對農廣播創新精準扶貧新模式

戴婷 張亮

【摘要】吉林廣播電視臺鄉村廣播通過深入挖掘廣播媒體功能、搭建聚合服務平臺，將惠農活動做到實處，提升了廣播媒體在精準扶貧工作中的公信力，同時創新了精準扶貧深挖廣播媒體功能、廣泛架設服務橋梁、積極組織各類活動、制作公益宣傳擴大影響等新模式。

【關鍵詞】對農廣播 精準扶貧 模式 創新

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】A

黨的十九大報告指出，堅決打贏脫貧攻堅戰，要動員全黨全國全社會力量，堅持精準扶貧、精準脫貧，確保到2020年我國現行標準下農村貧困人口實現脫貧，貧困縣全部摘帽。2018年5月31日，中共中央政治局召開會議，審議《鄉村振興戰略規劃（2018～2022年）》和《關于打贏脫貧攻堅戰三年行動的指導意見》。習近平總書記對脫貧攻堅三年行動再次做出部署和要求。

脫貧攻堅戰中少不了對農廣播的身影。全國對農廣播頻率多以服務“三農”為辦臺宗旨，開辦多種形式的廣播節目，服務于“三農”工作的開展，助力精準扶貧。隨著時代的變化、媒體的變革，對農節目也需要以更新的表現形式，為打贏脫貧攻堅戰做出貢獻。近年來，吉林廣播電視臺鄉村廣播通過深挖媒體功能、架設服務橋梁、發揮媒體號召力等方式，在助力精準扶貧的路上，不斷總結經驗，創新出精準扶貧的新模式。

一、深挖廣播媒體功能，為精準扶貧提供高效傳播力

廣播媒體具有監測社會環境、協調社會關系、傳承社會文化、引導社會價值觀等功能。如何能扎實服務“三農”，做到精準扶貧，就要深挖媒體功能。為此，吉林鄉村廣播以節目為基礎，策劃制作了新聞節目《976城鄉資訊聯播》、對農服務節目《12316新農村熱線》《律師到咱家》《慧養生會健康》《智慧佳佳》、賞讀節目《少為有約》、法制節目《小提說法》等，形成了高效的傳播力。

1.議程設置精準助農

議程設置是大眾傳播的重要社會功能和效果之一。1972年麥克盧漢（Marshall McLuhan）提出了議程設置理論，該理論認為大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供信息和安排議題有效地左右人們關注哪些事實和意見及他們談論的先后順序。大眾傳播可能無法影響人們怎么想，卻可以影響人們去想什么。

這條準則在如今的廣播媒體傳播中依然有效，尤其是對于農村廣播的受眾群體。向農村聽眾普及惠農政策、扶貧政策是對農廣播的職責所在。根據頻率定位，吉林鄉村廣播的節目堅持深耕本土，通過一系列策劃，用不同的形式，潛移默化地將政策進行宣傳貫徹。新聞節目《976城鄉資訊聯播》策劃了一系列有影響力的報道，宣傳各地扶貧工作的先進做法。今年5月以來，每周一期播出的專欄《第一書記代言》，講述第一書記帶領貧困村脫貧致富的故事，同時為村里的優質農產品或好的旅游項目代言。比如：記者走遍吉林省內外，為聽眾展示鄉村旅游的特色，策劃了系列報道《天南海北農家樂》，不僅向城市聽眾宣傳了農家樂的特色，也為農民如何開展農家樂出謀劃策，起到了引領示范作用。2016年以來，全國玉米價格取消了收購保護價。政策一出，農民對于當年種什么、怎么種感到盲目。為了解決農民的困惑，記者深入一線調研，挖掘了一系列好典型、好做法、好經驗，采寫了系列報道《踏著市場的節拍起舞》，將吉林省延邊農民積極米改豆、吉林市農民改種多季蔬菜、四平農民將土地承包出去等做法做了詳細說明，報道中，農民生動又樸實的語言是對扶貧惠農政策最好的宣傳。

2.內容編排精準護農

內容編排是議程設置的重要手段，在日常節目編輯過程中，如何安排好內容順序、把握節目節奏成為保持節目品質的重要手段。

多年來，吉林鄉村廣播與吉林省農業委員會及吉林省400多位農業專家合辦的《12316新農村熱線》節目，每天都邀請在線服務的農業專家在節目中為聽眾解答農業生產生活中遇到的各種難題。在春耕、秋收、下肥、遭遇病蟲害、抗旱等重要農事節點，主持人通過節目內容編排、話題互動，將信息有效傳遞給受眾。

除了農業生產中的訴求，健康信息也是農村聽眾特別關注的問題。現時，農民對健康的認識普遍不足，不會定期檢查身體，認為有點小毛病吃點藥就算了，往往小病耽誤成大病。同時，網絡在傳播海量信息的同時也夾雜著網絡謠言的快速傳播，聽眾尤其是農村聽眾無法鑒別真偽，有的還以訛傳訛，造成不良影響。為此，吉林鄉村廣播精心策劃了《慧養生會健康》和《智慧佳佳》兩檔生活服務節目，為受眾進行健康知識的普及和指導，破解舌尖上的謠言。節目開播4年來，每個選題都有針對性，無論是當下朋友圈中盛行的“放冰箱中的剩飯會致癌？”還是受眾一直弄不明白的“甲狀腺結節到底能不能吃鹽？”的話題，節目中都邀請權威專家為其進行解答。打開受眾的一個個疑問，傳遞科學、健康的生活方式。

不懂法，不用法，是當下一部分農民的現狀。農民群體缺少法律意識，遇到問題往往不知道如何解決。對農廣播有義務為農民普及法律常識。通過不斷地摸索，吉林鄉村廣播策劃了周播節目《律師到咱家》，將律師請進直播間，以熱點事件為切入，從法律的角度為聽眾剖析問題，實實在在為農民生活保駕護航。

3.寓教于樂精準興農

鼓舞士氣、成風化人是媒體在脫貧攻堅戰中必須承擔的社會責任。寓教于樂的方式同樣適用于廣播傳媒，怎樣講好中國故事，讓受眾潛移默化中轉變思想、提高認知，是媒體人的職責所在，也是吸引受眾主動收聽的重要方式。農民愛聽什么樣的節目？能通過節目吸取什么樣的經驗？吉林鄉村廣播《小提說法》《少為有約》兩檔節目以主持人深厚的功底和精心的后期制作，使其具有伴隨性、可聽性，聽眾在聽故事的同時感受到人文情懷、人倫道德。

二、廣泛架設服務橋梁，為精準扶貧提供號召力

媒體是信息的聚合平臺，通過搭建服務橋梁，媒體更精準地服務于聽眾。對農廣播在扶貧工作中大有可為，例如：近年來，吉林鄉村廣播通過線上節目、線下活動等多種形式，讓社會關注扶貧工作，幫助農民解決農特產品銷售難的問題。

2013年10月，吉林省延吉市板石鎮孟嶺村的富硒蘋果由于遭遇了雹災，出現了滯銷情況。通過策劃，吉林鄉村廣播決定打一張公益牌，在《976城鄉資訊聯播》《976愛生活》等節目中進行追蹤報道，一時間，富硒蘋果滯銷的消息被朋友圈、媒體圈廣泛傳播。吉林鄉村廣播還積極聯系當地超市對接，組織聽眾對蘋果進行團購，解決了蘋果滯銷的問題。之后每年秋天，吉林鄉村廣播都還會收到聽眾的詢問，想繼續團購孟嶺村的富硒蘋果。

2014年9月，吉林省四平市梨樹縣農民曲占寬面對豐收的50多萬千克水果蘿卜躺在地里無人問津，一籌莫展。吉林鄉村廣播接到求助電話后聯合政策專家、蔬菜專家、律師等一同前往當地進行現場分析、指導，《12316新農村熱線》《976城鄉資訊聯播》節目同步跟進，及時發布相關信息并呼吁社會各界人士伸出援手。曲占寬家的蘿卜滯銷事件迅速傳播，五六家媒體跟進報道，大家一同想辦法解決農民的燃眉之急。一周時間，在社會各界的幫助下，水果蘿卜銷售一空。

這是吉林鄉村廣播幫助農民解決實際問題的真實案例，也是對農廣播實現精準扶貧的一種真實體現。

三、積極組織各類活動，助力精準扶貧

有效幫助農民解決生產生活中的問題是對農廣播義不容辭的責任，但對于農民來說，有些問題并不那么好解決。比如牛羊生病，如果不到現場，很難判斷屬于何種病癥。雖然農民大多會通過電話向專家進行咨詢，但卻無法對病癥進行詳細又清晰的表述。如何發揮媒體作用，準確實現精準扶貧？答案很簡單，授人以魚不如授人以漁。主持人和專家走出去，通過組織各類活動，提升精準扶貧的影響力。

2015年，吉林鄉村廣播依托《12316新農村熱線》欄目的農業專家資源，成立“鄉村廣播惠農專家團”，把直播間搬到田間地頭，讓專家、主持人與農民面對面，提供具體指導和服務。2017年6月，吉林鄉村廣播“惠農專家團”走進白山市靖宇縣白江河村的農戶家中，獸醫專家親自為病牛診病，現場下藥方，指導農民如何給牛正確用藥。聞訊而來的鄰里鄉親圍在農戶院子里，一邊聽專家講，一邊用手機拍照片、錄視頻。吉林鄉村廣播依托節目、整合資源、做品牌活動、提供面對面服務，就農時農事“把脈問診”，將惠農活動做到實處，讓廣播切切實實成為了農民的“貼心人”。

扶貧先扶智，除了送科技到農民身邊，媒體還通過組織惠農活動提高農民眼界，轉變農民思想。比如：在各項農業展會召開期間，吉林鄉村廣播與組委會對接，想辦法為一些有志農民提供參觀學習的機會。例如：每年長春農博會召開前期，吉林鄉村廣播便通過節目和微信公眾平臺征集農村聽眾，這一活動受到農民的熱烈歡迎。2017年8月8號，吉林鄉村廣播微信公眾平臺發布頭條微文《農博會亮點搶先看！農博會門票免費領！》，瞬間引爆朋友圈，閱讀量秒秒刷新，并呈幾何級數增長。同時，微信公眾平臺粉絲數量成百位遞增，僅3天時間，微信公眾平臺粉絲數量凈增3.5萬余人。

四、通過制作公益宣傳，提升精準扶貧公信力

扶貧是一項長期的工作，這其中不僅要有國家政策的支持、各部門的幫扶，更要有社會各界的關注。對農廣播應該發揮其作用，通過廣泛宣傳扶貧精神，讓更多人認識到扶貧工作的重要性，讓每個人都參與到扶貧工作中來，增強貧困群眾脫貧脫困的信心，提升貧困人口對國家政策的信賴，扶貧工作開展的成效才能得以保證。

除了節目和線下活動，公益宣傳也是對農廣播宣傳扶貧政策的有效途徑。通過制作播出有內容、有內涵的公益廣告，在豐富節目內容的同時，讓扶貧精神深入人心。對此，吉林鄉村廣播也做出了有益嘗試。記者深入貧困村采訪時，積累了大量的音頻素材。比如“做夢也沒有想到能住上這樣的房子！”“政策太好了”“看我們村里，這不和城里一個樣啊！”“我們村變化最大的應該是從精準扶貧開始！”……這些樸實的話語，既反映了扶貧政策的落實，也表達了貧困人群對扶貧工作的肯定和信任。記者精心制作的系列公益廣告《第一書記來了》，對扶貧精神做了很好的宣傳。在采訪中積累的素材用于公益廣告的創作中，這和當地農民的真實狀況和實際需求更相符、更精準，也更容易讓受眾產生共鳴。

綜上所述，在脫貧攻堅的路上，對農廣播承擔著重要任務，肩負著重要使命，廣播人要把采訪機對準基層百姓，在平凡中見大能量，充分挖掘扶貧攻堅戰役中涌現出來的好成效、好做法、好經驗、好典型，傳播好扶貧聲音，講好扶貧故事，為精準扶貧提供傳播力、號召力、影響力、公信力。

（作者單位：吉林省廣播電視臺）

（本文編輯：李靜）