信息化時代下傳統文化元素在包裝設計的應用分析

張瑞娥

（海南軟件職業技術學院 海南 571400）

1 引言

中國傳統文化元素在現代包裝設計中應用，是一種對中國傳統文化尊重，同時也是產品包裝設計的創新點，不僅在包裝中滲透了中國文化，更應用中國傳統文化元素的特點將產品美化，體現出與眾不同的特點[1]。在21世紀這個科技高速發展的時代，國外文化的滲入，多元文化的沖擊，造成了中國本土文化和傳統文化的逐漸喪失，因此現今發展中，能夠在各方各面傳承和應用中國傳統文化元素，是凸顯中國特色，促使文化回歸的重要舉措，本文就現代包裝設計中的傳統文化元素應用進行探討。

2 傳統文化元素在現代包裝設計中的應用意義

現代產品形式多樣，功能各不相同，因此產品的外貌、形狀、重量、用途等都有很大的差異，產品包裝設計的目的在于讓產品以更為美觀和吸引顧客眼球的方式呈現，有效提升產品本身的檔次，針對不同產品的特點設計出新穎的包裝，是提高產品銷量，獲得顧客好評的重要環節?，F今中國各式產品除了國家本身的應用需求，更有多種產品出口國外，供國外的需求者使用。因此在現代產品的包裝設計中，將傳統文化元素應用其中，是中國歷史、文化、思想、物質、特色統一傳承的體現，而對于出口的產品，中國傳統文化元素融入的包裝設計，能夠讓國外的產品使用者一眼辨識此為“中國樣式”的產品，有效促進了中國文化的弘揚，增加了國家文化的辨識度[2]。產品包裝設計中傳統文化元素的應用主要體現在顏色、圖案、材質、意境、形狀等各方面，通過產品的包裝就可聯想到中華民族的歷史內涵，并且能夠有效解決本土文化和外來文化矛盾沖突。傳統文化元素的應用讓中國文化回歸到大眾的生活發展中，以產品為媒介傳揚中國精神，以文化元素為特點突顯產品特性，最終實現雙贏。

3 傳統文化元素在現代包裝設計中的應用

3.1 傳統文化元素中圖案的應用

在現實生活中不難看見讓人一眼難忘的包裝，且現今各類商品均有集團或者生產商的標識，例如“旺旺”的產品包裝設計，所有系列產品中都有特殊的娃娃標志，讓人一眼難忘。因此傳統文化元素的應用在現代包裝設計中應該突顯風格，讓產品的名稱、功用與包裝圖案所匹配，且不影響產品的實際功用。在現代包裝設計中，中國傳統文化元素有很多被應用其中，但部分應用成功，部分卻應用失敗，其根本原因在于產品本身的知名度不高，或者在產品包裝設計時設計師過分注重特點的突顯，反而使包裝設計顯得繁雜，毫無特色甚至掩蓋了產品本身的特性[3]。現代包裝設計中，中國傳統文化中圖案元素的應用較為豐富。例如中國特色香煙“紅金龍”香煙的包裝設計，在顏色上選擇了中國民族特色突出的紅色和藍色，且多數都是大紅色，而包裝設計的主題圖案為中國傳統文化中的神話形象代表“龍”，龍是中國傳統文化中的重要元素代表，蘊含著豐富的中國文化內涵，是中國人民崇拜和信仰的“神獸”。在“紅金龍”香煙的包裝設計中，以鏡面的顏色、龍形圖案和“紅金龍”文字為主，無過多繁雜的裝飾及圖案，卻以燙金式的印刷風格將圖案栩栩如生的展現在包裝上，配以“紅金龍”的顯著標識，圖案、顏色、文字內容相互映襯，讓人過目難忘。此外，中國中秋節的月餅包裝設計，有設計師應用了中國傳統神話中的“嫦娥奔月”的主題，以玉兔、嫦娥、圓月等突出性的中秋標識作為月餅的包裝主圖案，讓谷歌在眾多包裝的月餅中一眼就仿佛看到了真正的中秋，從而選擇此產品，增加了銷量。另外一些民間藝術如京劇臉譜、剪紙、年畫、刺繡、皮影、圖騰等各類的傳統圖案多被應用于現代包裝的設計中，受到愈來愈多的關注，突顯了中國特色。

3.2 傳統文化元素中色彩的應用

中國傳統文化元素可應用于包裝設計中的除了各式紋理和圖案，具有中國特的色彩也是應用較多的部分[4]。提起中國色彩，作為一個中國人民，第一時間便會想到紅色和金色，而紅色和金色也是現代產品包裝設計中應用較多的顏色。紅色是中國的主色調，自古以來中國的喜慶節日，如春節、元宵節等等，都以大紅的飾物來裝飾和烘托熱鬧喜慶的氛圍，中國式的婚嫁習俗也以紅色為主，革命戰爭時期中國烈士以鮮紅的熱血灑滿大地換取了現今的發展和和平生活，因此紅色是中國的民族色，也是中華傳統文化中的精髓部分，上文中紅金龍香煙就利用了紅色這一元素，還有人們更為熟悉的中華牌香煙，也是以大紅為主色。不過中國式的色彩絕不只是紅色，受民族、地域以及歷史傳承等因素的影響，中國不同地域的色彩應用不同，色彩的變化和搭配也不同，例如傳統文化中五行色彩水、木、火、土、金等的色彩應用都很廣泛，且中國傳統水墨畫中的淡雅元素風格在現代產品的包裝設計中也應用較多。

3.3 傳統文化元素中材質的應用

現今人們生活質量不斷提升，對于產品的安全和環保有了更高的要求，而對于包裝的環保要求也隨之提升，人們對于綠色無污染的包裝日益向往，在此要求下，產品的包裝設計也要注重材質的選擇，而在材質的選擇中，中國傳統文化元素也一樣可融入其中[5]。具有文化傳統特色的材質，能夠凸顯自然、和諧、原生態的意境，使產品的檔次在包裝的襯托下有效提升，且以精致的狀態獲取人們的青睞。產品包裝設計中，酒、茶、食品等日常往來的禮品更注重包裝的設計，如在茶和酒的包裝設計中使用木、竹等制作的包裝材料，輔助中國式紋理圖案的雕刻，不僅突顯了中國風味，更會給人一種親切感，令人情不自禁地產生懷舊之情，比現代產品中的塑料、金屬類的包裝更具寓意，且深受人們喜愛。此外，在食品的包裝中，一些設計師選擇了陶瓷的包裝設計，讓人食用這些食品時有一種傳統宮廷用餐的感覺，且食用過后包裝罐還可以用于裝飾或盛放其它食物，既環保又實用。另外在一些糕點等食品的設計中，采用了傳統紙張、荷葉等的包裝設計，讓人對食品的質量更加信任，食用更有安全感。

4 結語

在現實發展中，傳統文化元素融入現代產品的包裝設計中已經是一種潮流，是一種中華文化精神的繼承和發揚，同時也是包裝設計師別出心裁的創意。傳統文化元素在現代產品包裝設計中的應用有效體現了民族精神，尤其是遠銷海外的產品，其增加了中國的文化辨識度，提升了中國人民的民族自信，通過產品將中國精神有效傳揚了出去，我們應大力采用。

[1]鞠濤.以現代設計表述民族傳統文化——論傳統民間藝術與現代包裝設計創意[J].藝術與設計(理論)，2012，05：70-72.

[2]陳若茜.淺談民族文化元素在現代產品包裝設計中運用的意義[J].中國包裝工業，2012，17：38-39.

[3]崔加強.中國傳統文化元素在現代平面包裝設計中的應用研究[J].中國包裝工業，2015，22：106.

[4]吳冠聰.傳統文化和現代設計元素在中國茶包裝設計中的融合[J].福建茶葉，2015，06：65-67.

[5]何毅華.川酒陶瓷容器設計是一種有意味的形式-立足傳統文化的川酒陶瓷包裝設計[J].中國陶瓷，2014，01：74-76+79.