游離在法律邊緣的“洗腦神藥”

文/史洪舉

背景：近日，在電視廣告中耳熟能詳的“莎普愛思滴眼液”在網上被一篇標題為《一年賣出7.5億的洗腦“神藥”，請放過中國老人》的文章質疑，該文稱莎普愛思所屬公司2016年共花費2.6億元投入廣告，占總營業收入20%以上，并在高頻次播放的電視廣告中疑似虛假宣傳。記者查詢發現，浙江莎普愛思藥業產品芐達賴氨酸滴眼液在國家食藥監總局官網上的備案廣告多達352條。（12月5日 澎湃新聞）

根據廣告法，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。藥品廣告審查發布標準更是明確要求，藥品廣告中有關藥品功能療效的宣傳應當科學準確，不得違反科學規律，明示或者暗示包治百病、適應所有癥狀；不得含有明示或者暗示該藥品為正常生活和治療病癥所必需等內容。應當宣傳和引導合理用藥，不得直接或者間接慫恿任意、過量地購買和使用藥品；不得含有不科學的表述或者使用不恰當的表現形式，引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產生不必要的擔憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該藥品會患某種疾病或加重病情的。

縱觀“洗腦神藥”的各種廣告，大部分都游離在法律邊緣。如“治白內障，要選對藥，選好藥，選莎普愛思”“藥物直達病灶會有點痛”“每天三次，堅持滴哦”“白內障，看不清，莎普愛思，滴眼睛”這樣的用語，雖然沒有斷言或保證的語句成分，但對普通人而言，就可能產生該藥物對于治療白內障具有很大的療效，甚至屬于好藥、“神藥”的認識。然而實際上，據眼科專業人士介紹，現在醫學對于白內障研究得已經比較透徹，目前治療白內障的普遍方法是手術，用藥物逆轉幾乎不可能。藥物對于延緩惡化程度可能有一定的作用，但也需要拿出臨床試驗數據。

也就是說，在缺乏臨床試驗數據的前提下，“洗腦神藥”的大部分廣告都缺乏科學依據，有虛假宣傳的成分，至少屬于不恰當的表述。要知道，老年群體本來就對新事物的認知較少，對外部世界的變化不敏感，對一些產品、宣傳的真偽和“水分”難以判定，這決定了其容易掉入虛假宣傳的陷阱，被電視購物、養生節目、理財推銷所欺騙。加之目前大部分老年群體經濟較為寬裕，且對身體健康的重視程度較高，在高頻次、轟炸式、“洗腦式”的廣告宣傳下，其更容易對相關不具備應有療效的“神藥”產生依賴，進而不僅白白損失金錢，更可能耽擱正規治療，加劇病情惡化。

據報道，早在2011年，該“洗腦神藥”就因違法發布廣告被曝光，此后曾被多地監管部門通報。因此，涉事企業應多承擔些社會責任，不要再打法律的“擦邊球”，以致于落下“忽悠”老年消費者的壞名聲。監管部門更要積極作為，嚴格審查醫療、藥品類廣告，讓藥品類廣告更加規范、科學、合理，不再將消費者尤其是老年群體作為“魚肉”對象。