新媒體轟炸下傳統媒體如何守住權威發聲的陣地

朱亞兵

【摘 要】互聯網的迅速發展使得媒體平臺日益多樣化，而傳統媒體由于其體制機制及傳播途徑等問題深受新媒體的影響，現階段面臨諸多挑戰。新媒體的出現撼動了傳統媒體的權威地位，傳統媒體如何適應新媒體，如何在新時代搶占先聲成為媒體關注的問題。文章通過介紹新媒體與傳統媒體的對比，新媒體對傳統媒體的沖擊，分析了新媒體轟炸下傳統媒體的發展路徑。

【關鍵詞】新媒體沖擊；傳統媒體；發展路徑

中圖分類號：G229 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）31-0226-01

21 世紀是一個信息科學技術迅猛發展的時代，互聯網滲透于社會各行各業中，新媒體的出現嚴重沖擊了傳統媒體的發展。新媒體的誕生促進了傳統媒體的技術開發，為傳統媒體提供了更多的發展良機，可以說新媒體、傳統媒體各有優勢，現階段應辯證對待二者，取長補短，需將兩者有機結合，促進我國媒體行業的良好發展。

一、新媒體與傳統媒體的對比分析

（一）新媒體的特征分析。新媒體以不可阻擋之勢滲透于各領域是因為其資源豐富、傳播迅速、全民參與的優勢特點，新媒體充分利用互聯網技術使得浩瀚的知識資源得以共享，并且能夠迅速及時地傳播消息，人們能夠隨時隨地地了解世界各地地時訊，且能夠無時空限制地參與其中。正是新媒體的以上便捷優勢使其深受廣大社會群體的喜愛。

（二）傳統媒體的特征分析。雖然新媒體有其獨具的優勢特點，但傳統媒體的信息真實性、傳播可靠性、具體可感性是新媒體所不能比擬的。時代的發展使得新媒體隊伍發展迅速，但是隨之而出現的信息良莠不齊，使得受眾群體對于所閱讀的信息真假難辨，進而導致諸多輿論事件的發生。與此同時傳統媒體所具有的穩定性特征恰恰可以彌補其缺陷。

二、新媒體對傳統媒體的沖擊影響

新媒體對傳統媒體的沖擊影響主要從新媒體為傳統媒體帶來的壓力和新媒體環境下傳統媒體的現狀兩個方面展開分析。

（一）新媒體為傳統媒體帶來的壓力

1.新媒體信息傳播迅速，傳統媒體望塵莫及。新媒體的信息傳播迅速性得益于互聯網通訊技術的高度發展，科技的發展使全球成為地球村，任何地區任何時候發生的事情隨時可以報道，而傳統媒體則需要人力、物力等共同協調方可使信息傳播。因此這一點對傳統媒體而言，想要挑戰難度很大，因為想要實現需要借助多元的科學技術同時人力的及時配合。

2.新媒體資源豐富共享，傳統媒體略遜一籌。新媒體將世界變小，任何區域的文明知識通過網絡均可獲取，資源的豐富共享是傳統媒體所難以企及的，當然傳統媒體亦可通過各種途徑將豐富多元的信息傳遞給普羅大眾，但是相對新媒體而言，其便捷性欠缺。

3.新媒體使民眾共參與，傳統媒體無法實現。對媒體而言，民眾的呼聲是至關重要的，共同參與性是新媒體鮮明的特點，受眾群體可以在任何時機任何地點發表自己的觀點看法，實現雙向的互動。反觀傳統媒體，這一點是難以實現的，既受制于其傳播機制體制，又受制于其傳播途徑。

（二）新媒體環境下傳統媒體的現狀

1.信息傳播共時性較低。傳統媒體受新媒體沖擊最為突出與重要的一點即為共時性問題，能否及時有效地將高質量的信息傳播出去是對各種媒體的挑戰，由于受制于各種體制機制以及主客觀條件，傳統媒體較新媒體而言，在這信息傳播的共時性方面面臨嚴重困境，亟需進行改進提升。

2.群眾受歡迎程度較低。傳統媒體無法實現與受眾群體的全面互動，雖然當前的電視廣播存在以電話實現與群眾互動的形式，但這種形式只能滿足于部分人的需求，而無法實現全面的互動。進而導致在受眾群體的接受度和影響力較低。因此，傳統媒體在此方面予以充分重視并作出相應的改進措施。

三、新媒體轟炸下傳統媒體的發展路徑

（一）與時俱進，創新理念。現階段傳統媒體應當不斷創新自己的信息傳播方式與專業理念，做到與時俱進。傳統媒體可以利用新媒體已經發展與成熟的軟件平臺，來創造屬于自己的“新媒體”。利用新的科學技術以最快的方式獲得更多的信息，可通過建立自己的網站、微博等途徑努力做到以最快的速度將新聞傳播給大眾，來快速的發布消息，以此來擴大傳統媒體的影響力。

（二）勇敢面對，取長補短。互動性對傳統媒體的發展有著重要影響，良好的互動能夠促進廣播電向更符合群眾心里的方向發展。傳統媒體要勇于面對新媒體對自身的挑戰，借鑒新媒體的優勢。廣播電視節目可在節目播放的同時推出相應的互動平臺，以便及時收到群眾給節目的反饋信息，進而增加傳統媒體的互動性。

（三）積聚能量，實現融合。采集新聞的專業人才是傳統媒體的關鍵，是保證信息真實可靠的基礎。新聞的采集、發布以及是否具有真實性皆需要由專業人士去完成，新媒體的快速發展使新聞的真實性遭到了嚴重質疑，導致人們對新聞的信任度日益下降。因此在此關鍵時期，傳統媒體應抓住機遇，選拔引進專業新聞采集人才，最終以最真實最能吸引群眾眼球的新聞取勝。

四、結語

總之，盡管新媒體對傳統媒體產生巨大沖擊，傳統媒體應放開心態，認真審視二者的優劣勢，尋找嶄新的方法手段，充分利用新科技，將傳統媒體與新媒體相融合，重振傳統媒體的權威地位。

參考文獻：

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