海南鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究

摘要：隨著海南省國際旅游島戰(zhàn)略提出與實(shí)施，鄉(xiāng)村旅游也如火如荼地開展。海南鄉(xiāng)村旅游存在本地居民參與觀念差，異鄉(xiāng)化傾向嚴(yán)重，基礎(chǔ)設(shè)施不完善等不利因素。鄉(xiāng)村性是鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)核，具有傳統(tǒng)旅游無法具備的優(yōu)勢。海南省鄉(xiāng)村旅要避免異鄉(xiāng)化，保護(hù)鄉(xiāng)村旅游的“鄉(xiāng)村”性；成立鄉(xiāng)村旅游統(tǒng)籌指導(dǎo)專業(yè)機(jī)構(gòu)，指導(dǎo)管理；科學(xué)合理規(guī)劃，避免同質(zhì)發(fā)展，體現(xiàn)特色；借鑒國內(nèi)外成功案例。

關(guān)鍵詞：海南；鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村性

鄉(xiāng)村旅游就是利用鄉(xiāng)村的旅游資源（風(fēng)景、風(fēng)情、風(fēng)物、風(fēng)俗等）通過雙向互動(dòng)連接吸引客源地之游客的一種旅游類型。鄉(xiāng)村旅游的上述特點(diǎn)要求這種旅游類型必須依托傳統(tǒng)旅游類型以獲得足夠的游客。鄉(xiāng)村旅游大致可以分為景區(qū)依托型、大項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)型、大中城市依托型三種。

我國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷了自發(fā)式開發(fā)、自主式開發(fā)和開發(fā)式開發(fā)，前兩個(gè)階段尚能夠體現(xiàn)“本地性”，后一階段則是一種商業(yè)化介入，結(jié)果是傳統(tǒng)文化在外來文化與資本沖擊下異化、衰退。鄉(xiāng)村旅游失去了農(nóng)村農(nóng)業(yè)本來面貌，雖然也有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)演示，但這僅僅為一種文化演示，失去了鄉(xiāng)村旅游的中心和獨(dú)特賣點(diǎn)——本地性和鄉(xiāng)村性。世界經(jīng)合組織指出：鄉(xiāng)村性（rurality）是鄉(xiāng)村旅游的中心和獨(dú)特賣點(diǎn)，其精髓在于回歸自然，返璞歸真。

一、海南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）海南省鄉(xiāng)村旅游受到重視，逐步發(fā)展

海南鄉(xiāng)村旅游起步于20世紀(jì)90年代中期，現(xiàn)在已有海口演豐鎮(zhèn)和石山鎮(zhèn)、三亞、文昌、瓊海南強(qiáng)村和石壁鎮(zhèn)南星村、瓊海樂城和莫村、萬寧、澄邁和安定等18縣市接近130個(gè)村莊開展鄉(xiāng)村旅游海南省鄉(xiāng)村旅游仍然處于發(fā)展初級階段，以“吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、住農(nóng)家屋”的“農(nóng)家樂”式鄉(xiāng)村旅游為主。

（二）海南省“旅游國際島”效應(yīng)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游熱

海南省每年平均接待游客1500萬人次。這些游客來自日本、俄羅斯、韓國及我國的北京、上海、天津、廣州、深圳、武漢、重慶、東北、港澳臺等城市和地區(qū)。海南全省共850萬人，海南島每年有本土游客370萬。

（三）豐富的資源為鄉(xiāng)村旅游提供了素材

海南省共有自然村23310個(gè)，文明生態(tài)村10501個(gè)，占比45%。海南省有37個(gè)民族，民族風(fēng)俗風(fēng)情為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)提供了良好條件。

二、海南鄉(xiāng)村旅游存在的問題

（一）異鄉(xiāng)化嚴(yán)重，本地特色體現(xiàn)不足

海南省鄉(xiāng)村旅游尚處于初級階段，本地經(jīng)驗(yàn)與力量不足。外部的資源與資本參與到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，導(dǎo)致本地人很多被排斥在外。

（二）游客以島內(nèi)為主，島外游客參與差

海南島旅游主要面向島外客源市場。目前鄉(xiāng)村旅游的客源來自海口、三亞、儋州等本島市縣。海南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展剛剛起步，知名度低，無法吸引島外游客。海南省第一、二產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，基礎(chǔ)條件很差。海南省直接跳過第一、二產(chǎn)業(yè)發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)——旅游服務(wù)業(yè)，打造國際旅游島。

（三）當(dāng)?shù)鼐用袷嘏f觀念不利于鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)開展

海南省鄉(xiāng)土文化觀念認(rèn)為上學(xué)從商為官比本土種植、養(yǎng)殖發(fā)展鄉(xiāng)村旅游更有面子，更能光宗耀祖。許多民眾不認(rèn)可，不參與政府提出的鄉(xiāng)村旅游事業(yè)。

三、海南省開展鄉(xiāng)村旅游的建議

（一）避免異鄉(xiāng)化，保護(hù)鄉(xiāng)村旅游的“鄉(xiāng)村”性

鄉(xiāng)村旅游是指以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑和農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游的基礎(chǔ)上，拓展開發(fā)觀光度假、休閑娛樂等項(xiàng)目的新興旅游活動(dòng)。通俗地講，鄉(xiāng)村旅游就是娛農(nóng)家樂、干農(nóng)家活、住農(nóng)家院、購農(nóng)家品、品農(nóng)家菜、吃農(nóng)家飯。鄉(xiāng)村旅游包括鄉(xiāng)村觀光和附屬的務(wù)農(nóng)參與兩大類型。

（二）本土特色與標(biāo)準(zhǔn)化并行

對鄉(xiāng)村旅游規(guī)范管理，升級上檔，塑造形象，打造品牌。成都市的“農(nóng)家樂”和北京市的“民俗村”鄉(xiāng)村游開展的較早，也較成功。這些地方的鄉(xiāng)村旅游都經(jīng)歷了先開展后規(guī)范的路子。

（三）鄉(xiāng)村旅游要避免過度開發(fā)導(dǎo)致鄉(xiāng)村性破壞

鄉(xiāng)村旅游本應(yīng)該保持原汁原味的農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)狀態(tài)，不受外來文化產(chǎn)品修飾。旅游者參加鄉(xiāng)村旅游的目的是感受農(nóng)村的原始狀態(tài)，充分放松自我享受自由，感受體驗(yàn)鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情。在房屋遺址上復(fù)原和整修，盡可能保持其傳統(tǒng)的、舊式的、古董的、原貌的民俗景點(diǎn)或者博物館。

（四）科學(xué)合理規(guī)劃，避免同質(zhì)發(fā)展，體現(xiàn)特色

突出特色，“一村一品”。通過制定規(guī)劃，引導(dǎo)旅游資源比較豐富、生態(tài)環(huán)境比較好的文明生態(tài)村，規(guī)范開發(fā)“農(nóng)家樂”生態(tài)旅游，培育“農(nóng)家樂”景區(qū)（點(diǎn)）。《海南省社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)總體規(guī)劃》提出了在海南省范圍內(nèi)盡快實(shí)施“千村萬旅”計(jì)劃，提出近期集中建設(shè)100個(gè)旅游重點(diǎn)村莊，遠(yuǎn)期打造1000個(gè)特色村莊。

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作者簡介：

陳紅穎（1991-）女，海南萬寧，碩士，三亞城市職業(yè)學(xué)院旅游管理系助教。