河南特色旅游文創產品開發

辛夢娜

摘 要：文章在對傳統文化肯定與保護的基礎上，對河南衛輝比干廟旅游文創產品開發的現狀及未來市場的發展做出了分析，并提出了強調地方文化特色，打造獨特旅游產品，合理利用新興媒體拓寬旅游文創產品渠道，將設計和個性化市場有機結合的策略，從而創建更有特色的河南旅游文創產品。

關鍵詞：旅游文創產品;產品開發;比干廟

河南有眾多旅游景點，但是各個旅游景點都缺乏特色的旅游文創產品。隨著時代的飛速發展，特色旅游文創產品的缺失已經成為制約當地旅游經濟發展的一個重大因素，而對在全國都有很大知名度的衛輝比干廟旅游景區的旅游文創產品的開發進行綜合分析和研究，有利于整個河南特色旅游文創產品的開發。

一、河南衛輝比干廟的開發資源

比干廟位于河南衛輝，其是廟墓合一建筑式樣中最重要的建筑之一，也是第一座擁有墓祭人的中國寺廟，被稱為“天下第一廟”。

（一）景觀資源

比干廟是我國著名的文物旅游景點，是我們國家重點文物遺產保護單位、4A級旅游景區。比干廟景區主體建筑有比干廟牌坊、比干文化廣場、丹心牌坊、神道、長福廣場、照壁、山門、木枋、碑廊、拜殿、大殿、石坊、墓碑亭等，形成一處呈長方形格局，占地近400畝的古建筑群。廟內殿宇宏敞，建筑巍峨，古樸壯觀，并保存有大量歷史文化寶藏，除此之外還留下了“孔子劍刻碑”“開心柏”、“板柏”、“無心菜”等諸多膾炙人口的民間故事。這些著名的景觀資源都可以作為比干廟旅游文創產品開發的設計資源，可以做出一系列的明信片，T恤，帽子，特色文具類文創產品，從而讓游客更深入的了解比干廟的歷史內涵和文化精神。

（二）人文資源

比干忠君愛國，為民請命，是不顧惜自身安全，敢于冒犯君王、直言勸諫的忠心愛國大臣，自古被歷朝歷代稱為忠君愛國之士的典范;而且據傳說比干對紂王倒行逆施的暴虐統治進行了多次諫阻，紂王惡其言，將比干施以挖心之刑，所以民間認為：比干沒有心，對于什么事情都無偏無向、公正無私。受到人們群眾的尊敬和愛戴，被廣大的商家譽為“財神”。這些關于比干的典故都可作為比干廟旅游文創產品開發的歷史人文資源加以開發利用。

二、旅游文創產品開發的意義

旅游文創產品是具有完整的物質形態和地域特色的產品。發展旅游文創產品的產業化不僅對景區的經濟有著推波助瀾的作用，也是整個地區旅游業發展成熟度的標識。

（一）提高宏觀效益

隨著經濟水平的提升和生活質量的提高，我國景區的游客量和出境游客的人數逐年增加，而景區的旅游文創產品作為周邊商品看似不起眼，卻是不可小覷的軟性消費，迪士尼樂園就是一個典型的旅游文創產品消費遠遠多于門票的例子。再例如沙漠中建造起來的拉斯維加斯和迪拜，就是旅游行業帶動整個城市經濟在廢墟中繁榮的經典例子，而作為旅游城市的香港和澳門雖然地界狹小，旅游文創產品在旅游行業收入中卻也起著中流砥柱的作用。

（二）形成旅游資源

隨著經濟水平和生活水平的提高，物質生活得到滿足后的人們越來越重視精神需求，旅游作為一種生活享受，也隨之步入人們日常生活中，所以旅游文創產品的商業價值和文化特色越發被重視。游客希望購買到滿意的旅游紀念品，一方面可以保留美好的回憶，另一方面還可以作為禮物送給親朋好友，無形中又為旅游景區做了宣傳。因此，旅游紀念品的開發不僅滿足了游客的消費需求，而且提高了旅游經濟效益，這是一種獨特的旅游資源。

（三）促進產業結構調整

旅游產品的經營是一個典型的勞動密集型產業，它可以容納大量的勞動力，因此，旅游商品的發展，必定會帶動我們國家服務業、食品業、紡織業、手工業、包裝工業等各類產業的高速發展，有利于促進產業結構調整。

（四）形成優勢產業

中原文化淵遠流長，作為旅游資源最為豐富的地區，其旅游產品最具有吸引力的地方就是其民族差異、風俗差異及不同文化帶來的不同角度和視野。人們將大量的自然資源和人文資源融入旅游紀念品中，從而設計出具有地方特色的旅游文創產品，有助于形成我國旅游發展的優勢產業。

三、衛輝比干廟景區文創產品的現狀

景區文創產品的設計和市場現狀一直被人詬病，在此，我們就比干廟景區文創產品的市場現狀進行了如下分析：

（一）手工制作產品質量拙劣

旅游文創產品的審美體現在文化內涵和材質審美上。目前，比干廟景區的旅游文創產品質量較差。生產者還常常以“民間工藝就是這樣的”為敷衍之詞，這實際上是對民間工藝的歪曲。固然說“越是民族的，越是世界的”，但設計者不可曲解其含義。民族特色與本土特色是代表一個地區最原始的精神文化，現代設計都強調返璞歸真，這個“真”指的是純真和質樸，故而萬萬不可在制作過程中偷工減料，弄虛作假。

（二）地域特色不鮮明

在各地旅游文創產品市場上，南方旅游市場上有北方的旅游文創產品，反之亦然。例如，在桂林旅游購物市場上有很多宜興陶瓷和景德鎮陶瓷，在杭州有西安的陶俑，北京五道口和潘家園到處都是各地的特色小飾品，造成同一旅游產品到處泛濫，比干廟也不例外。一個景區如果沒有了當地的文化特色，放眼望去，千篇一律，出售的旅游文創產品在任何景點都能購買到，沒有區別，因此游客也就失去了購買的欲望。

（三）產品雷同嚴重

目前衛輝比干廟旅游文創產品市場缺乏個性、設計落后、生產質量低下。民族優秀的傳統手工藝缺乏繼承和保護，如林州的剪紙藝術，全村僅有一位老人還在堅持這門傳統的手工藝制作。一些繼承傳統工藝的藝術工作者，對現代文創產品設計和創意設計理念極度缺乏，使文創產品在根本上呈現出千店一面的落后趨勢。除此之外，當地的設計教育得不到地方政府的扶持，且傳統的文化產品老化，缺乏吸引大眾的創新性和趣味性。在這種情況下，衛輝比干廟的整體旅游市場如果想要得到發展進步，特色文創產品的開發就成為必然。

四、衛輝比干廟旅游文創產品產品化的開發策略

開發發展旅游文創產品，需要在本土文化的基礎上，加入現代的流行元素和設計亮點，并充分運用新興媒體，做好宣傳與推廣。

（一）突出“本土文化”特征

比干廟景區擁有豐富的自然資源和人文資源，應充分的發揮地方特色和傳統文化優勢，并在此基礎上繼承，改進和創新，開發具有標志性的旅游文創產品。比如說泥塑的比干神像、比干公仔和玩偶、比干形象的擺件和抱枕、神農氏小雕像、載有比干神話故事的屏風和紙扇等等，這些極具比干廟景區地域特色的旅游文創產品承載著本地文化和風俗的靈魂，必將為游客所接受和喜愛。

（二）塑造個性鮮明的旅游產品

一個有個性的人可以很容易地同別人區別開來，產品同理，有了個性就提高了辨別度。像日本的熊本縣吉祥物的kumamon一樣，使景區擬人化，成為一個有生命力的“人”，把比干廟里的每個景觀個性化，設計出可以代表自己區域特色的吉祥物，并圍繞自己景區所代表的吉祥物延伸設計出各種各樣的周邊產品，例如印有吉祥物的T裇、便利貼、折扇、冰箱貼、掛鉤、抱枕、玩偶公仔、明信片、馬克杯等等。

（三）傳統文創產品與個性化市場的有機結合

京劇玩偶能否戴上大金鏈子唱rap，景泰藍瓷杯能不能拿來喝長島冰茶，藏經能不能中英文雙譯本，一些網絡現象和實時新聞熱點能不能和傳統文創產品結合。有些人不認可突破傳統，認為有失體統或有失“傳統”之體面;有些人想要創新，答案見仁見智。參考了淘寶網上故宮博物館紀念品旗艦店：御前帶刀侍衛造型的調料罐、康熙爺“朕知道了”字樣紙扇、龍袍紋樣的短袖、頂戴花翎遮陽帽、皇帝親親手機座等各種看了讓人忍俊不禁的產品，可以說是傳統文創產品向人性化、個性化市場轉型的一個成功典范。衛輝比干廟景區完全可以借鑒來設計制作自己景區的特色文創產品，比如印有剪紙形狀的T裇、中英文對照的剪紙冰箱貼、大篆和小篆字體“比干廟”字樣的手機殼、冰箱貼等等?；趥鹘y文化的新創點文創產品，為其注入新鮮血液，打造衛輝比干廟獨特的旅游文創產品，保持地域文化特色，讓游客體驗到個性化旅游文創產品的魅力和創意。

（四）合理利用新興媒體的宣傳力

如果一個景區設計出了自己的吉祥物和周邊產品，如何推廣讓更多的人知道和了解進而對景區產生興趣，答案一定要借助新興媒體。我們可以在新浪微博和騰訊微博開通官方微博，讓吉祥物擬人化讓吉祥物介紹景區特色和紀念文創產品。美拍、秒拍上拍攝景區景色短視頻，播客和bilibili網站開直播。淘寶建立衛輝比干廟旅游文創產品官方旗艦店，設計的產品一方面要傳統質樸，一方面要新奇古怪吸引眼球。開通微信公眾號并推送衛輝比干廟景區人文歷史故事。經常與粉絲互動，做活動轉發加評論送旅游文創產品或景區門票，最大限度的利用新興網絡的每一分宣傳價值，受眾越多，對產品文創景區的宣傳力度和知名度的提升也越大。

五、結束語

旅游文創產品為游客提供獨特的娛樂體驗，可以讓消費者充滿回憶。從衛輝比干廟旅游文創產品的開發中我們應懂得，旅游文創產品的開發，不僅要考慮物質資源和文化資源的特點，還必須考慮人性化需求和新興眼光在旅游業發展中的重要性。只有讓旅游文創產品引進新鮮事物，從傳統文化出發，以傳統文化促產業發展，才能真正的使民族的成為世界的。

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