紅木家具行業的現狀與發展趨勢

■黃曉瑩 陳智勇 黃明華 郭佳 胡傳寶 馬新年 許鼎均

(1.4.5.6.7.中山市中廣測協同創新中心，廣東中山 528476；2.3.廣東省測試分析研究所(中國廣州分析測試中心)，廣東廣州 510070）

1 紅木家具發展史

根據國家質量技術監督局頒布的最新標準《紅木(GB/T 18107-2017)》規定紅木包括五屬八類二十九種，自明清以來把用古典紅木制成優質名貴硬木的家具統稱為紅木家具，在中國傳統古典紅木家具制作流派中，主要以京作、蘇作、和廣作為代表。

中國家具歷史源遠流長，最遠可以追溯到商周時期。隨著歷朝歷代家具制造工藝提高和文化內涵沉淀，明清時代出現了極具代表性的明清紅木家具，這也是我國家具史上最輝煌的時代。這類家具以其獨特魅力受到宮廷貴族和官商富豪的推崇，并成為標榜身份的象征之一[1]。清朝末期至新中國成立期間，由于受到戰亂和西方文化的影響，消費者對傳統紅木家具的關注度下降[2]。直到中國改革開放，國民經濟及生活水平提高，消費者對極具文化內涵且經久耐用特點的紅木家具越來越重視，紅木家具行業得到快速發展，與紅木產業有關的企業如雨后春筍般出現。時，紅木木材出口地區國家為保護名錄中瀕危紅木樹種，采取的保護查禁措施不斷升級，這種種保護紅木資源政策將進一步限制紅木木材國際貿易活動，成為阻礙紅木產業發展的一大因素。

2 紅木資源現狀及貿易情況

紅木資源大部分存在于熱帶地區，是紅木行業發展物質基礎。我國是紅木資源匱乏，紅木消耗量大的國家，紅木家具行業的紅木木材幾乎全部依賴國外進口，根據中國木業網統計數據顯示，2017年度我國累計進口紅木木材共112.93萬立方米，同比增長24.1%，其中紅木原木98.11萬立方米，紅木鋸材14.82萬立方米，同比增長分別為23.6%和84.1%。其中從非洲進口的紅木占總量為85.79萬立方米占75.9%，非洲和亞洲進口紅木總量占進口總量98.7%。從數據可以看出，紅木原材料進口情況對比于2016年都有不同程度增長，從非洲進口紅木木材量遠超其他地區總和，穩穩占據進口紅木木材第一的位置，并且占進口紅木木材總量比重越來越大，而從“南洋地區”進口的紅木木材量略有降低，所占紅木總量比重也是逐年下降。

近年來，經過長時間無節制的砍伐導致紅木資源日益匱乏，自《瀕危動植物種國際貿易公約》（CITES）頒布至今，新國標范圍內的紅木中已有十八種樹種被納入CITES二級保護名錄中。保護名錄中的紅木樹種進行國際貿易時需要取得出口地區國家出具的進出口許可證，這意味著紅木木材進出口難度加大[3]。同

3 紅木家具行業現狀

3.1 紅木產業區域化，行業競爭白熱化

自改革開放以來，部分地區憑借勞動力、木材資源和地理位置等優勢形成一定規模的紅木家具集群產業區，如北京及河北地區、廣東江門及大涌、上海、浙江東陽、江蘇常熟及南通市、福建仙游、山東淄川、云南瑞麗、廣西憑祥、江西廣豐，這些產業區的出現為消費者服務和宣傳紅木文化提供條件和平臺。經過幾十年的高速發展，我國已經成為世界上最大的木材與木制品加工、貿易、消費國家[4]，據不完全統計，目前我國紅木制品生產及銷售年產值達900多億。

近年來，紅木家具行業進入轉型升級細分階段，部分深度發展的企業已形成原材料采購、加工生產、成品銷售、售后配送一條完整的產業鏈。經過市場經濟法則大清洗，品質較低，技術優勢缺乏，沒有清晰目標和市場定位、沒有品牌和營銷體系的企業逐漸被淘汰[5]。據中國紅木委統計，2014年我國紅木制品生產與銷售企業接近30000家，到2017年紅木制品生產及銷售企業數量減少至15000家，但是規模以上紅木家具企業數量增加，企業效益和盈利水平都有所提升。

3.2 紅木家具行業存在問題

3.2.1 市場秩序有待提高

由于紅木行業質量良莠不齊，某些不法商家為牟取暴，利用經過特殊處理的木料和紅木混雜加工成紅木家具，成本低且讓人真假難辨，達到以假亂真的目的。就普通消費者而言，本身對紅木知識也是一知半解，某些商家為了混淆視聽故意給木材取“紅檀”、“黑檀”、“黑紫檀”等子虛烏有的名稱，把不屬于紅木范疇的木材與紅木扯上關系，以期提高家具價格。以“大甩賣”“跳樓大減價”噱頭引誘普通消費者消費，實際上虛抬價格再降價。這些不法商家擾亂紅木家具市場秩序，嚴重損害正規商家和消費者利益。

3.2.2 行業標準建設有待完善

目前，紅木行業標準有《紅木（GB/T 18107-2017）》、《紅木制品用材規范（GB/T 35475-2017）》、《木家具通用技術條件（GB/T 3324-2008）》、《深色名貴硬木家具（QB/T2385-2008）》等，但是市場準入及紅木產品品質衡量等環節還未建立相關標準及規范[6]。如今，紅木行業已經發展至較大規模，盡管現有的紅木行業標準對行業發展有一定正面導向作用，但是標準更新修訂速度遠不及紅木行業發展速度，同時大部分紅木家具企業對標準沒有足夠重視，標準的貫徹落實過于形式化，國家標準及行業標準對企業所起到的指導作用有限。不健全的行業標準體系在某程度也間接導致紅木家具行業秩序混亂。所以建立健全的紅木家具行業標準體系有助于規范行業，讓企業有據可循，有法可依。

3.2.3 品牌意識薄弱

紅木家具是傳統中華文化載體之一，注入傳統文化的紅木家具使其收藏價值、鑒賞價值上升，但是具有良好加工工藝、經營信譽的企業缺少品牌的加持，獲得的利潤和市場影響有限。目前我國紅木家具企業以中小型民營企業為主，大多自行設廠，著眼于產品制造與銷售，忽略品牌帶來的價值，因為缺乏品牌意識而導致不能在市場上找到正確的導向，造成品牌資源缺失[7-8]。同時，紅木家具企業品牌文化的缺失也導致紅木家具不能進一步打開海外市場。

3.2.4 企業急需轉型升級

作為傳統手工藝制作代表的紅家具行業，加工工藝是紅木家具的靈魂，是紅木家具企業的核心。如今紅木家具行業同質化現象嚴重，市場上的紅木產品造型設計和加工技術較為單一，產品缺乏多樣性，大部分企業選擇更為便捷、低成本的抄襲模仿模式而放棄加大對自主產品開發設計。同時，紅木家具行業缺乏現代化技術和企業管理經驗，普遍存在能源消耗大，木材利用率低，環境污染嚴重等問題，導致產品質量難以保證。因此,加快企業升級轉型更有利與企業的長遠發展。

4 紅木家具行業發展與未來趨勢

4.1 綠色消費觀念，注重產品質量

以前消費者比較在意產品的價格與用途，現在由于生活水平的改善和提高，在滿足生活需求的同時，他們不僅追求實用、美觀，還要追求質量和品味[9]，而且在追求個性化的時代，生活質量較高的消費者逐漸將消費目光投向高端訂制服務，這對企業的設計能力和工藝技術有更高的要求。為迎合市場需求，紅木家具企業將更加重視家具設計人才的培養以及加大對創新設計的投入，以求占領更大的市場份額。

4.2 企業轉型升級，品牌效應顯著

面對新修訂頒布的《環保法》，國家環保部門對污染嚴重的粗放型企業的執法措施不斷升級，能量消耗大，污染排放大規模小、工藝差的紅木家具企業隨著查封力度的加強而陸續倒閉，規模較大的現代化紅木家具企業借此機會加快向低耗、綠色、環保方向轉型。為增加產品競爭力，部分現代化紅木家具及工藝品制造企業通過自主建立紅木及產品檢測鑒定中心，推行產品“一證一卡一書”制度；同時完善售后服務細則，規范交易、結算、配送等環節，形成良好的品牌效應。

4.3 利用網絡信息科技發展，嘗試新式宣傳營銷方式

隨著我國互聯網的普及和網購業發達和完善，消費者更加享受帶來便捷的網購方式。中小型規模的紅木家具企業利用網絡的及時和傳播快的特性搭建電子商務渠道彌補營銷渠道和終端都不及現代家具企業的缺陷[10]；紅木家具企業開展電子商務，通過不同網站和新型的社交媒體來展示產品、宣傳品牌、開展客戶管理，增強企業品牌宣傳效果；通過積累客戶信息和大數據分析為消費者提供個性化服務；通過VR、AI等高新科技技術開展虛擬體驗服務等。利用互聯網和大數據，中小型紅木家具企業另辟蹊徑，開拓出新的市場。

4.4 實施“開源節流”方式，實現資源可持續利用

紅木樹材生長周期較長，可利用的紅木資源有限，但紅木市場的需求卻是無限的，并且在《瀕危野生動植物種貿易公約》的影響下，可用作制造紅木家具的紅木資源越來越少。因此，應樹立資源可持續利用觀念，在資源有限的情況下最大限度有效利用資源是持續發展的關鍵，而紅木精細化加工和利用是應對紅木資源短缺的有效途徑[11]。同時部分紅木企業尋找與紅木木材材質相近的樹種作為紅木的代替樹種，以緩解由市場需求導致紅木木材短缺的壓力。更有具有遠見的商人已經開展培植瀕危紅木樹種的項目，盡管紅木樹木成材所需時間較長，短時間內無法獲利，卻有利于資源可持續利用。

4.5 健全行業協會職能，推動紅木行業發展

紅木行業協會代表的是行業企業的共同利益，在維護市場秩序、公平競爭和推動紅木行業健康穩定發展方面具有積極作用。協會應利用其特殊地位，發揮企業會員和政府、消費者之間關系的橋梁作用，為企業會員開展經濟及技術交流活動，促進會員單位的合作交流、共同發展，提供技術創新、人才培訓、信息服務、論壇交流等系列針對性服務；配合政府部門做好紅木行業有關標準制度的起草、修改和實施工作，協助主管部門檢查、監督紅木行業管理制度的落實情況[12]；在企業出現侵權行為時，消費者可以通過協會維護自身權益。協會通過組織展會，整合媒體資源，強化區域品牌的宣傳力度，推廣紅木文化[13]。

5 結語

盡管可利用紅木資源越來越少，但是消費者對名貴的紅木家具越來越熱衷，所以紅木家具市場發展空間還是十分廣闊的。根據專家推測，經過一段時間沉寂的紅木市場會有新一輪發展，所以紅木家具行業應該加快完善行業標準、整頓行業秩序、增加消費者消費信心和維護消費者權益；緊抓機遇，加快企業轉型升級，加大產品創新投入，加強對紅木行業人才培養，使紅木家具行業煥發出新的生命力。