電視新聞如何通過(guò)新媒體平臺(tái)擴(kuò)大影響力

韓 羽

（作者單位：貴州廣播電視臺(tái)）

在2018年的國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革中，中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的建制被撤銷，三臺(tái)合并為中央廣播電視總臺(tái)，對(duì)外統(tǒng)稱“中國(guó)之聲”。這次改革的目的一方面是加強(qiáng)黨對(duì)重要輿論陣地的集中建設(shè)和管理；另一方面，是增強(qiáng)廣播電視媒體整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)廣播電視媒體、新興媒體融合發(fā)展，以適應(yīng)融媒體時(shí)代廣電傳播需求。“融媒體”被看作將廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互為整合、互為利用，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作模式[1]。在這種模式下，新媒體很樂(lè)意轉(zhuǎn)發(fā)包括電視新聞在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，因?yàn)殡娨曅侣勔琅f有很高的權(quán)威性和公信力，但傳統(tǒng)電視新聞要在新媒體上有新的建樹(shù)還需要做好以下三點(diǎn)。

1 大屏小屏一體讓新聞“精準(zhǔn)到達(dá)”

如今，并非只有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者將電視新聞拆條放到互聯(lián)網(wǎng)上，越來(lái)越多新聞從業(yè)者將自己制作的新聞節(jié)目發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)公眾號(hào)或微博進(jìn)行新聞的再次傳播，這讓小屏上看大屏新聞更加便捷和迅速。

目前，傳統(tǒng)電視媒體成為視頻新聞的“創(chuàng)作工廠”，網(wǎng)站成為電視新聞的“內(nèi)容書(shū)架”，微信微博成為新聞的“輿論戰(zhàn)場(chǎng)”，智能推送扮演“郵遞員”的角色，將新聞拆條“精準(zhǔn)到達(dá)”受眾。其中，“精準(zhǔn)到達(dá)”是提升電視新聞傳播效果最重要的一步。

在新媒體上受眾更注重“精確閱讀”，只會(huì)翻閱關(guān)心的內(nèi)容，而且看視頻的時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)。根據(jù)“抖音”APP的統(tǒng)計(jì)，受眾很容易看完30秒以內(nèi)的視頻，視頻越長(zhǎng)能夠看完的人越少。在新媒體上，一檔20 分鐘左右的新聞節(jié)目，幾乎沒(méi)人會(huì)從頭看到片尾，這就需要首先將新聞拆分為單條傳播。在拆條中，除視頻外，盡量將視頻精彩截圖和文稿一同展示，形成一條“視頻+圖片+文字”的新聞，方便讀者快速檢索和閱讀。其次，盡量多提供相關(guān)新聞鏈接。比如，在新聞內(nèi)容頁(yè)底端，附上新聞專題以及相關(guān)性較強(qiáng)的新聞鏈接，供有閱讀興趣的讀者進(jìn)行深度閱讀和擴(kuò)展閱讀。最后，排版要網(wǎng)絡(luò)化。電視新聞在新媒體上發(fā)布時(shí)往往會(huì)在視頻下面貼上新聞稿件，這些稿件務(wù)必按照人們?cè)谑謾C(jī)、電腦等新媒體上閱讀的習(xí)慣排版，即“取一個(gè)好標(biāo)題、勤換行、多分段”，讓讀者看節(jié)目時(shí)不覺(jué)得累。

2 利用新媒體平臺(tái)補(bǔ)齊電視新聞各種短板

媒體研究新技術(shù)能推動(dòng)媒體引領(lǐng)新時(shí)代，采用技術(shù)就能跟上新時(shí)代，排斥新技術(shù)就只能被新時(shí)代淘汰[2]。對(duì)于轉(zhuǎn)瞬即逝、不易保存、線性傳播、選擇性差、單項(xiàng)傳播、互動(dòng)性差的傳統(tǒng)電視新聞而言，不從技術(shù)和內(nèi)容上進(jìn)行改革和創(chuàng)新就很容易被時(shí)代淘汰。

2.1 新媒體平臺(tái)從技術(shù)上彌補(bǔ)電視短板

就技術(shù)而言，隨著智能機(jī)頂盒、手機(jī)、電腦等新媒體平臺(tái)的介入，已經(jīng)大大彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視新聞轉(zhuǎn)瞬即逝、不易保存等各種短板。央視《新聞聯(lián)播》一條新聞在大屏上在播出后，5 分鐘左右便能夠在央視新聞APP、央視影音APP上查看，各地方臺(tái)的新聞播出后不久也會(huì)被放到新媒體平臺(tái)。通過(guò)新媒體平臺(tái)受眾不僅可以隨時(shí)隨地查看，還能寫(xiě)下對(duì)該新聞的評(píng)論，讓一條傳統(tǒng)電視新聞變?yōu)闊狳c(diǎn)話題。

比如，筆者采訪的一條標(biāo)題為《貴州：9萬(wàn)貧困群眾跨區(qū)縣扶貧搬遷》的新聞在《新聞聯(lián)播》播出后，很快在“央視影音APP”上點(diǎn)擊率達(dá)超過(guò)15萬(wàn)次，在“動(dòng)靜貴州”公眾號(hào)上也有數(shù)萬(wàn)點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量，還有很多觀眾留下了評(píng)價(jià)。以前一條長(zhǎng)1分30秒“播了就過(guò)”的新聞現(xiàn)在借助新媒體平臺(tái)能夠“熱”上兩三天，大大提高了社會(huì)對(duì)一個(gè)新聞事件的關(guān)注度、提升了傳統(tǒng)大屏新聞的傳播力。

2.2 新媒體平臺(tái)可從內(nèi)容上反哺大屏

電視新聞借力新媒體平臺(tái)，并非只是停留在技術(shù)層面，在內(nèi)容上新媒體平臺(tái)也能助力電視新聞發(fā)展。融媒體時(shí)代下新聞傳播更有互動(dòng)性、傳播主體也變?yōu)槎鄻有浴ｋ娨曅侣剰臉I(yè)者并不總是新聞提供內(nèi)容者，依托新媒體平臺(tái)而發(fā)展的自媒體同樣能為傳統(tǒng)電視新聞提供新聞線索，將微博、微信、官方APP中的新聞納入電視新聞選題，這已經(jīng)是很多檔新聞節(jié)目最日常的做法。

2.3 新媒體平臺(tái)助力電視新聞改變傳播方式

新媒體平臺(tái)讓電視新聞的傳播形式發(fā)生了顛覆性改變，從過(guò)去傳統(tǒng)的由新聞發(fā)布者到受眾的單向傳播轉(zhuǎn)為互動(dòng)和“區(qū)塊鏈?zhǔn)健眰鞑ィ@為電視新聞節(jié)目培養(yǎng)忠實(shí)觀眾提供了十分便捷的途徑。通過(guò)新媒體平臺(tái)讓觀眾不但能夠參與到新聞評(píng)價(jià)、討論中，每個(gè)受眾還能成為自媒體，將所關(guān)心的新聞再次轉(zhuǎn)發(fā)，成為新聞“發(fā)布者”，在這個(gè)過(guò)程中還能大大增加新聞固定收視

（）（）群體，無(wú)形中培養(yǎng)忠實(shí)觀眾，提升節(jié)目關(guān)注度和影響力，長(zhǎng)期堅(jiān)持下去還能形成品牌效應(yīng)。例如：貴州廣播電視臺(tái)大眾生活頻道的《百姓關(guān)注》欄目，節(jié)目從創(chuàng)辦開(kāi)始就堅(jiān)持了與觀眾通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行互動(dòng)，如今該欄目在貴州同時(shí)段收視率常年第一，成為當(dāng)?shù)噩F(xiàn)象級(jí)的一檔民生新聞節(jié)目。

3 新聞內(nèi)容為“王”轉(zhuǎn)型中切勿丟掉使命

新聞集團(tuán)總裁、世界報(bào)業(yè)大亨魯伯特·默多克有句名言說(shuō)：“提高報(bào)紙的發(fā)行量很簡(jiǎn)單，那就是降低格調(diào)。”新媒體上有“黃金半小時(shí)”的說(shuō)法，新聞發(fā)出來(lái)的半小時(shí)中，點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)載次數(shù)和閱讀量增加速度最快，然后便會(huì)“冷卻”。為刺激讀者點(diǎn)擊，一些新媒體不惜歪曲真相和事實(shí)制作引人注目的標(biāo)題來(lái)吸引受眾注意力，甚至是依靠嘩眾取寵、措辭浮夸、觀點(diǎn)偏激、內(nèi)容嚴(yán)重失真的假新聞來(lái)取得病毒式的傳播效果。虛假新聞之所以屢禁不止，就是因?yàn)槠孀非蟆笆袌?chǎng)效應(yīng)”，對(duì)金錢(qián)的渴望戰(zhàn)勝了新聞從業(yè)者的良心，這種急功近利的傳播在新媒體上尤為明顯，已經(jīng)極大地影響到了新媒體的公信力，被網(wǎng)友諷刺為“開(kāi)頭一張圖，內(nèi)容全靠編”。

相比紛繁復(fù)雜的各種新媒體、自媒體，大眾更加相信傳統(tǒng)電視新聞的真實(shí)性，因?yàn)殡娨曌鳛閭鹘y(tǒng)黨媒具有“權(quán)威、專業(yè)、誠(chéng)信”的屬性。即便是在電腦、手機(jī)等新媒體平臺(tái)上，我們不難發(fā)現(xiàn)可信度高的新聞大多還是源于傳統(tǒng)媒體和新聞機(jī)構(gòu)。每當(dāng)有重大事件發(fā)生時(shí)，人們更愿意通過(guò)看電視新聞來(lái)了解真相，這是一代一代電視人通過(guò)自己的努力，日積月累而形成的一種公信力，是電視新聞最有價(jià)值的內(nèi)在品質(zhì)。在電視新聞向新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)移的過(guò)程中，應(yīng)遵循新聞媒體平臺(tái)“熱得快、冷得也快”的特點(diǎn)，有的放矢，用真真切切的新聞點(diǎn)抓住受眾眼球，而不能為了取得轟動(dòng)效應(yīng)大搞標(biāo)題黨，讓新聞事實(shí)變味。

電視新聞人承擔(dān)著“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的職責(zé)和使命。在大屏內(nèi)容很容易就被小屏轉(zhuǎn)載、病毒式傳播的時(shí)代，違背使命、華而不實(shí)的新聞更容易對(duì)社會(huì)和國(guó)家?guī)?lái)巨大的負(fù)面影響；因此，在來(lái)勢(shì)洶洶的新媒體平臺(tái)上，電視新聞人更應(yīng)“出淤泥而不染，濯清蓮而不妖”，萬(wàn)萬(wàn)不可隨波逐流，在媒體融合的過(guò)程中淡忘自己的職責(zé)和使命。

4 結(jié)語(yǔ)

在媒介融合背景下，對(duì)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)的媒體而言，擁有“渠道”“技術(shù)”等優(yōu)勢(shì)的新媒體發(fā)展迅猛這是自然規(guī)律，但電視仍然是當(dāng)今社會(huì)影響力最大的媒介。融媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞傳播來(lái)說(shuō)是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代。電視新聞從業(yè)者要積極利用新媒體平臺(tái)，進(jìn)一步做好有品質(zhì)、有思想的新聞節(jié)目，不斷探索融媒體時(shí)代下新聞傳播的模式和特點(diǎn)，才能讓傳統(tǒng)電視新聞煥發(fā)出全新的活力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益雙提高。