新時代數字編輯主要特質研究

孫微巍

摘 要：本文結合作者在數字編輯實踐中的思考，從牢固樹立新時代新聞輿論觀、堅守產品質量的責任觀、堅持產品策劃的創新觀三個維度，對新時代數字編輯的主要特質進行研究。

關鍵詞：數字編輯 新聞輿論觀 責任觀 創新觀

2018年初，《關于在北京地區網絡出版服務單位全面落實編輯責任制度的通知》印發，要求在京的網絡出版服務單位全面落實網絡出版物責任編輯制度，為推進數字編輯職稱評定工作提供了制度保證。2016年北京市首開新聞系列（數字編輯）專業技術職稱評審的先河，三年來報考人數持續攀升。數字編輯是數字傳播產業和網絡出版服務單位中的主力軍，其從業者隊伍正在不斷的發展壯大。

按照數字編輯資格考試指導用書中的定義，數字編輯重點分布在數字新聞、數字出版、數字視聽、數字動漫、數字游戲編輯五個方面的數字傳播單位中。以數字出版編輯為例，按照分工流程和產品狀態的不同，可分為內容、技術、營銷、策劃、運營、數字圖書、微信公眾號編輯等。以網絡動漫編輯為例，按照內容構成和工藝分工不同，可分為數字動畫、數字動漫、三維動畫、虛擬現實編輯等。

2017年數字圖書產業收入為54億元，新興的數字動漫產業收入178.9億元，如此龐大的產業，需要大量的數字編輯從業者參與其中。本文從一名傳統出版社的數字出版編輯的視角，結合筆者在數字編輯實踐中的思考，從牢固樹立新時代新聞輿論觀、堅守產品質量的責任觀、堅持產品策劃的創新觀三個維度，談談對新時代數字編輯主要特質的思考。

一、牢固樹立新時代的新聞輿論觀

中國特色社會主義進入新時代，習近平總書記在新聞輿論工作座談會上提出的 “高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界” 48個字總要求，就是新時代的數字編輯要樹立的新聞輿論觀。

1.堅持正確政治導向

數字編輯要從傳播社會主義核心價值觀的高度，牢牢樹立正確的政治導向，保持清醒的政治頭腦。自覺把自己從事的工作，與黨的新聞輿論工作大局聯系起來、結合起來，講好中國故事，以中國的方式講故事，以世界的方式講中國故事，向全世界傳播中國聲音。搞清楚我們所編輯出版的產品，應該堅持什么、弘揚什么、摒棄什么、抵制什么，堅守編輯職業的思想道德操守、弘揚社會主義先進文化、摒棄封建迷信、抵制低俗內容。滿足人民群眾精神文化需求，弘揚主旋律，傳遞正能量。

2.提高政治認知能力

以黨建領域的數字編輯為例，提高政治認知能力是重中之重。中央各級黨建網站已經建立起以省、市、縣三級網站為依托的黨建網站群并日益完善。分析省級機關黨建網站的主要板塊，輿論宣傳和黨務公開的板塊在31個省市自治區直轄市中的占比達到了100%。

黨建網站為廣大黨員的學習教育提供了創新的形式與平臺。這些數量龐大的黨建網站，需要大量黨建頻道、內容管理、網站運營、圖像創作等不同崗位的數字編輯。黨建領域的數字編輯必須要有很強的政治認知能力，及時學習黨和國家的重大方針、政策，對最新的表述、準確的提法了然于胸，熟悉黨建領域相關的法律、法規和條例、制度等規范性文件，始終保持澄清謬誤、明辨是非的政治認知能力。

二、堅守產品質量的責任觀

質量永遠是產品的生命線，數字出版編輯必須要堅持產品質量的責任觀，從策劃、編輯、加工、制作、出版、發布等各環節堅持精益求精。數字出版編輯要延續傳統編輯的責任觀，保持嚴謹細致、精益求精的態度。

1.產品內容精益求精

數字編輯應當在從策劃、編輯、加工、制作、出版、發布等各環節嚴把質量關，其中最重要的是保證產品內容的精益求精。在文字內容策劃加工階段，要本著對社會、對人民負責的態度，策劃符合新時代核心價值觀的產品，堅持去偽存真、去粗存精，認真審核把關。在策劃脫離紙媒的數字產品時，注意增加產品的測試、審改工序，尤其是融媒體產品既要保障文字內容的編校質量，又要保證數字產品的兼容性、易用性、友好性測試。同時注意收集用戶的使用體驗、評價意見，為產品迭代做準備，力求精益求精。

2.產品制作嚴謹細致

云計算、物聯網、語義分析、大數據、智能制造，已經是新時代大家耳熟能詳的新技術。數字編輯無論應用何種先進技術，嚴謹細致的工作態度是不變的堅守。盡管數字編輯已經具有了許多新的技術特點和職業特征，在策劃、組織、審讀、選擇和加工的過程中，已經改變了傳統編輯的編輯手段和方式。但是數字編輯對產品高度負責的態度不能變。未經編輯審讀加工的信息是良莠不齊的，數字編輯對一字一句、一個標點符號都馬虎不得，既要有敢為人先的勇氣，也要有一針一線的繡花功夫， 深耕內容資源，肯下笨功夫，發揚工匠精神，堅守嚴謹細致的工作態度。

三、堅持產品策劃的創新觀

數字編輯要具有創新思維，熟悉最新的數字技術，如在線教育、知識資源庫、有聲讀物、視頻課件、短視頻、融媒體等新的數字產品形態。帶著頂層思維、全媒體策劃、產品經理意識、大數據分析能力、迭代思維來開展創新性工作。

1.超期謀劃的頂層思維

數字編輯的頂層思維，是一種身在兵位，心為帥謀的責任擔當。產品的用戶定位、技術呈現、服務模式、營銷方案等都是頂層思維需要考慮的問題。每一個數字產品都是一個小型的系統工程，需要數字編輯在產品策劃之初，就進行全方位、多角度的系統性設計。不同的單位有不同的產品線和渠道特點，頂層思維還體現在，立足目標用戶的應用場景、目標渠道的宣傳推廣、精準營銷和超期謀劃。

2.全媒體產業鏈思維

從文字、圖片，到有聲讀物、微視頻、視頻課件、微信公眾號、網評文章，數字編輯應當具有全媒體產業鏈的思維和策劃能力。從用戶角度著眼，有針對性地進行產品策劃。充分發揮數字產品在技術呈現、用戶易用性方面的優勢，想用戶之所想，急用戶之所急。對用戶的應用場景進行超前策劃。有效將內容優勢與技術應用相結合。如某閱讀分享類產品，在提供文字信息的同時，由專人撰寫閱讀心得，并錄制成有聲文件，制作成十幾分鐘的讀書體會，通過APP分享。數字編輯的全媒體策劃能力，體現在能夠根據產品特點、用戶對象，統籌協調全媒體產業鏈思維。

3.全生命周期的產品經理意識

數字編輯在傳統文字編輯、策劃編輯的基礎上，應當兼具產品經理的特質，對產品的全生命周期管理，統籌協調宣傳營銷策劃各環節。一是需求分析，從收集用戶需求開始，分析產品分類，明確用戶對象，研究制定產品形態。二是產品研發，根據既定的用戶對象和產品形態，確定產品用戶界面、設計產品包裝、組織產品制作。三是產品全生命周期管理，從整個產品生命周期的視角，統籌前期推廣、電商互動、活動策劃等，通過免費試讀、在線評書等形式，更好引導讀者閱讀購書。四是宣傳營銷策劃。策劃平面媒體與網絡媒體相結合的宣傳推廣活動。組織線上線下相結合的活動，如通過地面傳統的圖書發布會、媒體見面會、讀書會等形式近距離接觸讀者用戶，然后通過微信公眾號、微博、微信等新興媒體發布地面活動的圖像、視頻等相關報道。

4.精準營銷的大數據思維

數字編輯要具有精準營銷的大數據思維，充分利用各方面的有用數據，如微信公眾平臺的用戶閱讀習慣、關注熱點數據，京東、當當等電商平臺的銷售統計數據，二維碼增值服務的用戶使用數據。充分應用各類數據進行大數據分析，如用戶基本信息包括，用戶年齡、性別、職業、收入、教育水平、地理位置、興趣愛好等;用戶行為數據包括，購買行為、閱讀瀏覽行為、搜索行為、收藏行為等;用戶社交數據包括，好友關系、社區角色、發表內容的活躍度等。

有過亞馬遜網上購書經驗的同志，在購買某些圖書之后，就會收到相關類別、同等題材、同一作者的不同出版物推薦，這就是亞馬遜公司基于大數據的信息推送服務。我們中國的數字編輯應該充分吸收、借鑒，洋為中用。數字編輯利用大數據，可以分析用戶分省市地區的購買記錄、分時段的銷售數據統計、分產品的點擊量、分類別的總體購買數據，服務精準營銷。

5.產品策劃的迭代思維

產品的快速迭代，小步快跑，是所有成功互聯網企業的共同特點。面向數字中國發展戰略的廣闊應用前景，數字編輯應當樹立產品迭代思維。過去的傳統編輯模式下，有的產品做了三年才出版，出版的時候內容已經過時了。現在的數字產品，給我們帶來了擺脫這種窘境的解決方案，那就是產品的快速迭代。數字編輯在相對短的時間里推出一款產品，經過用戶和市場的檢驗之后，進行快速迭代，推出新的版本。新版本保留受用戶歡迎的內容和功能，將不受歡迎的內容和功能果斷摒棄。迭代思維是勇于自我革命的意識和態度。

四、結語

以上這些是筆者對新時代數字編輯主要特質的一些思考，傳統新聞出版單位正在主動或被迫地向數字出版轉型，互聯網企業已經大舉進軍數字閱讀、數字出版、數字傳播領域，行業對數字編輯的渴求是迫切的。數字編輯們正在這個偉大的新時代中從事著創造性轉換和創新性發展的工作。如何找準定位，踐行職責使命，需要廣大數字編輯從業者，在堅持原有的職業素養、職業技能的同時，勇于自我革命，自我提高，重整行裝再出發。

當然中國數字編輯的發展壯大，離不開的是行業主管部門在職稱評定、繼續教育方面的大力支持，更加離不開用人單位在崗位設置與聘用方面的大膽探索。這樣才會有更多更優秀的人才，投入或轉型到中國數字編輯的從業者隊伍中來，因為這里不僅有詩和遠方，還有我們對美好生活的向往和共譜一曲中國夢的未來。

參考文獻：

1.數字編輯基礎（中級 2018版）[G].北京：北京聯合出版公司，2018.

2.2017-2018中國數字出版產業年度報告[G].北京：中國書籍出版社，2018.

3.互聯網+基層黨建[D].北京：黨建讀物出版社，2017.

4.尹章池，王力.利用社交媒體用戶數據服務出版決策 [J].出版發行研究，2018（4）：25.

（作者單位系黨建讀物出版社）