淺析色彩營銷在不同領域中的應用

馬征

（西安建筑科技大學 陜西西安 710055）

色彩營銷隨著市場經濟的迅猛發展悄然興起，涵蓋了社會的方方面面，在各行業逐步發展的過程當中，我們不難發現，色彩往往能成為一個品牌或者一個企業的“代言人”，越來越多的經營者和設計師意識到色彩在低成本的同時卻具有較高的附加值，色彩以其靈活多變，易于設計和利用，且具有鮮明的形象感等特點，給消費者帶來最直觀的視覺體驗，這使得色彩與營銷做到了適時宜的結合。

1 企業形象識別系統

企業形象識別系統又稱CIS（Corporate Identity System），是指企業有意識，有計劃地將自己企業的各種特征向社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環境中對某一個特定的企業有一個標準化、差別化的印象和認識。因為視覺識別在CIS中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，據有主導的地位，所以企業標準色的設置就顯得尤為重要。企業的標準色彩是用來象征企業并應用在視覺識別設計中所有媒體上的制定色彩，在視覺識別符號中具有強烈的識別效應，例如辦公用品、生產設備、交通工具、員工制服、旗幟、標識牌等。企業透過色彩獨有的傳播魅力，可以刺激大眾的心理，將企業的理念，文化和產品等特質表現的更加淋漓盡致，給大眾留下深刻印象并影響著大眾的消費意識，甚至能在大腦意識中由抽象色彩印象轉換為具象符號。例如紅黃組合，會讓人不自覺的聯想到麥當勞，從而對賣品、店面等具體形象產生關系聯想；再例如紅白藍三色組合，會讓人下意識地想到百事可樂。

2 產品及包裝設計

馬克思說：“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式。”[1]在產品包裝設計中，色彩有著獨特的語言和作用，能在消費者掃視商品的短短幾秒內留下印象。在消費者未了解產品詳細情況之前，最先能夠吸引消費者注意力的就是色彩，使其通過色彩感受引發心理情感活動，從而促成購買行為。

除了心理要素之外，色彩與產品本身的契合也非常重要，要與產品功能，產品類型，受眾人群等方面相匹配，因為大眾會在日常生活中形成慣用色和形象色的思維模式，所以恰當的色彩設置能引起消費者的認同感，產生消費需求。如食品類常用紅、黃、橙等暖色，表現食物的美味可口，刺激消費者食欲；而藥品常用藍、白色系，表現嚴謹標準、療效可靠的含義。

3 廣告的色彩營銷

廣告宣傳是營銷過程中必要的策略手段，廣告種類繁多，包括像報刊、廣播、電視、櫥窗、印刷品等眾多類型，就廣告色彩營銷而言，是在對目標群體的消費心理做出分析和評估之后，在廣告宣傳中進行色彩定位，保證在用時短、時效快的情況下引起消費者的注意并留下印象，來達成銷售的目的。

廣告色彩營銷應注意的問題：

（1）定位要準確。①對目標消費者的定位要準確。根據產品對消費者進行劃分，可從年齡、性別、職業等因素定位色彩選用標準，設定滿足目標用戶的色彩配置。如兒童玩具，廣告色彩應明艷歡快，對比強烈，選用明度和純度較高的色彩配置，充分吸引兒童的注意力，達成銷售目的。②對產品定位要準確。廣告色彩要充分考慮到產品本身的用途、功能、類型、風格，體現出來的數視覺感受與之相契合。像電子類產品，如手機、電腦等，多由銀灰、黑藍、金、白等色來體現產品的高端感和科技感。

（2）標準色不宜過多。過多的標準色容易造成色彩混亂，不便于消費者的記憶，色彩形象也變會得模糊。在色彩設置過程中，要注意標準色和產品定位的關系，避免輔助色喧賓奪主。經過分析發現，在可口可樂推出的戶外廣告精粹中，其標準色為紅白兩色，輔助色為標準色服務。標準色的突出效果并不在于占用面積的大小，而在于色彩關系之間的搭配。

（3）充分發揮色彩創意。色彩創意在不脫離產品表現主題，不違背設計原則的前提下，在理念、構圖、用色等方面大膽突破，從不同角度激發廣告色彩創意靈感，呈現與眾不同的色彩營銷方式。在“收納”海報招標中，宜家選擇了“襪子”主題作品。從色彩使用方面看，宜家的作品不僅構思巧妙，而且畫面靈活，海報的設計也將宜家的營銷理念詮釋的很到位，透過隨性舒適的家居風格，消費者也愿意嘗試各式各樣的收納方式，打造獨一無二的空間。

4 城市色彩

著名建筑師沙里寧說：“讓我看看你的城市面孔，我就能說出這個城市在追求什么文化”。城市色彩，是指城市公共空間中所有裸露物體外部被感知的色彩總和。包括土地、植被等自然環境色彩，生活的常用色彩等人文色彩，建筑物、廣告、交通工具等人工色[1]。城市色彩規劃直接關系到城市居民生活質量，也與城市經濟發展密切相關。隨著城市化進程腳步的不斷加快，人們對生活質量、居住環境、人文環境也有了更高的要求，國內近幾年城市也逐步對城市色彩規劃提出新的標準以適應市場經濟的迅猛發展，福建省蒲城縣的景觀提升改造工程，力在建設“水美城市”，立足獨特的山城水系優勢，融合山水、人文景觀，為群眾打造綠色宜居的生活環境。

色彩營銷在各個領域中發揮著獨到的作用，以其有效的視覺吸引力和豐富的表達方式，在市場競爭中日益為經營者所重視。色彩營銷作為一種新穎的營銷方法，它以色彩為核心，把握色彩所處的時代環境，用色彩來帶動營銷，實現色彩對消費者的心理促動，達到最終的銷售目的。

[1]中共中央，馬克思，恩格斯，列 寧，斯大林.馬克思恩格斯全集（第十三卷）[M].人民出版社，1998，12.

[2]范前程.淺析色彩在城市景觀中的應用[J].中國創意設計年鑒論文集2012，2013.