淺析自媒體時代新聞評論的發展

韓亞雄

（作者單位：重慶大學新聞學院）

涂光晉認為，讀者對報紙言論版的閱讀方式一般是“標題瀏覽→興趣選擇→重點閱讀”，除對極少數感興趣的文章通讀全文外，大部分評論的閱讀率很低。閱讀率低帶來的影響力大打折扣，使言論版叫好但未必叫座。報紙言論版就已經存在的問題在自媒體時代更加突出。

1 自媒體時代的新聞評論

自媒體時代的新聞評論出現了很多新的變化，主要體現在評論主體的變遷和網民閱讀習慣的改變上。

首先，評論主體的多元化是自媒體新聞評論最顯著的特征，廣大網民成為評論主體。網民發表新聞評論的聲音已經不比傳統媒體及其專業評論員弱，網絡新聞評論已經從“一家之言”過渡到了“百家爭鳴”。

其次，就網民閱讀習慣而言，手機成為國人閱讀新聞評論的首選媒介。受眾的移動閱讀行為越來越偏向淺層閱讀，其特征是閱讀時間短、打開客戶端頻繁、閱讀場合更加移動化和碎片化。現代社會生活節奏加快，人們在競爭激烈的工作、學習壓力下，面對海量的新聞信息，更愿意接受快速、淺顯、新奇和娛樂悠閑的信息，相比新聞評論，網絡上充斥的大量搞笑、戲謔乃至低俗的快餐式新聞無疑更符合大眾胃口。

最后，新聞評論具有不同于一般消息的特點。新聞評論不應該像消息那樣去適應受眾淺閱讀乃至撇閱讀的習慣，新聞評論天生應該追求吸引讀者進入深度閱讀和深度思考。消息為了適應大眾新的需求和閱讀習慣，可以以微博短消息甚至一句話新聞或者標題新聞等形式出現，使受眾“一瞥”就能了解。而新聞評論很難做到這一點，使人一瞥而過就了然的消息可能是一則寫得好的消息，而讓人一瞥而過的新聞評論肯定不是一篇好的評論。

2 提高新聞評論閱讀率的幾點建議

2.1 精確定位受眾

大眾傳播的時代似乎正在或者已經讓位于“分眾傳播”的時代，首先，分眾絕不等于小眾，尤其在中國這樣一個人口大國。分眾理論認為，受眾在大眾傳播面前并不是完全被動的存在，他們在媒體接觸、內容選擇、理解上有著某種自主性和能動性。這一點在廣播上體現得尤為明顯。面對電影和電視的沖擊，大眾廣播著實被打擊得不輕，沉寂了許久。然而，這一媒介形式沒有消失，反而以分眾傳播的形式重新煥發生命力。目前的廣播電臺分類極為細致，在音樂、交通、綜藝等大類下還按照地域、人群、流派等細分了數十乃至上百小類，聽眾數萬或數十萬不等，且這些聽眾往往擁有極高的忠誠度。這種對口受眾興趣所換取的忠誠度，對提高新聞評論閱讀率是極有利的。

2.2 職業評論員應爭當“意見領袖”

涂光晉認為，“意見領袖”是指在傳播過程中積極地為傳播對象提供信息和對信息加以主觀評斷的人，同時對傳播對象施加影響的積極分子。一些公共知識分子、專欄作家、社會評論家等，由于較多地針對公共生活中的熱點事件和現象發表意見，對大眾傳播的影響較大，能夠影響公眾對社會事件的認知和態度，影響輿論走向。這些人在網絡上有較高的關注度，能在很大程度上調動網友的積極性，形成一個聚集性的“話語場”，真正起到“意見領袖”的作用。

2.3 善于利用合適的網絡平臺

職業評論員應努力成為網絡“意見領袖”，這時合理利用不同的網絡平臺就顯得尤為重要。以兩個最大的自媒體平臺——微博和微信公眾號來說，微博自身的特性很難滿足新聞評論對深度閱讀的要求。微博的閱讀方式是一種瞥閱讀，這種瞥閱讀適應了網絡信息爆炸和人們追求娛樂、休閑的閱讀心理，強調的是閱讀的淺顯性、視覺性、愉悅性，這種閱讀方式和新聞評論所追求或者說所要求的深度閱讀格格不入。相較于微博，微信公眾號可謂后起之秀，其文章可以自行排版，可以插入圖片、視頻和時下流行的表情包，更有甚者，在文章的開頭顯示文章字數以及預計閱讀時長，明確告訴讀者讀完這篇文章需要幾分鐘，這些小舉措對快餐閱讀時代的人們可謂對癥下藥，頗有成效。而且，就閱讀習慣而言，公眾號文章明顯可以比微博更有深度。如果說微博是面對普羅大眾的大喇叭，那么微信公眾號就像如今的廣播一樣更容易吸引忠誠度較高的“分眾”。