目的去采集相關素材，在辦公區設立四類崗位，分別是新聞采集崗、媒資管理崗、編輯制作崗、審核發布崗，實現新聞報道的一體策劃，一次采集，既節約了時間又節約了資源，而且使報道體系得到了進一步完善。

2.2 強調多部門協作，內容生產集體化

當前，電視、廣播、制作和新媒體中心構成了榆陽區有線電視臺新聞的傳播媒介。其中，電視新聞由新聞中心生產制作播出，廣播新聞由廣播中心生產制作播出，新媒體中心由新媒體中心的人編輯推送，專題節目由總編室工作人員深度加工，宣傳片、廣告片制作由制作中心精心設計策劃。

2.3 設立全媒體數據庫

全媒體數據庫可以數字化的形式管理媒體信息，其內容豐富，有圖片、文字、音頻和視頻，各種資料以及作品成稿等。通過這個全媒體數據庫，各方面的媒體記者均可以實現信息和資源共享，在此基礎上，各個媒體中心的編輯們可以篩選出有效和有用的信息資源整理并合成新聞，最后在通過電視、廣播、報紙等平臺發送出去。所以，為實現信息利用價值最大化，減少不必要的人力資源，共享資源和信息不失為一個有效且正確的做法。

編導和記者往往在業務上有共通地方。因此，他們之間需要明確的界定。一般來說，新聞的發掘和初期編寫是由記者完成的，而信息和資源的加工和完善則是由編導完成的，最終形態多樣的新聞產品才能成功出現。對于職責，產品內容的數量和質量是由記者負責的，新聞具體的排版和編輯，以及欄目的風格定位則是由編導負責的。

2.4 緊隨新媒體大趨勢，投入人力財力重點發展

隨著手機、網絡新媒體的崛起以及傳統的報紙廣播媒體的發展，新的傳播格局已經形成，作為主流媒體的電視臺，受眾逐漸減少。所以，榆陽區電視臺需要明確自身處境，決不能低估其他媒體的實力，為提高自身影響力，應與其他媒體建立團結合作的關系，共同發展進步。榆陽區應與該地區的傳統媒體建立合作關系，此外，還可以與相鄰縣市的地方電視臺協作，如余姚，榆陽區可通過互相的交流和討論，學習他們成功的經驗，以此來逐漸增強能力，創辦獨具地方特色的電視節目，使節目更具吸引力，從而提高競爭力和收視率，獲得更好的發展。比如，可以引進相鄰縣電視臺優秀的農學和生活類的電視節目，在借鑒經驗的基礎上，讓本地居民學習和了解更加豐富的農學經驗和生活常識。

（）（）通過與其他媒體的協作，榆陽區電視臺能夠學習更加先進實用的節目制作經驗，拓寬信息傳播途徑，吸引更多受眾，使自己的競爭力顯著提高，為穩固在新格局中的地位提供保障。

3 結語

縣域電視臺作為電視廣播中的重要的組成部分，是黨和政府的喉舌，是最貼近老百姓的媒體，能把老百姓最切身的需求和呼聲傳達給政府，把政府的方針政策以民眾喜聞樂見的方式加以宣傳。

雖然目前新媒體的出現給傳統媒體帶來了很大沖擊，但為了更好地適應現今多元化的發展環境，傳統媒體與新媒體之間已經不再是簡單的競爭關系，而逐漸展現出一種相互融合的趨勢。實際上，新媒體也是在傳統媒體的基礎上發展而來的，因此，新媒體和傳統媒體也有很多共同點。在實際發展過程中，我們應保留傳統媒體的優點，發揮新媒體的優勢，進一步將二者進行融合發展，共同實現多元化信息傳遞。

縣級廣播電視臺作為基層媒體，與我國電視廣播事業的整體發展息息相關。我國縣級電視臺未來的發展和進步必然離不開所有媒體工作人員的貢獻，是他們不斷探索和堅持不懈，給予電視臺前進的動力。未來，縣級電視臺定會制作出更優秀的節目，受到更多觀眾的喜愛和認可，成為獨具地方特色、節目類型豐富的優秀電視臺。