我國鄉(xiāng)村旅游存在的問題及策略探討

林冬

摘 要：建設(shè)社會主義新農(nóng)村的重要途徑之一，便是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。其是構(gòu)建和諧社會主義的重要的手段，也是一種新興的旅游方式。旅游者選擇這種旅游方式的動機是對大自然和生活方式的是回歸。我國廣大農(nóng)村擁有較好的生態(tài)環(huán)境和特色農(nóng)業(yè)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；問題；對策

中圖分類號：F323；F592 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1671-2064（2018）22-0231-02

在20世紀(jì)80年代時，中國鄉(xiāng)村旅游逐漸興起，并在90年代時得到的廣泛的發(fā)展。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城鄉(xiāng)距離逐漸縮小，加之城鎮(zhèn)居民生活水平得到了很大的發(fā)展，逐漸向鄉(xiāng)村田園生活靠近，也促使著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展得到了有效的提升。但我國鄉(xiāng)村旅游仍舊在發(fā)展階段，還需要根據(jù)國內(nèi)外有關(guān)的理論與實踐，不斷的完善。

鄉(xiāng)村旅游可以被稱為現(xiàn)代旅游的新事物，但隨著時代的發(fā)展，卻表現(xiàn)出前所未有的發(fā)展空間。鄉(xiāng)村旅游主要包括：農(nóng)村自然風(fēng)光、人文遺跡、農(nóng)民生活、田園體驗等各種以農(nóng)村環(huán)境為中心的旅游內(nèi)容。且，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展的因素也較多，例如：環(huán)境因素，由于城市環(huán)境與空氣質(zhì)量的不斷下降，人們越加向往農(nóng)村的清新空氣，環(huán)境的清雅閑適。城市生活節(jié)奏的不斷加快，人們越加向往農(nóng)村的慢節(jié)奏生活，以緩解壓力，親近自然。以及，農(nóng)村地形復(fù)雜，包含著眾多歷史人文古跡，值得人們?nèi)ヌ剿髋c發(fā)展，也吸引著眾多徒步愛好者的青睞。

當(dāng)前，我國鄉(xiāng)村旅游的主要內(nèi)容為城市居民前往的短期度假、休閑、聚會等活動，遠(yuǎn)程游客前往的主要目的為探索鄉(xiāng)村的歷史文化，以及各種考察活動等。

1 我國鄉(xiāng)村旅游存在的問題

1.1 經(jīng)營者不清晰鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵、未能做到農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的有效結(jié)合

可以說，鄉(xiāng)村旅游將農(nóng)業(yè)與旅游完美的結(jié)合在一起，成為一種新興的旅游產(chǎn)品，同時也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新型管理方式。隨著我國城市化進(jìn)程的加快，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)知也在不斷深入。但仍舊會產(chǎn)生誤解，如僅重視旅游，未能將農(nóng)村的生產(chǎn)作為中心來發(fā)展。導(dǎo)致農(nóng)業(yè)經(jīng)營收入低下，僅依靠旅游業(yè)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益維持生活，結(jié)果在旅游淡季時，無任何經(jīng)濟(jì)收入，波動起伏較大。或，農(nóng)業(yè)經(jīng)營者將土地的價值作為單一的經(jīng)營思想，認(rèn)為旅游業(yè)為副業(yè)，可有可無，導(dǎo)致旅游業(yè)未能得到有效的發(fā)展。

1.2 缺乏科學(xué)有效的旅游項目規(guī)劃，投資與經(jīng)營問題不斷

眾多鄉(xiāng)村旅游區(qū)都存在規(guī)劃與控制不足的問題，常會出現(xiàn)各種環(huán)境破壞的現(xiàn)象。包括一哄而上、修路造房等影響生態(tài)環(huán)境健康發(fā)展的現(xiàn)象。在未能經(jīng)過充分的科學(xué)指導(dǎo)與開發(fā)的前提下，眾多旅游資源的使用，都存在的各種問題，導(dǎo)致利用程度較低，科研調(diào)查不足，資源嚴(yán)重浪費等惡性發(fā)展。嚴(yán)重影響鄉(xiāng)村地區(qū)的整體發(fā)展質(zhì)量，基礎(chǔ)設(shè)施嚴(yán)重不足，影響人們的旅游體驗[1]。

當(dāng)前，我國鄉(xiāng)村旅游的投資與開發(fā)存在極大的盲目特點。一旦發(fā)現(xiàn)有資源可以開發(fā)，就會效仿其他投資方式投入成本。但在經(jīng)營時，為節(jié)省開支便會采取粗放式的經(jīng)營模式。即，人們在對該景點失去興趣時，變會換一個開發(fā)點，再次進(jìn)行短期的投資，并持續(xù)采取粗放式的經(jīng)營模式。導(dǎo)致眾多已經(jīng)建成的旅游景點，既影響了環(huán)境，又造成重復(fù)建設(shè)、低層次開發(fā)等資源浪費的現(xiàn)象。且未能精細(xì)化開發(fā)，導(dǎo)致旅游項目單一，缺乏內(nèi)涵，仍舊處在一種自發(fā)狀態(tài)下，未能將旅游景點的真正價值發(fā)揮出來。

1.3 基礎(chǔ)設(shè)施落后、服務(wù)水平低下

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展時間相對較短，因此眾多鄉(xiāng)村旅游景點的交通、食宿、衛(wèi)生等基礎(chǔ)設(shè)施都難以滿足游客的基本需要。由于生活習(xí)慣、基礎(chǔ)設(shè)施以及各方面的問題，眾多農(nóng)家住宿的設(shè)施都較為簡陋，也未能做到消毒等基礎(chǔ)工作。以及，排污管道不通暢，生活垃圾等隨處排放。生熟食混合，以及從業(yè)人員的身體健康等都得不到有效的保障。一些鄉(xiāng)村旅游區(qū)域的從業(yè)人員缺乏規(guī)范的訓(xùn)練與培訓(xùn)，服務(wù)水平低下。小農(nóng)思想的束縛導(dǎo)致缺乏長遠(yuǎn)的思維，對外來游客漫天要價，宰客現(xiàn)象常見。眾多現(xiàn)象都嚴(yán)重制約著鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，甚至成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的障礙。

旅游產(chǎn)品產(chǎn)品單一、雷同化，缺少特色；不能自成體系旅游景點的配套服務(wù)水平不高。到鄉(xiāng)村地區(qū)旅游的大多是城市游客，他們的日常生活習(xí)慣使得他們對基礎(chǔ)配套服務(wù)的要求相對比農(nóng)村居民要高，但是很多景點附近的相關(guān)基礎(chǔ)配套設(shè)施并不是很完善，旅游前后的衣食住行等各方面的服務(wù)品質(zhì)較差，影響了游客的旅游體驗[2]。

1.4 旅游產(chǎn)品零碎化，景點布局單一

鄉(xiāng)村旅游景點的主要內(nèi)容為景物的建設(shè)以及各種農(nóng)家田園風(fēng)光。但受到農(nóng)村地區(qū)的田地的阻隔，難以形成整體的、區(qū)域性的景點，導(dǎo)致碎片化布局明顯，游客旅游負(fù)擔(dān)進(jìn)一步增加。且很多旅游產(chǎn)品的開發(fā)較淺，無法滿足城市旅游人們的基本需求。

且當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品都基本停留在觀光型階段，仍舊未能深入的挖掘民俗以及鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化的內(nèi)涵，參與型、度假型產(chǎn)品十分少見。同時，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在開發(fā)期間，未能形成有特色的產(chǎn)品，也常常發(fā)生克隆或同質(zhì)化的現(xiàn)象。加之鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品未能形成體系，缺少主打品牌，以及各種衍生品牌，將導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的譜系以及延伸不足，資源形態(tài)上的加工未能形成產(chǎn)品形態(tài)化，深度不足，難以得到長足的發(fā)展。

1.5 缺乏市場意識

隨著時代的發(fā)展，近年來的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)得到了廣泛的發(fā)展，逐漸以規(guī)模化、市場化、品牌化的方向而存在。但有些區(qū)域的鄉(xiāng)村旅游缺乏規(guī)范的引導(dǎo)，經(jīng)營者的市場營銷意識不強，自然缺乏有效的宣傳力度，也無法對項目進(jìn)行精細(xì)化管理，完善的策劃以及推廣。市場輻射能力狹小，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的知名度、吸引力、影響力等的發(fā)展有限，市場占有率極低[3]。

眾多問題導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展效益低下，制約著其的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要眾多因素共同發(fā)揮作用，包括業(yè)主的各項投入、輔助設(shè)施的投入、游客滿意度以及游客的反饋結(jié)果、宣傳效果等眾多方面。

2 優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的有效舉措

2.1 政府指導(dǎo)，統(tǒng)一開發(fā)

利用政府的力量，不斷完善管理體制，施行規(guī)范化的管理方式。在人們提出的“向管理要效益”的理念下，也同樣適用于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)工作。因此，應(yīng)充分結(jié)合政府的扶持，建立完善的管理機制，并制定有效的管理模式，來實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的規(guī)范化管理。

在以后的發(fā)展中，鄉(xiāng)村旅游要走向產(chǎn)業(yè)化的方向，要以可持續(xù)發(fā)展為基本理念，并在統(tǒng)一的規(guī)劃改造下，實現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展。當(dāng)前，國內(nèi)外眾多實踐表明，以政府為指導(dǎo)核心的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，都有了明顯的效果，且投資效益十分高，開發(fā)速度較快。因此，鑒于當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游開發(fā)規(guī)劃的盲目性、自主性，我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展應(yīng)充分借鑒政府的力量。要將客源市場、發(fā)展?jié)摿Α⒁约碍h(huán)境承載力等眾多因素納入在考慮范圍內(nèi)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的科學(xué)規(guī)劃、因地制宜、合理布局。鄉(xiāng)村旅游原理上可以借鑒成都市的“三圣鄉(xiāng)”模式。

2.2 改造基礎(chǔ)設(shè)施，提升服務(wù)水平

國家應(yīng)將基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重點轉(zhuǎn)移到農(nóng)村，各級政府也應(yīng)結(jié)合當(dāng)前現(xiàn)有的旅游資源，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，加快鄉(xiāng)村旅游的交通、供電、飲水等眾多方面的問題。在開發(fā)過程中，應(yīng)以旅游為牽引力，調(diào)動農(nóng)民的積極性，參與到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中。同時，當(dāng)?shù)氐恼约敖?jīng)營者，應(yīng)加大對食品衛(wèi)生、公共衛(wèi)生、住宿環(huán)境、消毒等各方面的設(shè)施加大改造力度，引導(dǎo)從業(yè)人員自覺的養(yǎng)成講衛(wèi)生的良好習(xí)慣。除此以外，經(jīng)營者應(yīng)對鄉(xiāng)村旅游主體人員進(jìn)行培訓(xùn)，提升農(nóng)村辦旅游的能力，以及從業(yè)人員的職業(yè)道德。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行旅游知識相關(guān)的培訓(xùn)，技能培訓(xùn)，風(fēng)土人情、本地民俗等知識的培訓(xùn)。

要拓寬融資渠道，打破生產(chǎn)期存在的障礙，并完善基礎(chǔ)設(shè)施。首先，政府部門應(yīng)統(tǒng)籌發(fā)展，利用鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)收入，扶持扶貧項目，以發(fā)揮政府的指導(dǎo)作用。其次，引進(jìn)外資，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中注入新鮮的血液，拉動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。以及，要鼓勵村民出資合股聯(lián)營，以主人翁的態(tài)度，投入到開發(fā)過程中去。在提升村民責(zé)任感的同時，還能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村旅游景點的統(tǒng)一規(guī)劃，利用有限的資金來發(fā)揮出無限的價值[4]。

2.3 打造特色產(chǎn)品，讓產(chǎn)品升級換代

要保護(hù)鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化，要突出鄉(xiāng)村的特色。在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目的過程中，要充分借助政府的力量，來保護(hù)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，以及地域特色。當(dāng)然，還應(yīng)借助各方面的力量，使得旅游者能夠體會到農(nóng)村旅游地的文化精髓，能夠尊重并臣服于當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村風(fēng)俗習(xí)慣于文化。進(jìn)而，不斷提升當(dāng)?shù)鼐用竦淖孕判模宰鹦模约暗貐^(qū)民族榮譽感。

要實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的特色化、差異化，要實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品牌化。在鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)過程中，要對旅游線路進(jìn)行設(shè)計，突破傳統(tǒng)的設(shè)計模式，以精品化、差異化模式為主要發(fā)展方向。結(jié)合當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的特色，創(chuàng)造屬于自己的個性品牌，發(fā)揮自身的優(yōu)勢與價值。要深入挖掘，提升單線的旅游產(chǎn)品核心競爭力，以品牌營銷理念為主導(dǎo)方向，來創(chuàng)造優(yōu)秀的鄉(xiāng)村旅游品牌。可以說，旅游經(jīng)濟(jì)要發(fā)展，發(fā)展要集中，集中要創(chuàng)造有影響力，有知名度的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模。

2.4 建立網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，大力推銷鄉(xiāng)村旅游

在與當(dāng)前眾多具有規(guī)模化發(fā)展的旅游景區(qū)而言，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展與宣傳，仿佛在靜悄悄的發(fā)展，猶如玫瑰一般羞答答的開放。但旅游終究要講求效益，因此要加大宣傳力度，讓更多的人們知曉鄉(xiāng)村旅游，了解鄉(xiāng)村旅游，并向往鄉(xiāng)村旅游。

突出鄉(xiāng)村意象。鄉(xiāng)村意象在鄉(xiāng)村旅游中占據(jù)重要的地位，猶如城市的標(biāo)志性建筑物一般，具有明顯的導(dǎo)向性作用。例如：三圣鄉(xiāng)。

鼓勵旅行社推薦鄉(xiāng)村旅游景點。應(yīng)聯(lián)合旅行社、企業(yè)等媒介，利用專業(yè)的市場營銷方式，來提升鄉(xiāng)村旅游景點的知名度。

政府支持搭建平臺。政府等有關(guān)部門應(yīng)重視鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而鄉(xiāng)村旅游業(yè)應(yīng)充分借助政府的力量，搭建有效的宣傳平臺。例如：法國農(nóng)會變專門建設(shè)了組織網(wǎng)絡(luò)，來宣傳促銷法國的農(nóng)業(yè)旅游。并在平臺中，制作了宣傳網(wǎng)頁，指導(dǎo)手冊，讓更多的人了解鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢與特點。

3 結(jié)語

盡管當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中存在各種各樣的問題，但仍舊能夠看到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展空間，市場潛力十分廣闊。而我國的鄉(xiāng)村旅游資源又十分的充足，只要科學(xué)的規(guī)劃，科學(xué)的指導(dǎo)，深入的研發(fā)，便能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)村鄉(xiāng)村旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游的環(huán)境之間的可持續(xù)發(fā)展。在未來，鄉(xiāng)村旅游也將在旅游業(yè)中有著重要的地位，成為廣大農(nóng)村發(fā)展的必然途徑。

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